Réflexions du fondateur.
Essais approfondis sur l'avenir de la publicité, l'IA, la vie privée, la mesure et le côté humain du performance marketing.
Quand les machines achètent aux machines
La question à mille milliards de dollars que personne, dans la publicité, ne veut affronter
Up to $5 trillion in commerce will be negotiated between AI agents by 2030. Not AI that helps humans shop. AI that shops. Your ad? The agent will never see it.
La meilleure chose qui soit arrivée à la publicité
La perte de signal ne tue pas notre industrie. Elle la sauve d'elle-même.
Over half of internet users are already untraceable. The biggest cookie replacement project failed after 6 years. Contextual targeting performs within 5-8% of behavioral. What if privacy was the cure ...
Le créatif est le nouveau ciblage
La publicité elle-même est devenue la boussole de l'algorithme. Tout ce que nous croyions savoir sur l'achat média vient de s'inverser.
When third-party data collapsed, algorithms turned inward. They now read the ad to decide who sees it. Creative diversity is your targeting strategy. And a single strategist with AI will produce what ...
Le mensonge de la mesure à mille milliards
Votre tableau de bord dit que vous gagnez. Votre compte de résultat dit le contraire. L'un des deux ment.
For every $1,000 in digital ads, only $439 reaches a consumer. $63 billion wasted on invalid traffic annually. Only 30% of "viewable" ads are actually looked at. The measurement reckoning is here.
Le dernier rempart est humain
L'expérience vécue est l'avantage concurrentiel ultime dans une industrie qui court pour tout automatiser
Sixty-five percent of marketers are overwhelmed. Permanently. 32,000 agency jobs will be automated by 2030. Yet the skills AI can't replicate face the biggest shortage. The most human skill turns out ...