商品フィード最適化：ショッピング広告のためのチェックリスト
Priya Raghunathan
Eコマース・パフォーマンスマネージャー
商品フィード最適化とは、Google、Meta、TikTok、Snapchatに送る商品データを改善し、各商品が本来届くべき検索や買い物客に届くようにする作業です。どの媒体でも、フィードがキーワードの役割を果たします。システムが商品を表示するかどうかを決める前に読み取るのは、タイトル、属性、画像です。フィードを良くすれば、その上に組むすべてのキャンペーンの伸びしろが広がります。
結論： まずエラーと不承認の商品を修正し、次に欠けているID情報（ブランド、GTIN、MPN）を追加し、そのあとで商品の種類、ブランド、主要なバリエーションが最初の65文字に入るようにタイトルを書き直します。その後、画像を整え、カテゴリに必要な属性を埋め、利益率とシーズンのカスタムラベルを追加して、それらで入札を分けられるようにします。
このガイドで扱うのはフィードそのものです。その上にキャンペーンを設定する方法は、Google ショッピング広告、Metaのカタログ広告、TikTokのカタログ広告のガイドをご覧ください。
なぜ商品フィードの質がそれほど重要なのか？
商品フィードの質が重要なのは、カタログ広告とショッピングのキャンペーンには、頼れるキーワードも手書きの広告文もないからです。Googleのショッピング広告の概要では、広告をどのように、どこに表示するかを決めるのに「キーワードではなく」Merchant Centerの商品データを使うと説明されています。MetaとTikTokも、同じ種類のデータからカタログ広告を作ります。
その影響は2つあります。あいまいなタイトルやブランドの抜けがある商品は合致する検索が減り、価格の間違いや表示できない画像がある商品はまったく配信されないこともあります。そのため、フィードの作業は2つに分かれます。すべての商品を配信できる状態に保つことと、配信できる商品をより検索に合いやすくすることです。
商品タイトルはどう書くべきか？
商品タイトルは、買い物客が入力する言葉から始め、そのあとにバリエーションを区別する情報を加えます。Googleでは150文字まで使えますが、タイトルのガイドによると、買い物客が「通常目にするのは最初の70文字以下」です。Metaのカタログの項目リファレンスでは200文字まで使え、最大65文字が推奨されています。
多くのカテゴリで使えるのは、ブランド、商品の種類、主要な属性、バリエーションの順に並べる形です。
| 修正前 | 修正後 |
|---|---|
| 大人気！！セーター | Nordvik メリノウール クルーネックセーター メンズ ネイビー M |
| 美容液 30ml | Lumea ビタミンC 美容液 30ml 無香料 |
| ランニングシューズ 青 | Strida ロードランニングシューズ レディース ブルー UK 6 |
Googleのルールでは、入れないものも決められています。強調のためのすべて大文字、記号、価格、セールの日付、配送の情報、ストア名です。これらにはそれぞれ専用の属性があります。
良い商品説明とは？
良い商品説明は、タイトルに入りきらない事実を、プレーンテキストで、最も役立つ情報から順に加えます。Googleの説明文のガイドでは最大5,000文字まで使え、重要な情報は最初の160〜500文字に入れるよう求めています。残りを見るには買い物客がクリックする必要があるからです。Metaでは、プレーンテキストで最大9,999文字まで使えます。
素材、サイズ、フィット感、対象年齢、技術仕様、そのバリエーションの色や柄を書きましょう。リンク、価格、ほかの商品との比較、ストアのポリシーに関する内容は入れません。説明するのは販売する商品だけで、アクセサリーや対応する商品は含めません。
必須項目以外で重要な属性は？
必須項目以外で最も重要なのは、バリエーションをまとめる属性と、商品を正しいカテゴリに置く属性です。Googleの商品データ仕様では、その多くが条件付きです。一部のカテゴリや国では必須で、それ以外でも役に立ちます。
- **
item_group_id**は、1つの商品のサイズや色をまとめます。 - 色、サイズ、性別、年齢層は、多くの国でアパレルに必須です。
- **
product_type**は自社独自のカテゴリの階層で、あとでキャンペーンを分けるのに使えます。 - **
google_product_categoryまたはfb_product_category**は、媒体の分類体系の中に商品を置きます。Metaによると、この選択は税金の計算に影響する場合があります。 - **
sale_price**はpriceより低くなければなりません。セールが予定どおりに終わるよう、有効期間を追加しましょう。
ファッションを扱うなら、ファッションブランドのためのカタログ広告ガイドで、サイズ、色、在庫についてさらに詳しく解説しています。
画像はフィードの成果にどう影響するのか？
画像がフィードの成果に影響するのは、カタログ広告で買い物客が最初に目にするのが画像であり、表示できない画像や規定に反する画像があると商品が配信されなくなることがあるからです。Googleの画像のルールでは、宣伝文、ウォーターマーク、後から追加したロゴ、プレースホルダー、枠線が禁止されています。2027年1月31日からはすべての商品で500×500ピクセル以上が必須となり、1,500×1,500ピクセル以上が推奨されています。
Metaでは、500×500ピクセル以上、最大8MBのJPEGまたはPNG画像が使えます。別の角度の写真にはadditional_image_linkを使いましょう。Googleでは最大10枚まで使えます。写真が1枚しかない商品なら、角度を増やすことで、カルーセルやコレクションのフォーマットで使える素材が増えます。
なぜGTINが重要なのか？
GTINが重要なのは、ほかの場所で販売されている同じ商品と自社の商品を媒体が照合できるようになり、何を販売しているかを理解する助けになるからです。GoogleのGTINのページによると、GTINが欠けている、または間違っている商品は「掲載が制限される可能性」があり、商品にあるGTINを省くと不承認につながることもあります。
使える形式は、UPC（12桁）、EAN（13桁）、JAN（8桁または13桁）、ISBN（13桁）、ITF-14（14桁）です。最も手間を省けるルールは、推測しないことです。Googleは「確信がない場合はGTINを入力しないでください」としています。GTINのないプライベートブランドの商品は、ブランドとMPNを送りましょう。
カスタムラベルはどう使うべきか？
カスタムラベルを使うと、各商品に独自のデータを追加して、利益率のように媒体からは見えない情報でキャンペーン、入札、レポートを分けられます。Google、Meta、TikTokはいずれも、custom_label_0からcustom_label_4までの5つを、100文字の上限付きで用意しています。Googleではさらに、アカウント全体でラベルごとに1,000種類の値までという上限があるので、正確な数値ではなく、ある程度の幅で区切った値を使いましょう。
| ラベル | 値の例 | できること |
|---|---|---|
| custom_label_0 | margin-high、margin-mid、margin-low | 利益が多く残る商品に強めに入札する |
| custom_label_1 | ss26、aw26、evergreen | シーズン単位で、配信の強化や停止を一度に切り替える |
| custom_label_2 | bestseller、new、clearance | 実績のある商品とテスト中の商品を分ける |
| custom_label_3 | price-0-25、price-25-75、price-75-plus | 価格帯ごとに成果を読む |
| custom_label_4 | stock-deep、stock-low | 売り切れ間近の商品を無理に売り込まない |
利益率のレンジを決める前に、実際に利益を出している商品を確認するなら、SKUごとの利益の分析で計算の手順を紹介しています。
Google、Meta、TikTok、Snapchatのカタログはどう違うのか？
4つの媒体は似た商品データを読み取りますが、上限の違いは大きく、1つのフィードをそのまますべてに送ると、どこかで情報が失われます。2026年11月時点の公式仕様をまとめると次のとおりです。
| Meta | TikTok | Snapchat | ||
|---|---|---|---|---|
| タイトルの上限 | 150文字 | 200文字（推奨65文字） | 記載なし | 記載なし |
| 説明の上限 | 5,000文字 | 9,999文字 | 短い説明 | 記載なし |
| 識別子 | ブランドに加えてGTINかMPN | ブランド、GTIN、MPNのうち少なくとも1つ | ブランドが必須 | 記載なし |
| 画像 | 2027年1月31日から500 × 500以上 | 500 × 500以上、最大8MB | 正方形のカルーセルは500 × 500 | 画像リンクが必須 |
| カスタムラベル | 5つ、100文字、それぞれ1,000種類の値まで | 5つ、100文字 | 5つ、100文字 | 5つ |
出典：Googleの商品データ仕様、Metaのカタログの項目リファレンス、TikTokのカタログの商品パラメータ、Snapのダイナミック商品広告のガイド。TikTokでは、sku_idとbrandを含む9つの必須項目が挙げられています。Snapchatの在庫状況の項目では、予約注文を含め、ほかの媒体より多くの値を使えます。Snapchatの設定そのものについては、EC向けSnapchat広告マネージャーのガイドをご覧ください。
フィードの修正はどの順番で進めるべきか？
優先すべきは、リーチを広げることより、配信できる状態を確保することです。配信できない商品は、タイトルを良くしても成果は変わりません。次のリストを上から順に進め、各ステップが片付くまで次に進まないようにしましょう。
- エラーと不承認の商品。 Merchant Centerの「Needs attention」のビューと、MetaとTikTokのカタログ診断に出ているすべての商品を解消します。
- 価格と在庫状況の同期。 サイトと一致するよう、フィードを少なくとも1日1回更新します。
- ID情報。 すべての商品にブランドを追加し、GTINやMPNがある場合はそれも追加します。
- タイトル。 まず売上の上位20%の商品を書き直し、次に残りを書き直します。
- 画像。 プレースホルダーやオーバーレイ付きの画像を差し替え、別の角度の写真を追加します。
- カテゴリの属性。 該当する場合は、
item_group_id、色、サイズ、性別、年齢層を埋めます。 - カスタムラベル。 利益率、シーズン、ステータスを追加し、それに基づいてキャンペーンを作ります。
修正が反映されないときは、カタログ広告のトラブルシューティングガイドで、よくある原因を媒体ごとに解説しています。
Wevionが役立つ場面
フィードの作業は仕事の半分にすぎません。商品が配信できる状態になったら、どの商品が各媒体で広告費に見合う成果を出しているかを確認し、キャンペーンの開始前にカタログの問題を見つける必要があります。
WevionはMeta、Google、TikTok、Taboola、Snapchat、Outbrainの広告アカウントを各媒体の公式APIで接続し、データを約15分ごとに同期して、ShopifyやWooCommerceのストアもひとつの画面にまとめます。すべての媒体のカタログキャンペーンを、注文と並べて確認できます。
Metaについては、WevionのProduct Catalogs機能が、Metaのカタログ診断とアップロードエラーを表示し、Metaが不承認にした商品をその理由とともに一覧にし、カスタムラベルを含む13の絞り込み項目から商品セットを作成します。フィードのソースURLを指定して、Metaに1時間ごと、毎日、または毎週更新させることもできます。Google ショッピングのフィードは、Google Merchant Centerで管理します。
商品画像については、現在ベータ版のFeed Enrichmentが、各商品ページに足りないカットを見つけ、すでにある写真からモデル着用写真、クローズアップ、5秒の動画を作ります。タイトル、説明、フィードは変更しません。作成したものはCreative Hubのライブラリに保存するかダウンロードして、カタログに追加する前に各媒体の画像のルールを確認しましょう。
Proプランの14日間トライアルで、自社のカタログで試せます。開始時にカードは不要です。7日目、またはトライアルのクレジットを使い切った場合はそれより前にカードの登録をお願いし、登録した場合のみ14日目から課金が始まります。
まとめ
- どのカタログ媒体でもフィードがキーワードの役割を果たすので、フィードがキャンペーンの上限を決めます。
- タイトルに手をつける前に、エラーを修正し、価格と在庫状況を同期しましょう。
- 商品の種類、ブランド、主要なバリエーションは、タイトルの最初の65文字に入れます。
- メーカーがGTINを割り当てている場合は必ず送信し、決して自分で作らないようにしましょう。
- 5つのカスタムラベルは、利益率、シーズン、ステータスに使い、正確な値ではなく幅で区切った値にします。
- Google、Meta、TikTok、Snapchatはタイトルの長さ、識別子、画像の扱いが異なるので、それぞれの仕様を確認しましょう。