Metaのカタログ広告：設定、商品セット、リターゲティングのガイド
Priya Raghunathan
Eコマース・パフォーマンスマネージャー
Metaのカタログ広告は、Metaが商品カタログから作る広告です。商品ごとに広告をデザインする代わりに、商品のフィードと、閲覧、カート追加、購入を報告するピクセルをMetaに渡すと、Metaが一人ひとりに表示する商品を選びます。商品数がある程度あるストアなら、カタログ広告はMetaの販売アカウントの柱になります。
結論： Metaでカタログ広告を配信するには、すべての商品に8つの必須項目を入れたカタログを作り、イベントがカタログIDと一致するcontent_idsを送るようMetaピクセルを接続し、商品を商品セットにまとめてから、カタログを使う販売キャンペーンを作成します。閲覧者へのリターゲティング用と、幅広い新規獲得用にキャンペーンを1つずつ用意しましょう。
この記事は、Metaのカタログ広告の基本をまとめたガイドです。アパレルを販売しているなら、アパレルブランド向けカタログ広告ガイドで、サイズ、カラー、サイズ欠けを扱っています。TikTokでも販売しているなら、TikTokのカタログ広告ガイドで同じ手順をTikTok向けに解説しています。アカウント全体の中でのカタログ広告の位置づけは、EC向けFacebook広告戦略をご覧ください。
Metaのカタログ広告とは？
Metaのカタログ広告は、カタログから商品画像、商品名、価格を取り込み、一人ひとりが購入しそうな商品を表示する販売向けの広告フォーマットです。MetaのマーケティングAPIの概要によると、あらゆるデバイスでカタログ全体から関連性の高いアイテムを宣伝でき、仕組みは次の3つの要素に分かれます。
- 画像、説明、価格を持つカタログフィード。
- 閲覧や購入などの行動を計測するピクセルまたはアプリのイベント。
- 選んだオーディエンスにフィードのアイテムを表示する広告。
このフォーマットには3つの名前がありました。最初はダイナミック広告（DPA、ダイナミックプロダクト広告とも呼ばれます）、次にAdvantage+カタログ広告となり、現在のMetaの製品ページでは、カタログは独立したフォーマットではなく販売キャンペーン全体で使えるものとして説明されています。同じページでは、2026年10月時点で、カタログ広告は単一メディアの広告と比べて増分コンバージョン単価が17%低いと報告されています。これはMeta自身の数字なので、約束ではなくテストする理由として受け止めましょう。
Metaはカタログに何を求めるのか？
カタログの価値はデータの質で決まり、Metaは基本項目が欠けた商品を却下したり非表示にしたりします。Metaのカタログ項目リファレンスには、すべての商品に必要な8つの項目が挙げられています。
id、title、description、availability、condition、price、link、image_link- さらに、カタログ全体で
brand、gtin、mpnのうち少なくとも1つ
あとで広告の動き方を左右する項目もあります。
- availability：
in stockまたはout of stock。Metaによると、在庫切れの商品は「広告にまったく表示されません」。フィードが古いと、発送できない商品を広告したり、発送できる商品を隠したりすることになります。 - sale_price： 通常価格より低くなければなりません。終了日を設定しなければ、削除するまで有効なままです。
- custom_label_0からcustom_label_4： それぞれ最大100文字の自由記述の項目が5つ。利益率、シーズン、売れ筋などのタグ付けに使い、あとで商品セットを作るときに役立ちます。
- item_group_id： 1つの商品のサイズやカラーなどのバリエーションをまとめます。
- video： 1商品につき最大20本の動画URL、1本あたり最大200MB。
- 画像： JPEGまたはPNGで、500×500ピクセル以上、最大8MB。
ShopifyやWooCommerceのストアの多くは、パートナー連携や定期的なフィードURLでこれらの項目を送っています。どの方法を使うにしても、フィードは少なくとも1日1回更新するよう設定しましょう。価格と在庫は、キャンペーンよりも速く変わるからです。
ピクセルとカタログはどうつなぐのか？
カタログ広告は、サイト上での行動をMetaがフィードの商品と照合できて初めて機能します。Metaのダイナミックオーディエンスのガイドには、追加すべきウェブサイトイベントとして、Search、ViewCategory、ViewContent、AddToCart、Purchaseが挙げられています。どのイベントにも、カタログと同じIDを使ったcontent_ids（またはcontents）が必要です。
照合の問題の多くは、次の2点から生じます。
- content_type： ページが特定の1つのSKUなら
productを使います。買い物客がサイズやカラーを選ぶ前の商品ページではproduct_groupを使います。Metaによると、AddToCartとPurchaseには常にproductを使うべきです。 - IDの形式： フィードがバリエーションのSKUを使い、ピクセルがShopifyの商品IDを送っていると、何も一致しません。IDの方式を1つに決め、両方で同じものを使いましょう。
ブラウザのピクセルに加えて、コンバージョンAPIでも同じイベントを送り、広告ブロッカーやブラウザの制限でシグナルが減らないようにします。そのうえで、配信前に一致率を確認しましょう。
商品セットはどう作るべきか？
商品セットはカタログを絞り込んだ一部分で、どの商品に予算を使うかを決める主な手段です。Metaの商品セットの概要では、絞り込みルールで定義されるカタログ内の商品のサブセットとされ、ブランド、商品タイプ、カスタムラベルなどの項目で絞り込めます。
多くのストアで役立つセットは次のとおりです。
- 在庫のある全商品： 幅広い配信の基本。
- カテゴリ別： ドレスを買う人にスマホケースをリターゲティングしないため。
- 利益率別： 高、中、低の利益率をカスタムラベルで付け、利益の出る商品に予算を寄せられるようにします。
- 売れ筋と新商品： 実績のある商品での新規獲得や、新商品の発売に。
- 除外用： 在庫の少ない商品、セール品、返品率の高い商品。
セットは数を絞り、意味のあるものにしましょう。3商品ずつのセットが10個あっても、Metaが学習するには材料が少なすぎます。広告費を差し引いたあと、実際にどの商品が利益を出しているかを確かめたいなら、SKUごとの利益分析で、知らないうちに損をしている商品の見つけ方を紹介しています。
リターゲティングと幅広い配信：どちらのカタログキャンペーンを運用すべきか？
リターゲティングと幅広い配信のカタログキャンペーンは同じフィードを使いますが、役割が異なり、多くのストアでは両方を並行して運用する必要があります。従来のDPAであるリターゲティングは、閲覧したりカートに入れたりした商品をその人に見せます。幅広い配信は、まだサイトを訪れていない人にカタログの商品を見せ、人と商品の両方をMetaに選ばせます。
| リターゲティング | 幅広い配信 | |
|---|---|---|
| オーディエンス | 商品を閲覧した人、カートに入れた人 | まだ接点のない人 |
| 使うシグナル | ピクセルイベントから作るダイナミックオーディエンス | Metaの配信システムとカタログのデータ |
| 一般的な期間 | 数日間 | 該当なし |
| 主なリスク | どのみち発生した売上に費用を払うこと | 利益率の低い商品に予算を使うこと |
| 除外するもの | 最近の購入者 | 最近の購入者 |
Meta自身の設定例では、過去5日間に商品を閲覧した人をリターゲティングし、同じ期間に購入した人を除外しています。幅広い配信の例では、過去10日間の購入者を除外しています。これらはルールではなく例ですが、考え方はわかります。リターゲティングの期間は短く、購入者はすべてから除外する、ということです。
バリエーションのあるストアでは、ひとつ注意点があります。Metaは除外を商品グループ単位で適用するので、あるドレスをどのカラーで購入しても、その人にはそのドレスが表示されなくなります。期間とフリークエンシーの決め方は、Facebookリターゲティング戦略ガイドで解説しています。
カタログ広告にはどんなクリエイティブの選択肢があるか？
カタログのクリエイティブは商品写真から始まり、Metaはその上にいくつかのレイヤーを加えて、広告での商品の見え方を変えます。MetaのAdvantage+クリエイティブのドキュメントには、主な選択肢が挙げられています。
- ダイナミックオーバーレイ： 広告マネージャでは「Add Dynamic Overlays」と表示され、価格などのカタログ情報を画像の上に重ねます。
- テンプレートテキスト：
{{product.name}}、{{product.brand}}、{{product.price}}などの項目で、広告テキストをフィードから埋めます。 - カタログ動画： Metaの商品動画ガイドによると、画像の代わりにカタログの動画を表示でき、このオプションは初期設定でオンになっています。
- フォーマットの選択： Metaは人によってカルーセルかコレクションを表示でき、コレクションのカバーとしてカタログ動画を生成することもできます。
- 画像の自動調整： 配置に合わせて画像を調整し、4:5と9:16は初期設定でオンになっています。
白背景だけの商品写真は、競合の広告と見分けがつきにくくなりがちです。フィードにライフスタイル写真、モデル着用写真、短い動画を入れると、Metaが使える素材が増えます。新しい撮影なしでそうした素材を用意する方法は、広告用AI商品写真ガイドで紹介しています。
カタログ広告が配信されないのはなぜか？
カタログ広告の配信の問題は、たいていキャンペーンの設定ではなく、フィードかピクセルから生じます。入札や予算を変える前に、次のリストを順に確認しましょう。
- 在庫切れになっている商品。 広告には表示されません。再入荷後にフィードが更新されているか確認しましょう。
- 必須項目の欠落。 8つの必須項目がない商品は、そもそもアップロードされないことがあります。
- 小さい画像や壊れた画像。 500×500ピクセル未満、またはエラーを返すリンク。
- 却下されたアイテム。 Metaの審査に通らなかった商品は、修正または再審査されるまで配信されません。
- イベントの一致率の低さ。 ピクセルの
content_idsがカタログIDと一致しないと、リターゲティングのオーディエンスが空になります。 - バリエーションの画像の誤り。 Metaのバリエーションのガイドによると、各バリエーションの画像とリンクはそのカラーと一致していなければなりません。
- 商品セットが狭すぎる。 5商品のセットでは学習の余地がほとんどありません。
Wevionが役立つ場面
カタログ広告は静かに壊れます。フィードの更新が止まる、ピクセルの更新でIDの形式が変わる、そして販売できない商品に予算が流れていく。早く気づくには、成果と並べて、診断を1か所で確認することが必要です。
WevionはMeta、Google、TikTok、Taboola、Snapchat、Outbrainの広告アカウントを各媒体の公式APIとOAuthで接続し、データを約15分ごとに同期します。ShopifyやWooCommerceのストアもひとつのカタログ画面にまとめるので、カタログの状態とキャンペーンの成果を同じ画面で確認できます。
Metaについては、WevionのProduct Catalogs機能が、Meta自身のカタログ診断とアップロードエラーを、修正すべき問題と改善の機会に分けて表示します。パソコン、モバイル、タブレットで、ピクセルイベントがカタログの商品とどれだけ一致しているかもわかります。ブランド、価格、カテゴリ、在庫状況、カスタムラベルなど13の絞り込み項目から商品セットを作成し、過去の購入者を除外する期間を設定した商品オーディエンスを作り、大規模なカタログを一括入稿するときには行ごとに商品セットを指定できます。Wevionのカタログ機能はMetaで動作し、Googleショッピングのフィードには対応していません。
Proプランの14日間トライアルで、自社のカタログで試せます。登録時にカードは不要です。
まとめ
- Metaのカタログ広告は、以前のダイナミック広告、その後のAdvantage+フォーマットで、商品フィードとピクセルイベントから広告を作ります。
- すべての商品に8つの必須項目が必要で、在庫切れの商品は広告に表示されません。
- ピクセルの
content_idsはカタログと同じIDを使い、product_groupは選択前の商品ページでだけ使います。 - カスタムラベルで作った商品セットを使えば、利益率、カテゴリ、シーズンで予算を振り分けられます。
- リターゲティングと幅広い配信のカタログキャンペーンを並行して運用し、どちらからも最近の購入者を除外しましょう。
- 配信が落ちたら、キャンペーンに手をつける前に、フィード、一致率、アイテム審査を確認しましょう。