Anúncios de catálogo da Meta: configuração, conjuntos de produtos e remarketing

Os anúncios de catálogo da Meta são anúncios que a Meta monta a partir do seu catálogo de produtos. Em vez de criar um anúncio para cada produto, você entrega à Meta um feed de produtos e um pixel que informa o que as pessoas veem, colocam no carrinho e compram, e a Meta escolhe quais produtos mostrar a cada pessoa. Para qualquer loja com mais que um punhado de produtos, eles são a espinha dorsal de uma conta de vendas na Meta.

Este é o guia principal sobre anúncios de catálogo na Meta. Se você vende roupas, o nosso guia de anúncios de catálogo para marcas de moda cobre tamanhos, cores e grades quebradas. Se você também vende no TikTok, o guia de anúncios de catálogo do TikTok mostra os mesmos passos por lá. Para ver onde os anúncios de catálogo entram em uma conta completa, veja a nossa estratégia de Facebook Ads para ecommerce.

O que são os anúncios de catálogo da Meta?

Os anúncios de catálogo da Meta são um formato de vendas que puxa imagens, nomes e preços de um catálogo e mostra a cada pessoa os produtos que ela tem mais chance de comprar. A visão geral da Marketing API da Meta diz que eles promovem itens relevantes de todo o seu catálogo em qualquer dispositivo e divide o sistema em três partes:

1. Um feed de catálogo com imagens, descrições e preços.
2. Eventos do pixel ou do app que medem ações como visualizações e compras.
3. Anúncios que mostram itens do feed ao público que você escolher.

O formato já teve três nomes. Começou como anúncios dinâmicos (muitas vezes chamados de DPA, dynamic product ads), virou anúncios de catálogo Advantage+, e a página atual do produto da Meta diz agora que o catálogo funciona em todas as campanhas de vendas, e não como um formato separado. A mesma página informa, em outubro de 2026, um custo incremental por conversão 17% menor para os anúncios de catálogo em comparação com anúncios de mídia única. É um número da própria Meta, então trate-o como um motivo para testar, não como uma promessa.

O que a Meta precisa no seu catálogo?

Um catálogo vale o que valem os dados dele, e a Meta reprova ou esconde produtos que não têm os campos básicos. A referência de campos do catálogo da Meta lista oito campos que todo produto precisa ter:

• id, title, description, availability, condition, price, link e image_link
• e pelo menos um entre brand, gtin ou mpn em todo o catálogo

Alguns campos definem como os seus anúncios vão se comportar depois:

• availability: in stock ou out of stock. A Meta diz que itens fora de estoque "não aparecem nos seus anúncios", então um feed desatualizado faz você anunciar produtos que não pode enviar, ou esconder os que pode.
• sale_price: precisa ser menor que o preço cheio. Sem data de término, fica ativo até você removê-lo.
• custom_label_0 a custom_label_4: cinco campos de texto livre de até 100 caracteres cada. É com eles que você marca margem, estação ou mais vendidos para os conjuntos de produtos depois.
• item_group_id: agrupa variantes como tamanhos e cores de um mesmo produto.
• video: até 20 URLs de vídeo por produto, cada uma com até 200 MB.
• images: JPEG ou PNG, de pelo menos 500 por 500 pixels e até 8 MB.

A maioria das lojas Shopify e WooCommerce envia esses campos por uma integração de parceiro ou por uma URL de feed agendada. Seja qual for a fonte, configure o feed para atualizar pelo menos uma vez por dia, porque preço e estoque mudam mais rápido que as suas campanhas.

Como conectar o pixel ao catálogo?

Os anúncios de catálogo só funcionam quando a Meta consegue cruzar o que as pessoas fazem no seu site com os produtos do seu feed. O guia de públicos dinâmicos de produto da Meta lista os eventos do site a adicionar: Search, ViewCategory, ViewContent, AddToCart e Purchase. Cada um precisa de content_ids (ou contents) com os mesmos IDs que você usa no catálogo.

Dois detalhes causam a maior parte dos problemas de correspondência:

• content_type: use product quando a página é de um SKU específico. Use product_group em uma página de produto antes de o comprador escolher tamanho ou cor. A Meta diz que AddToCart e Purchase devem usar sempre product.
• Formato do ID: se o seu feed usa o SKU da variante e o seu pixel envia o ID de produto da Shopify, nada bate. Escolha um esquema de IDs e use-o nos dois lugares.

Envie os mesmos eventos também pela API de Conversões, além do pixel do navegador, para que bloqueadores de anúncios e limites dos navegadores não enfraqueçam o sinal. Depois confira a taxa de correspondência antes de lançar.

Como montar os conjuntos de produtos?

Um conjunto de produtos é uma fatia filtrada do seu catálogo, e é a principal alavanca que você tem sobre quais produtos recebem investimento. A visão geral de conjuntos de produtos da Meta o define como um subconjunto dos produtos de um catálogo, definido por regras de filtro, com filtros em campos como marca, tipo de produto e rótulos personalizados.

Conjuntos úteis para a maioria das lojas:

• Todos os produtos em estoque: o padrão para a entrega ampla.
• Por categoria: para que quem comprou um vestido não receba remarketing de capinhas de celular.
• Por margem: um rótulo personalizado para margem alta, média e baixa, para você puxar o orçamento para os produtos que dão dinheiro.
• Mais vendidos e lançamentos: para prospecção com produtos já comprovados, ou para lançamentos.
• Exclusões: estoque baixo, liquidação ou produtos com muitas devoluções.

Mantenha poucos conjuntos e com sentido. Dez conjuntos com três produtos cada dão à Meta pouco para aprender. Se você quer conferir quais produtos dão lucro de verdade depois do investimento em anúncios, a nossa análise de lucro por SKU mostra como achar os produtos que perdem dinheiro em silêncio.

Remarketing ou amplo: qual campanha de catálogo rodar?

As campanhas de catálogo de remarketing e amplas usam o mesmo feed, mas fazem trabalhos diferentes, e a maioria das lojas precisa das duas rodando lado a lado. O remarketing, o DPA clássico, mostra às pessoas os produtos que elas viram ou colocaram no carrinho. A entrega ampla mostra produtos do catálogo a quem ainda não visitou a loja e deixa a Meta escolher a pessoa e o produto.

O próprio exemplo de configuração da Meta faz remarketing de quem viu produtos nos últimos cinco dias, exclui quem comprou na mesma janela e, no exemplo amplo, exclui quem comprou nos últimos dez dias. São exemplos, não regras, mas mostram a lógica: janelas curtas para o remarketing e quem comprou fora de tudo.

Um detalhe importa para lojas com variantes. A Meta aplica as exclusões no nível do grupo de produtos, então quem compra qualquer cor de um vestido para de ver aquele vestido. O nosso guia de estratégia de remarketing no Facebook mostra como dimensionar janelas e frequência.

Quais opções de criativo os anúncios de catálogo têm?

O criativo de catálogo parte das fotos dos seus produtos, e a Meta acrescenta várias camadas por cima que mudam como cada produto aparece no anúncio. A documentação do criativo Advantage+ da Meta lista as principais opções:

• Overlays dinâmicos: chamados "Add Dynamic Overlays" no Ads Manager, eles colocam informações do catálogo, como o preço, em cima da imagem.
• Texto de template: campos como {{product.name}}, {{product.brand}} e {{product.price}} preenchem o texto do anúncio a partir do feed.
• Vídeo do catálogo: o guia de vídeo de produto da Meta diz que os vídeos do seu catálogo podem aparecer no lugar das imagens, e a opção vem ativada por padrão.
• Escolha de formato: a Meta pode mostrar um carrossel ou uma coleção a cada pessoa e pode gerar um vídeo do catálogo como capa da coleção.
• Ajustes de imagem: adapta as imagens aos posicionamentos, com 4:5 e 9:16 ativados por padrão.

Fotos de produto em fundo branco tendem a ficar iguais às de todos os concorrentes. Imagens de estilo de vida, fotos com modelo e vídeos curtos no feed dão à Meta mais material para trabalhar. O nosso guia de fotos de produto com IA para anúncios mostra formas de conseguir isso sem um novo shooting.

Por que os seus anúncios de catálogo não estão entregando?

Os problemas de entrega nos anúncios de catálogo costumam vir do feed ou do pixel, não das configurações da campanha. Percorra esta lista antes de mexer em lances ou orçamentos:

1. Produtos marcados como fora de estoque. Eles não aparecem nos anúncios. Confira se o feed atualiza depois da reposição.
2. Campos obrigatórios faltando. Produtos sem os oito campos obrigatórios podem nem ser enviados.
3. Imagens pequenas ou quebradas. Menores que 500 por 500 pixels, ou links que retornam erro.
4. Itens reprovados. Produtos que não passam na revisão da Meta não rodam até serem corrigidos ou revisados de novo.
5. Taxa de correspondência de eventos baixa. content_ids do pixel que não batem com os IDs do catálogo deixam os públicos de remarketing vazios.
6. Imagens de variante erradas. O guia de variantes da Meta diz que a imagem e o link de cada variante precisam corresponder à cor dela.
7. Conjuntos de produtos estreitos demais. Um conjunto com cinco produtos tem pouco espaço para aprender.

Onde o Wevion entra

Os anúncios de catálogo quebram em silêncio: um feed para de atualizar, uma atualização do pixel muda o formato do ID e o investimento escorre para produtos que você não consegue vender. Perceber isso cedo significa conferir o diagnóstico em um só lugar, ao lado do desempenho.

O Wevion conecta as contas de anúncios de Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain pela API oficial de cada plataforma com OAuth, sincroniza os dados mais ou menos a cada 15 minutos e reúne as suas lojas Shopify ou WooCommerce em uma só visão de catálogo, para que a saúde do catálogo e os resultados das campanhas fiquem na mesma tela.

Na Meta, o recurso Product Catalogs do Wevion mostra o diagnóstico de catálogo e os erros de upload da própria Meta, separados em problemas a corrigir e oportunidades. Ele mostra o quanto os eventos do pixel batem com os produtos do catálogo em desktop, celular e tablet. Você pode montar conjuntos de produtos com 13 campos de filtro, como marca, preço, categoria, disponibilidade ou rótulos personalizados, criar públicos de produto com uma janela de tempo que exclui quem já comprou e atribuir conjuntos de produtos por linha quando faz o lançamento em massa de um catálogo grande. As ferramentas de catálogo do Wevion funcionam com a Meta, não com os feeds do Google Shopping.

Você pode testar no seu próprio catálogo com um teste de 14 dias no plano Pro, sem cartão no cadastro.

Principais pontos

• Os anúncios de catálogo da Meta, antes anúncios dinâmicos e depois um formato Advantage+, montam anúncios a partir do seu feed de produtos e dos eventos do pixel.
• Todo produto precisa de oito campos obrigatórios, e itens fora de estoque não aparecem nos anúncios.
• Os content_ids do pixel precisam usar os mesmos IDs do catálogo, com product_group só em páginas de produto antes da escolha da variante.
• Conjuntos de produtos montados com rótulos personalizados permitem direcionar o investimento por margem, categoria ou estação.
• Rode campanhas de catálogo de remarketing e amplas lado a lado, com quem comprou recentemente excluído das duas.
• Quando a entrega cai, confira o feed, a taxa de correspondência e a revisão de itens antes de mexer na campanha.