Размышления основателя.
Развёрнутые эссе о будущем рекламы, ИИ, конфиденциальности, аналитике и человеческой стороне performance-маркетинга.
Когда машины покупают у машин
Вопрос на триллион долларов, на который в рекламе никто не хочет отвечать
Up to $5 trillion in commerce will be negotiated between AI agents by 2030. Not AI that helps humans shop. AI that shops. Your ad? The agent will never see it.
Лучшее, что случалось с рекламой
Потеря сигнала не убивает нашу индустрию. Она спасает её от самой себя.
Over half of internet users are already untraceable. The biggest cookie replacement project failed after 6 years. Contextual targeting performs within 5-8% of behavioral. What if privacy was the cure ...
Креатив — это новый таргетинг
Сама реклама стала компасом алгоритма. Всё, что мы думали о медиабаинге, только что перевернулось.
When third-party data collapsed, algorithms turned inward. They now read the ad to decide who sees it. Creative diversity is your targeting strategy. And a single strategist with AI will produce what ...
Ложь об измерениях ценой в триллион долларов
Дашборд говорит, что вы побеждаете. Отчёт о прибылях и убытках говорит обратное. Кто-то из них врёт.
For every $1,000 in digital ads, only $439 reaches a consumer. $63 billion wasted on invalid traffic annually. Only 30% of "viewable" ads are actually looked at. The measurement reckoning is here.
Последний ров — человеческий
Прожитый опыт — главное конкурентное преимущество в индустрии, которая мчится автоматизировать всё
Sixty-five percent of marketers are overwhelmed. Permanently. 32,000 agency jobs will be automated by 2030. Yet the skills AI can't replicate face the biggest shortage. The most human skill turns out ...