Anúncios do Google Shopping: como funcionam em 2026
Priya Raghunathan
E-commerce Performance Manager
Os anúncios do Google Shopping são os anúncios de produto com imagem, título, preço e nome da loja que aparecem na Pesquisa Google, na aba Shopping e no Google Imagens. Eles não rodam com palavras-chave. O Google lê os dados de produtos que você envia ao Merchant Center e decide a quais pesquisas cada produto corresponde, então a qualidade do seu feed define o teto de toda campanha que você monta em cima dele.
Resposta rápida: Vincule o Google Merchant Center ao Google Ads, envie um feed com os atributos obrigatórios (id, title, description, link, image link, availability, price, mais brand e GTIN quando se aplicam) e depois rode uma campanha do Shopping padrão para ter controle ou uma Performance Max para ter alcance. Use ROAS desejado quando tiver dados de conversão, divida os produtos com rótulos personalizados e corrija as divergências de preço e disponibilidade antes que elas custem impressões.
Este guia fica no Google. Para ver como a Performance Max se compara com o Advantage+ da Meta, leia Performance Max vs Advantage+. Para o feed em si, campo a campo e plataforma a plataforma, veja o nosso guia de otimização do feed de produtos.
Como funcionam os anúncios do Google Shopping?
Os anúncios do Google Shopping funcionam cruzando as pesquisas com os produtos do seu feed no Merchant Center e mostrando um anúncio visual para cada correspondência. A visão geral dos anúncios do Shopping do Google diz que eles usam os dados de produtos que você já tem no Merchant Center, e não palavras-chave, para decidir como e onde mostrar os anúncios.
A configuração tem três partes:
- O Google Merchant Center guarda os dados dos seus produtos. O Google migrou todas as contas para a versão redesenhada, na época chamada Merchant Center Next, até 30 de setembro de 2024, segundo as perguntas frequentes da transição. Desde então o Google deixou o "Next" de lado, e as páginas de ajuda chamam o produto de Google Merchant Center.
- O Google Ads guarda as campanhas. Você precisa vincular as duas contas antes de criar uma campanha do Shopping.
- Um tipo de campanha: Shopping padrão ou Performance Max.
As campanhas do Shopping padrão são cobradas por clique e podem aparecer na aba Shopping, ao lado dos resultados da Pesquisa Google, no Google Imagens e nos sites de parceiros de pesquisa, se você ativá-los.
O que o Merchant Center precisa do seu feed?
O Merchant Center precisa de uma lista curta de atributos obrigatórios para cada produto, mais identificadores e detalhes de variante que dependem do tipo de produto. A especificação dos dados de produtos do Google é a referência. Em novembro de 2026, ela define estas regras:
| Atributo | Regra |
|---|---|
id, title, description, link, image_link, availability, price | Obrigatórios para todos os produtos |
brand | Obrigatório para produtos novos, exceto filmes, livros e gravações musicais |
gtin | Envie sempre que o fabricante tiver atribuído um |
mpn | Obrigatório só quando o produto não tem GTIN |
condition | Obrigatório para produtos usados ou recondicionados |
item_group_id, cor, tamanho, gênero, faixa etária | Obrigatórios em algumas categorias e países, como vestuário |
title | Até 150 caracteres |
description | Até 5.000 caracteres |
custom_label_0 a custom_label_4 | Até 100 caracteres cada, e 1.000 valores únicos por rótulo na conta |
Dois detalhes evitam a maior parte dos problemas. As orientações sobre títulos do Google dizem que os compradores em geral só notam os primeiros 70 caracteres ou menos, então o tipo de produto, a marca e a variante principal vêm primeiro. E as regras de imagem proíbem texto promocional, marcas d'água e bordas, exigem pelo menos 500 por 500 pixels para todos os produtos a partir de 31 de janeiro de 2027 e recomendam 1.500 por 1.500 ou mais.
Shopping padrão ou Performance Max?
O Shopping padrão e a Performance Max usam o mesmo feed do Merchant Center, mas mudam em alcance, controle e na quantidade de dados de que precisam. A Performance Max pode veicular nas propriedades do Google, incluindo Shopping, Imagens e YouTube, e soma ao feed recursos de texto, imagem e vídeo. O Shopping padrão mostra só anúncios do Shopping e dá mais alavancas.
| Shopping padrão | Performance Max | |
|---|---|---|
| Onde aparece | Aba Shopping, Pesquisa, Imagens, parceiros de pesquisa | A maioria dos canais do Google, incluindo o YouTube |
| Entradas | Feed de produtos | Feed de produtos mais recursos criativos |
| Lances | CPC manual ou lances automáticos | Baseados nas suas metas de conversão |
| Controle dos produtos | Grupos de produtos com lances próprios | Grupos de produtos anunciados dentro dos grupos de recursos |
| Mesmos produtos em várias campanhas | A prioridade da campanha decide | Veicula o maior Ad Rank |
Quando os mesmos produtos estão nos dois tipos de campanha, a página do Google sobre como a Performance Max interage com outras campanhas diz que a campanha com o maior Ad Rank tem prioridade. Orientações mais antigas do Google davam prioridade automática à Performance Max sobre o Shopping padrão, então artigos de antes da mudança ainda podem dizer isso.
Uma divisão comum para uma loja com algumas centenas de produtos: Performance Max para os campeões de venda com histórico de conversão estável, e Shopping padrão para lançamentos, estoque de liquidação e produtos em que você quer um teto rígido de custo por clique. Se você compara canais por lucro e não por receita, o nosso guia de POAS vs ROAS explica por que os dois podem contar histórias diferentes.
Como definir lances nas campanhas do Shopping?
Os lances no Shopping funcionam melhor quando a meta vem das suas margens, não de um número redondo. O Shopping padrão oferece CPC manual mais três estratégias automáticas listadas na página de lances automáticos para o Shopping do Google:
- Maximizar cliques não precisa de conversões. Use para coletar dados em uma conta nova.
- ROAS desejado precisa de conversões. O Google busca um retorno definido sobre o investimento em anúncios.
- Maximizar o valor da conversão precisa de conversões. O Google gasta o orçamento para obter o maior valor.
Defina o ROAS desejado a partir do break-even. Se um produto de €60 deixa €24 depois do custo do produto, do frete e das taxas, a margem de contribuição é de 40% e ele empata com um ROAS de 60 ÷ 24 = 2,5, ou 250%. Uma meta de 300% deixa uma margem de segurança. A nossa calculadora de ROAS de break-even faz a mesma conta com os seus números.
No CPC manual, faça o caminho inverso com os mesmos valores. Se você pode gastar até €12 para fazer uma venda de €60 e o produto converte uma vez a cada 40 cliques, o seu CPC máximo é €12 ÷ 40 = €0,30.
Como funcionam os grupos de produtos?
Os grupos de produtos são a forma como uma campanha do Shopping padrão divide o seu catálogo para que produtos diferentes tenham lances diferentes. Todo grupo de anúncios começa com um grupo chamado "Todos os produtos", que você subdivide com atributos do seu feed. A página sobre grupos de produtos do Google lista oito: código do item, marca, categoria, tipo de produto, condição, rótulos personalizados, canal e exclusividade de canal.
Os limites que vale conhecer:
- Até 7 níveis de subdivisão por grupo de produtos, em qualquer ordem.
- Até 5.000 grupos de produtos por grupo de anúncios.
- Os lances ficam só nos grupos que não são mais subdivididos.
- Os produtos que não estão em nenhum grupo ativo aparecem como "Excluídos" e não são veiculados.
Os rótulos personalizados são a divisão mais útil, porque quem controla é você. Um esquema simples para uma loja com 600 produtos:
| custom_label_0 | Produtos | Abordagem de lance |
|---|---|---|
| high-margin | 120 | Lances mais altos ou ROAS desejado de 250% |
| core | 400 | ROAS desejado de 350% |
| clearance | 80 | CPC fixo baixo, campanha separada |
Com a prioridade da campanha, você pode rodar os produtos de liquidação em uma campanha de prioridade alta com lances baixos e deixar todo o resto em uma campanha de prioridade baixa. A página sobre prioridade da campanha do Google diz que a campanha de maior prioridade dá o lance em um produto que ela contém, e a seguinte só dá lance quando o orçamento dessa campanha acaba. Campanhas novas começam com prioridade baixa.
Quais reprovações tiram os produtos do Shopping do ar?
A maioria das reprovações no Shopping vem do feed em desacordo com o seu site, de identificadores ausentes ou de imagens que quebram as regras. O Merchant Center lista os itens afetados em Produtos, na visão "Requer atenção". Estes são os problemas mais comuns nas lojas:
- Preço do produto incompatível. A página sobre preço incompatível do Google lista as causas: o feed atualizado com menos frequência que o site, dados estruturados errados, preços inseridos com JavaScript depois do carregamento da página, datas de promoção ou fusos horários mal configurados e quantidades mínimas de pedido. Ela avisa que divergências persistentes podem causar a suspensão da conta.
- Disponibilidade divergente. O feed diz em estoque enquanto a página diz esgotado, ou o contrário.
- Desempenho limitado por falta de identificadores. A página de correção de identificadores do Google pede uma marca mais um GTIN ou MPN.
- GTIN inválido. O valor tem um dígito verificador errado ou um formato que não é um GTIN válido. A página sobre GTIN do Google diz para nunca adivinhar nem inventar um.
- Problemas de imagem. Sobreposições promocionais, marcas d'água, imagens provisórias e bordas.
Depois de corrigir, peça uma verificação do site. O Google diz que a análise pode levar até 12 horas. As atualizações automáticas de itens, ativas por padrão, também podem corrigir preço, preço promocional, disponibilidade e condição a partir da marcação da página do produto. Para um diagnóstico entre plataformas que também cobre Meta e TikTok, veja o nosso guia de solução de problemas em anúncios de catálogo.
Como medir os anúncios do Google Shopping?
Medir bem os anúncios do Shopping exige acompanhar as conversões de compra com valores, porque o ROAS desejado e o Maximizar o valor da conversão só otimizam para o que você envia. Acompanhe as compras com a tag do Google ou com o Google Tag Manager, envie o valor do pedido e use a mesma moeda do feed.
O passo seguinte são as conversões com dados do carrinho. Elas informam os itens vendidos, o tamanho do carrinho e o valor médio do pedido, e calculam o lucro bruto quando você adiciona o custo das mercadorias vendidas aos dados do Merchant Center. Uma regra pesa mais que todas: os IDs dos itens na tag de conversão precisam ser exatamente iguais ao atributo id do seu feed.
Leia os números do Google ao lado dos pedidos da loja. Cada plataforma de anúncios atribui conversões pelas próprias regras, então os totais de Google e Meta somados costumam passar das suas vendas reais.
Onde o Wevion entra
Uma conta de Shopping raramente roda sozinha. Os mesmos produtos costumam rodar como anúncios de catálogo na Meta e no TikTok, e a pergunta do orçamento é qual canal ganha o próximo euro.
O Wevion conecta as contas de anúncios de Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain pela API oficial de cada plataforma, sincroniza os dados mais ou menos a cada 15 minutos e mostra o investimento e os resultados de todas as contas em uma só visão, para que as campanhas de Shopping e Performance Max fiquem ao lado das suas campanhas de catálogo na Meta e no TikTok.
Você pode criar regras de automação no Google Ads que pausam ou ativam campanhas, mudam orçamentos em um percentual ou só mandam um alerta quando uma métrica passa de um limite, com um intervalo de espera e um teto diário de execuções. O nosso guia de regras automatizadas no Google Ads explica como definir os limites. O Profitability Analytics, em beta, coloca os pedidos da Shopify ou do WooCommerce ao lado do investimento. O seu feed do Shopping continua no Google Merchant Center: as ferramentas de catálogo do Wevion trabalham com catálogos da Meta, não com feeds do Google.
Você pode testar nas suas próprias contas de anúncios com um teste de 14 dias no plano Pro. Sem cartão para começar. Pedimos o cartão no 7º dia, ou antes se os créditos do teste acabarem, e a cobrança começa no 14º dia só se você o adicionar.
Principais pontos
- Os anúncios do Google Shopping rodam com os dados de produtos do Merchant Center, não com palavras-chave, então o feed define o teto.
- Todo produto precisa de id, title, description, link, image link, availability e price, mais brand e GTIN quando se aplicam.
- Coloque as palavras mais importantes nos primeiros 70 caracteres do título.
- A Performance Max alcança mais inventário; o Shopping padrão dá grupos de produtos, prioridade e lances manuais. Quando os dois têm os mesmos produtos, veicula o maior Ad Rank.
- Defina o ROAS desejado a partir do break-even: com 40% de margem, 250% é o piso.
- Corrija as divergências de preço e disponibilidade na origem e depois peça uma análise.