創業者の 考察。
広告の未来、AI、プライバシー、測定、パフォーマンスマーケティングの人間的側面に関する長編エッセイ。
機械が機械から買う時代
広告業界の誰もが答えたがらない、1兆ドル規模の問い
Up to $5 trillion in commerce will be negotiated between AI agents by 2030. Not AI that helps humans shop. AI that shops. Your ad? The agent will never see it.
広告にとって、いままでで最良の出来事
シグナルの喪失は、私たちの業界を殺しているのではない。自滅から救っているのだ。
Over half of internet users are already untraceable. The biggest cookie replacement project failed after 6 years. Contextual targeting performs within 5-8% of behavioral. What if privacy was the cure ...
クリエイティブこそが新しいターゲティング
広告そのものが、アルゴリズムのコンパスになった。メディアバイイングについて私たちが知っていると思っていたすべてが、いま反転した。
When third-party data collapsed, algorithms turned inward. They now read the ad to decide who sees it. Creative diversity is your targeting strategy. And a single strategist with AI will produce what ...
1兆ドル規模の計測という嘘
ダッシュボードは勝っていると告げる。損益計算書はそうではないと告げる。どちらかが嘘をついている。
For every $1,000 in digital ads, only $439 reaches a consumer. $63 billion wasted on invalid traffic annually. Only 30% of "viewable" ads are actually looked at. The measurement reckoning is here.
最後の堀は、人間である
あらゆるものの自動化を競う業界において、生きた経験こそが究極の競争優位である
Sixty-five percent of marketers are overwhelmed. Permanently. 32,000 agency jobs will be automated by 2030. Yet the skills AI can't replicate face the biggest shortage. The most human skill turns out ...