Google ショッピング広告の仕組み【2026年版】

Google ショッピング広告は、画像、タイトル、価格、ストア名が入った商品リスティングで、Google検索、ショッピングタブ、Google画像検索に表示されます。キーワードでは配信されません。GoogleはMerchant Centerに送られた商品データを読み取り、各商品がどの検索に合うかを判断します。そのため、その上に組むすべてのキャンペーンの成果の上限は、フィードの質で決まります。

このガイドで扱うのはGoogleだけです。P-MAXとMetaのAdvantage+の比較は、P-MAXとAdvantage+の比較をご覧ください。フィードそのものについては、項目ごと、媒体ごとに解説した商品フィード最適化のガイドをご覧ください。

Google ショッピング広告はどう機能するのか？

Google ショッピング広告は、検索とMerchant Centerのフィード内の商品を照合し、一致した商品ごとにビジュアルのリスティングを表示する仕組みです。Googleのショッピング広告の概要では、ショッピング広告は「キーワードではなく、Merchant Centerの既存の商品データを使って、広告をどのように、どこに表示するかを決める」と説明されています。

設定は3つの要素で構成されます。

1. Google Merchant Centerに商品データを置きます。Googleの移行に関するFAQによると、Googleは2024年9月30日までに、当時Merchant Center Nextと呼ばれていた新しいバージョンにすべてのアカウントを移行しました。その後「Next」は外れ、ヘルプページでは製品名がGoogle Merchant Centerになっています。
2. Google広告でキャンペーンを管理します。ショッピング キャンペーンを作成する前に、2つのアカウントをリンクする必要があります。
3. キャンペーンタイプ：標準ショッピングかP-MAXです。

標準ショッピング キャンペーンはクリック課金で、ショッピングタブ、Google検索結果の横、Google画像検索、そして有効にすれば検索パートナーのサイトに表示されます。

Merchant Centerはフィードに何を求めるのか？

Merchant Centerでは、すべての商品に必須の属性が少しあり、そのほかに商品の種類に応じたID情報とバリエーションの情報が必要です。基準になるのはGoogleの商品データ仕様で、2026年11月時点のルールは次のとおりです。

特に手間を省けるポイントが2つあります。Googleのタイトルのガイドによると、買い物客が「通常目にするのは最初の70文字以下」なので、商品の種類、ブランド、主要なバリエーションを先頭に置きます。また画像のルールでは、宣伝文、ウォーターマーク、枠線が禁止され、2027年1月31日からはすべての商品で500×500ピクセル以上が必須となり、1,500×1,500ピクセル以上が推奨されています。

標準ショッピングとP-MAXのどちらを使うか？

標準ショッピングとP-MAXはどちらも同じMerchant Centerのフィードを使いますが、リーチ、管理のしやすさ、必要なデータ量が異なります。P-MAXはショッピング、画像検索、YouTubeを含むGoogleのさまざまなサービスに配信でき、フィードにテキスト、画像、動画のアセットを加えます。標準ショッピングはショッピング広告だけを表示し、調整できる項目が多くあります。

同じ商品が両方のキャンペーンタイプに含まれる場合、GoogleのP-MAXとほかのキャンペーンの関係に関するページによると、広告ランクが最も高いキャンペーンが優先されます。以前のGoogleのガイダンスではP-MAXが標準ショッピングより自動的に優先されるとされていたため、この変更前の記事にはまだそう書かれているかもしれません。

数百点の商品を扱うストアでよくある分け方は、安定したコンバージョン実績のある定番の売れ筋商品にP-MAXを使い、新商品、在庫処分品、クリック単価に厳しい上限をかけたい商品に標準ショッピングを使うやり方です。売上ではなく利益でチャネルを比べるなら、2つの指標が異なる結果を示しうる理由をPOASとROASの比較で解説しています。

ショッピング キャンペーンではどう入札すべきか？

ショッピングの入札は、きりのいい数字ではなく、自社の利益率から目標を決めると最もうまくいきます。標準ショッピングでは、手動CPCのほかに、Googleのショッピングの自動入札のページに挙げられた3つの自動入札戦略を使えます。

• クリック数の最大化はコンバージョンを必要としません。新しいアカウントでデータを集めるのに使います。
• 目標広告費用対効果はコンバージョンを必要とします。Googleは設定した広告費用対効果を目指します。
• コンバージョン値の最大化はコンバージョンを必要とします。Googleは予算を使って、最も多くの価値を得ようとします。

目標広告費用対効果は損益分岐点から設定します。€60の商品で、商品原価、送料、手数料を引いたあとに€24が残るなら、貢献利益率は40%で、損益分岐ROASは60 ÷ 24 = 2.5、つまり250%です。目標を300%にすれば、安全のための余裕が残ります。損益分岐ROAS計算ツールを使えば、自社の数字で同じ計算ができます。

手動CPCなら、同じ数字から逆算します。€60の販売1件に最大€12までかけられ、その商品が40クリックに1回コンバージョンするなら、上限CPCは€12 ÷ 40 = €0.30です。

商品グループはどう機能するのか？

商品グループとは、標準ショッピング キャンペーンで商品カタログを分割し、商品ごとに異なる入札を設定するための仕組みです。どの広告グループも「すべての商品」（All products）という1つのグループから始まり、それをフィードの属性で細分化します。Googleの商品グループのページでは、商品ID、ブランド、カテゴリ、商品タイプ、状態、カスタムラベル、チャネル、チャネルの限定性の8つが挙げられています。

知っておきたい上限は次のとおりです。

• 1つの商品グループにつき、細分化は最大7階層まで、順序は自由です。
• 1つの広告グループにつき、商品グループは最大5,000個です。
• 入札を設定できるのは、それ以上細分化されていないグループだけです。
• 有効なグループに含まれない商品は「Excluded」と表示され、配信されません。

カスタムラベルは自分で管理できるので、最も役立つ分け方です。600点の商品を扱うストアなら、次のようなシンプルな仕組みが使えます。

キャンペーンの優先度を使えば、在庫処分品を入札の低い優先度「高」のキャンペーンで配信し、そのほかの商品はすべて優先度「低」のキャンペーンに残せます。Googleのキャンペーンの優先度のページによると、商品を含むキャンペーンのうち優先度が最も高いキャンペーンがその商品に入札し、次のキャンペーンが入札するのは、そのキャンペーンの予算がなくなったときだけです。新しいキャンペーンは優先度「低」から始まります。

ショッピングの商品が配信されなくなる不承認とは？

ショッピングの不承認の多くは、フィードとウェブサイトの内容の食い違い、ID情報の欠落、ルールに反する画像が原因です。Merchant Centerでは、影響を受けた商品が「商品」の「Needs attention」のビューに表示されます。ストアがよく直面する問題は次のとおりです。

• 商品価格の不一致。 Googleの価格の不一致のページには原因が挙げられています。フィードの更新頻度がサイトより低い、構造化データが間違っている、ページの読み込み後にJavaScriptで価格を追加している、セールの日付やタイムゾーンの設定が間違っている、最低注文数量がある、などです。不一致が続くと「アカウントの停止につながる可能性がある」と警告されています。
• 在庫状況の不一致。 フィードでは在庫ありなのにページでは売り切れ、またはその逆です。
• ID情報の欠落による掲載の制限。 GoogleのID情報の修正ページでは、ブランドに加えてGTINかMPNが求められます。
• 無効なGTIN。 チェックディジットが間違っている、または有効なGTINの形式になっていない値です。GoogleのGTINのページでは、推測したり作ったりしてはいけないとしています。
• 画像の問題。 宣伝用のオーバーレイ、ウォーターマーク、プレースホルダー、枠線です。

修正したら、ウェブサイトの確認をリクエストします。Googleによると、審査には最大12時間かかることがあります。デフォルトでオンになっている商品アイテムの自動更新でも、商品ページのマークアップから価格、セール価格、在庫状況、状態を修正できます。MetaとTikTokも含めて媒体横断で診断するなら、カタログ広告のトラブルシューティングガイドをご覧ください。

Google ショッピング広告はどう計測するのか？

ショッピング広告を正しく計測するには、値付きの購入コンバージョンのトラッキングが必要です。目標広告費用対効果とコンバージョン値の最大化は、送られたデータに対してしか最適化しないからです。Google タグか Google タグ マネージャーで購入をトラッキングし、注文金額を送り、フィードと同じ通貨を使いましょう。

次のステップはカートデータを使用したコンバージョンです。販売された商品、カートのサイズ、平均注文額がレポートされ、Merchant Centerのデータに売上原価を追加すると粗利も計算されます。最も重要なルールは1つです。コンバージョンタグの商品IDは、フィードのid属性と完全に一致していなければなりません。

Googleの数字は、ストアの注文と並べて読みましょう。各広告媒体はそれぞれのルールでコンバージョンを計上するので、GoogleとMetaの合計は実際の売上より多くなるのが普通です。

Wevionが役立つ場面

ショッピングのアカウントが単独で動いていることはまれです。同じ商品はたいていMetaやTikTokでもカタログ広告として配信されており、予算について問われるのは、次の1ユーロをどのチャネルに使えば最も成果が出るかです。

WevionはMeta、Google、TikTok、Taboola、Snapchat、Outbrainの広告アカウントを各媒体の公式APIで接続し、データを約15分ごとに同期して、すべてのアカウントの広告費と成果をひとつの画面に表示します。ショッピングとP-MAXのキャンペーンを、MetaやTikTokのカタログキャンペーンと並べて確認できます。

Google広告では、指標がしきい値を超えたときにキャンペーンを停止・有効化したり、予算を割合で変更したり、アラートだけを送ったりする自動化ルールを設定でき、クールダウンと1日の実行回数の上限も設けられます。しきい値の決め方はGoogle広告の自動ルールのガイドで解説しています。ベータ版のProfitability Analyticsでは、ShopifyやWooCommerceの注文を広告費と並べて確認できます。ショッピングのフィードそのものはGoogle Merchant Centerで管理します。Wevionのカタログ機能が対応しているのはMetaのカタログで、Googleのフィードではありません。

Proプランの14日間トライアルで、自社の広告アカウントで試せます。開始時にカードは不要です。7日目、またはトライアルのクレジットを使い切った場合はそれより前にカードの登録をお願いし、登録した場合のみ14日目から課金が始まります。

まとめ

• Google ショッピング広告はキーワードではなくMerchant Centerの商品データで配信されるので、フィードが上限を決めます。
• すべての商品にid、title、description、link、image link、availability、priceが必要で、該当する場合はbrandとGTINも必要です。
• 最も重要な語は、タイトルの最初の70文字に入れましょう。
• P-MAXはより多くの広告枠に届き、標準ショッピングでは商品グループ、優先度、手動入札を使えます。両方に同じ商品がある場合は、広告ランクの高いほうが配信されます。
• 目標広告費用対効果は損益分岐点から設定します。利益率40%なら、250%が下限です。
• 価格と在庫状況の不一致は元データで修正し、そのあとで審査をリクエストしましょう。