Otimização de feed de produtos: checklist para anúncios

A otimização de feed de produtos é o trabalho de melhorar os dados de produtos que você envia ao Google, à Meta, ao TikTok e ao Snapchat, para que cada produto alcance as pesquisas e os compradores certos. Em todas as plataformas, o feed substitui as palavras-chave: o título, os atributos e a imagem são o que o sistema lê antes de decidir mostrar um produto. Um feed melhor sobe o teto de toda campanha que você monta em cima dele.

Este guia trata do feed em si. Para montar as campanhas em cima dele, leia os nossos guias de anúncios do Google Shopping, de anúncios de catálogo na Meta e de anúncios de catálogo no TikTok.

Por que a qualidade do feed de produtos pesa tanto?

A qualidade do feed pesa tanto porque as campanhas de catálogo e de Shopping não têm palavras-chave nem anúncios escritos à mão em que se apoiar. A visão geral dos anúncios do Shopping do Google diz que eles usam os dados de produtos do Merchant Center, e não palavras-chave, para decidir como e onde mostrar os anúncios. A Meta e o TikTok montam os anúncios de catálogo com o mesmo tipo de dado.

Isso tem dois efeitos. Um produto com título vago ou sem marca corresponde a menos pesquisas, e um produto com preço errado ou imagem quebrada pode nem ser veiculado. O trabalho no feed se divide, então, em duas tarefas: manter todo produto elegível e depois facilitar a correspondência dos produtos elegíveis.

Como escrever os títulos dos produtos?

Os títulos dos produtos devem começar pelo que o comprador digita e depois acrescentar os detalhes que separam uma variante da outra. O Google aceita 150 caracteres, mas as suas orientações sobre títulos dizem que os compradores em geral só notam os primeiros 70 caracteres ou menos. A referência de campos do catálogo da Meta aceita 200 e recomenda no máximo 65.

Um padrão que funciona na maioria das categorias é marca, tipo de produto, atributo principal e depois variante:

As regras do Google também dizem o que deixar de fora: tudo em maiúsculas para dar ênfase, símbolos, preço, datas de promoção, detalhes de frete e o nome da sua loja. Cada um desses tem o seu próprio atributo.

O que faz uma boa descrição de produto?

Uma boa descrição de produto acrescenta os fatos que não cabem no título, em texto simples e com os detalhes mais úteis primeiro. As orientações sobre descrições do Google aceitam até 5.000 caracteres e pedem os detalhes principais nos primeiros 160 a 500, porque o comprador precisa clicar para ver o resto. A Meta aceita até 9.999 caracteres em texto simples.

Fale de material, tamanho, caimento, faixa etária indicada, especificações técnicas e a cor ou estampa da variante. Deixe de fora links, preços, comparações com outros produtos e qualquer coisa sobre as políticas da sua loja. Descreva só o produto que você vende, não acessórios nem itens compatíveis.

Quais atributos importam além dos obrigatórios?

Além dos campos obrigatórios, os atributos que mais importam são os que agrupam variantes e colocam o produto na categoria certa. A especificação dos dados de produtos do Google torna vários deles condicionais: obrigatórios em algumas categorias e países, úteis em todo o resto.

• item_group_id liga os tamanhos e as cores de um mesmo produto.
• Cor, tamanho, gênero e faixa etária são obrigatórios para vestuário em muitos países.
• product_type é o seu próprio caminho de categorias, que você pode usar depois para dividir campanhas.
• google_product_category ou fb_product_category coloca o produto na taxonomia da plataforma. A Meta diz que a escolha pode afetar o cálculo de impostos.
• sale_price precisa ser menor que price. Adicione uma data de vigência para a promoção acabar na hora certa.

Se você vende moda, o nosso guia de anúncios de catálogo para marcas de moda trata de tamanhos, cores e estoque com mais detalhes.

Como as imagens afetam o desempenho do feed?

As imagens afetam o desempenho do feed porque são a primeira coisa que o comprador vê em um anúncio de catálogo, e uma imagem quebrada ou fora das regras pode impedir a veiculação do produto. As regras de imagem do Google proíbem texto promocional, marcas d'água, logos adicionados, imagens provisórias e bordas. Elas exigem pelo menos 500 por 500 pixels para todos os produtos a partir de 31 de janeiro de 2027 e recomendam 1.500 por 1.500 ou mais.

A Meta aceita imagens JPEG ou PNG de pelo menos 500 por 500 pixels e até 8 MB. Use additional_image_link para ângulos extras: o Google aceita até 10. Se um produto tem só uma foto, os ângulos extras dão mais material aos formatos carrossel e coleção.

Por que os GTINs importam?

Os GTINs importam porque permitem que a plataforma associe o seu produto ao mesmo item vendido em outros lugares, o que a ajuda a entender o que você vende. A página sobre GTIN do Google diz que produtos com GTIN ausente ou incorreto podem ter visibilidade limitada, e que omitir um GTIN que o produto tem pode levar à reprovação.

Os formatos aceitos são UPC (12 dígitos), EAN (13), JAN (8 ou 13), ISBN (13) e ITF-14 (14). A regra que mais evita problemas: nunca adivinhe. O Google diz que, na dúvida, é melhor não informar o GTIN. Produtos de marca própria sem GTIN devem enviar marca e MPN.

Como usar os rótulos personalizados?

Os rótulos personalizados permitem acrescentar os seus próprios dados a cada produto, para dividir campanhas, lances e relatórios por coisas que a plataforma não vê, como a margem. Google, Meta e TikTok oferecem cinco, de custom_label_0 a custom_label_4, com limite de 100 caracteres. O Google também limita cada rótulo a 1.000 valores únicos na conta, então use faixas, não números exatos.

Para ver quais produtos dão dinheiro de verdade antes de definir as faixas de margem, a nossa análise de lucro por SKU mostra as contas passo a passo.

Em que diferem os catálogos de Google, Meta, TikTok e Snapchat?

As quatro plataformas leem dados de produtos parecidos, mas os limites mudam o suficiente para que um único feed enviado sem ajustes a todas perca detalhes em algum lugar. A tabela resume as especificações oficiais em novembro de 2026.

Fontes: a especificação dos dados de produtos do Google, a referência de campos do catálogo da Meta, os parâmetros de produto do catálogo do TikTok e o guia de Dynamic Product Ads da Snap. O TikTok lista nove campos obrigatórios, incluindo sku_id e brand. O campo de disponibilidade do Snapchat aceita mais valores que os outros, incluindo pré-venda. Para a configuração do Snapchat em si, veja o nosso guia do Snapchat Ads Manager para ecommerce.

Qual é a ordem certa das correções no feed?

A ordem certa coloca a elegibilidade antes do alcance: um produto que não pode ser veiculado não ganha nada com um título melhor. Siga esta lista de cima para baixo e só passe para o próximo passo quando o atual estiver limpo.

1. Erros e itens reprovados. Resolva todos os itens na visão "Requer atenção" do Merchant Center e nos diagnósticos de catálogo da Meta e do TikTok.
2. Sincronização de preço e disponibilidade. Atualize o feed pelo menos uma vez por dia para que ele bata com o site.
3. Identificadores. Adicione a marca a todos os produtos, e o GTIN ou o MPN quando existirem.
4. Títulos. Reescreva primeiro os 20% de produtos que mais faturam, depois o resto.
5. Imagens. Troque as imagens provisórias e as que têm sobreposições, depois acrescente ângulos extras.
6. Atributos de categoria. Preencha item_group_id, cor, tamanho, gênero e faixa etária quando se aplicam.
7. Rótulos personalizados. Adicione margem, temporada e status, depois monte as campanhas com base neles.

Quando uma correção não pega, o nosso guia de solução de problemas em anúncios de catálogo passa pelas causas mais comuns, plataforma por plataforma.

Onde o Wevion entra

O trabalho no feed é só metade da tarefa: depois que os produtos estão elegíveis, você ainda precisa ver quais deles pagam o próprio investimento em cada plataforma, e pegar os problemas de catálogo antes que uma campanha entre no ar.

O Wevion conecta as contas de anúncios de Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain pela API oficial de cada plataforma, sincroniza os dados mais ou menos a cada 15 minutos e traz as suas lojas Shopify ou WooCommerce para uma só visão, para que as campanhas de catálogo de todas as plataformas possam ser lidas ao lado dos seus pedidos.

Na Meta, o recurso Product Catalogs do Wevion mostra os diagnósticos de catálogo e os erros de upload da Meta, lista os produtos que a Meta reprovou com os motivos que ela deu e monta conjuntos de produtos com 13 campos de filtro, incluindo os rótulos personalizados. Você também pode apontar um feed para uma URL de origem e fazer a Meta atualizá-lo a cada hora, todo dia ou toda semana. Os feeds do Google Shopping continuam no Google Merchant Center.

Para as imagens dos produtos, o Feed Enrichment, hoje em beta, encontra quais fotos faltam em cada página de produto e cria fotos com modelo, closes e um vídeo de 5 segundos a partir das fotos que você já tem. Ele não altera títulos, descrições nem o seu feed: você guarda os resultados na biblioteca do Creative Hub ou os baixa, e confere as regras de imagem de cada plataforma antes de adicioná-los ao catálogo.

Você pode testar no seu próprio catálogo com um teste de 14 dias no plano Pro. Sem cartão para começar. Pedimos o cartão no 7º dia, ou antes se os créditos do teste acabarem, e a cobrança começa no 14º dia só se você o adicionar.

Principais pontos

• O feed substitui as palavras-chave em todas as plataformas de catálogo, então ele define o teto das suas campanhas.
• Corrija os erros e sincronize preço e disponibilidade antes de mexer nos títulos.
• Coloque o tipo de produto, a marca e a variante principal nos primeiros 65 caracteres do título.
• Envie o GTIN sempre que o fabricante tiver atribuído um, e nunca invente um.
• Use os cinco rótulos personalizados para margem, temporada e status, em faixas e não em valores exatos.
• Google, Meta, TikTok e Snapchat diferem em tamanho de título, identificadores e imagens, então confira cada especificação.