Optimización del feed de productos: checklist para Shopping
Priya Raghunathan
Responsable de Rendimiento de E-commerce
La optimización del feed de productos es el trabajo de mejorar los datos de producto que envías a Google, Meta, TikTok y Snapchat, para que cada producto llegue a las búsquedas y a los compradores que le corresponden. En todas las plataformas el feed sustituye a las palabras clave: el título, los atributos y la imagen son lo que el sistema lee antes de decidir si muestra un producto. Un feed mejor sube el techo de todas las campañas que montas encima.
Respuesta rápida: Corrige primero los errores y los artículos rechazados, después añade los identificadores que faltan (marca, GTIN o MPN) y luego reescribe los títulos para que el tipo de producto, la marca y la variante clave estén en los primeros 65 caracteres. A continuación, limpia las imágenes, completa los atributos que pide tu categoría y añade etiquetas personalizadas de margen y temporada para poder pujar por ellas.
Esta guía trata del feed en sí. Para montar campañas encima, lee nuestras guías sobre anuncios de Google Shopping, anuncios de catálogo de Meta y anuncios de catálogo de TikTok.
¿Por qué importa tanto la calidad del feed de productos?
La calidad del feed de productos importa tanto porque las campañas de catálogo y de Shopping no tienen palabras clave ni anuncios escritos a mano a los que recurrir. La introducción a los anuncios de Shopping de Google explica que usan los datos de producto de Merchant Center, no palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar tus anuncios. Meta y TikTok construyen sus anuncios de catálogo con el mismo tipo de datos.
Eso tiene dos efectos. Un producto con un título vago o sin marca encaja con menos búsquedas, y un producto con un precio erróneo o una imagen rota puede no publicarse en absoluto. Por eso el trabajo con el feed se divide en dos tareas: mantener todos los productos aptos y, después, hacer que los productos aptos sean más fáciles de emparejar.
¿Cómo se escriben los títulos de producto?
Los títulos de producto deben empezar por lo que escribe el comprador y añadir después los detalles que distinguen una variante de otra. Google admite 150 caracteres, pero sus indicaciones sobre títulos dicen que los compradores normalmente solo se fijan en los primeros 70 caracteres o menos. La referencia de campos del catálogo de Meta admite 200 y recomienda un máximo de 65.
Un patrón que funciona en la mayoría de las categorías es marca, tipo de producto, atributo clave y variante:
| Antes | Después |
|---|---|
| ¡¡MÁS VENDIDO!! Jersey | Nordvik jersey de merino con cuello redondo, hombre, azul marino, M |
| Sérum 30ml | Lumea sérum facial de vitamina C, 30 ml, sin perfume |
| Zapatilla Running Azul | Strida zapatillas de running para asfalto, mujer, azul, 39 |
Las reglas de Google también dicen qué dejar fuera: mayúsculas para destacar, símbolos, precio, fechas de oferta, datos de envío y el nombre de tu tienda. Cada una de esas cosas tiene su propio atributo.
¿Qué hace buena una descripción de producto?
Una buena descripción de producto añade los datos que no caben en el título, en texto sin formato y con lo más útil al principio. Las indicaciones sobre descripciones de Google admiten hasta 5.000 caracteres y piden poner los detalles clave entre los primeros 160 y 500, porque el comprador tiene que hacer clic para ver el resto. Meta admite hasta 9.999 caracteres en texto sin formato.
Incluye material, talla, ajuste, franja de edad prevista, especificaciones técnicas y el color o estampado de la variante. Deja fuera enlaces, precios, comparaciones con otros productos y todo lo relativo a las políticas de tu tienda. Describe solo el producto que vendes, no accesorios ni artículos compatibles.
¿Qué atributos importan además de los obligatorios?
Además de los campos obligatorios, los atributos que más importan son los que agrupan variantes y colocan el producto en la categoría correcta. La especificación de datos de producto de Google hace que varios sean condicionales: obligatorios en algunas categorías y países, útiles en todos los demás.
item_group_idune las tallas y colores de un mismo producto.- Color, talla, sexo y grupo de edad son obligatorios para la ropa en muchos países.
product_typees tu propia ruta de categorías, que más adelante puedes usar para dividir campañas.google_product_categoryofb_product_categorysitúa el producto en la taxonomía de la plataforma. Meta dice que la elección puede afectar al cálculo de impuestos.sale_pricedebe ser inferior aprice. Añade una fecha de vigencia para que la oferta termine a tiempo.
Si vendes moda, nuestra guía de anuncios de catálogo para marcas de moda trata tallas, colores y stock con más detalle.
¿Cómo afectan las imágenes al rendimiento del feed?
Las imágenes afectan al rendimiento del feed porque son lo primero que ve el comprador en un anuncio de catálogo, y una imagen rota o que incumple las reglas puede impedir que el producto se publique. Las reglas de imagen de Google prohíben el texto promocional, las marcas de agua, los logos añadidos, las imágenes de marcador de posición y los bordes. Exigen al menos 500 por 500 píxeles para todos los productos a partir del 31 de enero de 2027 y recomiendan 1.500 por 1.500 o más.
Meta acepta imágenes JPEG o PNG de al menos 500 por 500 píxeles y hasta 8 MB. Usa additional_image_link para añadir otros ángulos: Google acepta hasta 10. Si un producto solo tiene una foto, los ángulos extra dan más juego a los formatos de secuencia y colección.
¿Por qué importan los GTIN?
Los GTIN importan porque permiten a una plataforma emparejar tu producto con el mismo artículo vendido en otros sitios, lo que le ayuda a entender qué vendes. La página de Google sobre GTIN dice que los productos con GTIN ausentes o incorrectos pueden tener una visibilidad limitada, y que omitir un GTIN que el producto sí tiene puede provocar un rechazo.
Los formatos aceptados son UPC (12 dígitos), EAN (13), JAN (8 o 13), ISBN (13) e ITF-14 (14). La regla que más problemas evita: nunca adivines. Google lo resume en que, si tienes dudas, no envíes un GTIN. Los productos de marca propia sin GTIN deben enviar marca y MPN.
¿Cómo se usan las etiquetas personalizadas?
Las etiquetas personalizadas te permiten añadir tus propios datos a cada producto para dividir campañas, pujas e informes según cosas que la plataforma no ve, como el margen. Google, Meta y TikTok ofrecen cinco, de custom_label_0 a custom_label_4, con un límite de 100 caracteres. Google limita además cada etiqueta a 1.000 valores únicos en toda la cuenta, así que usa franjas y no cifras exactas.
| Etiqueta | Valores de ejemplo | Qué te permite hacer |
|---|---|---|
| custom_label_0 | margin-high, margin-mid, margin-low | Pujar más fuerte por los productos que dejan más beneficio |
| custom_label_1 | ss26, aw26, evergreen | Impulsar o pausar una temporada con un solo cambio |
| custom_label_2 | bestseller, new, clearance | Separar los productos probados de las pruebas |
| custom_label_3 | price-0-25, price-25-75, price-75-plus | Leer los resultados por franja de precio |
| custom_label_4 | stock-deep, stock-low | Dejar de empujar productos a punto de agotarse |
Para ver qué productos dan dinero de verdad antes de fijar las franjas de margen, nuestro análisis de beneficio por SKU repasa las cuentas paso a paso.
¿En qué se diferencian los catálogos de Google, Meta, TikTok y Snapchat?
Las cuatro plataformas leen datos de producto parecidos, pero sus límites cambian lo suficiente como para que un mismo feed enviado sin cambios a todas pierda detalle en algún sitio. La tabla resume las especificaciones oficiales a noviembre de 2026.
| Meta | TikTok | Snapchat | ||
|---|---|---|---|---|
| Límite del título | 150 caracteres | 200, se recomiendan 65 | Sin límite indicado | Sin límite indicado |
| Límite de la descripción | 5.000 caracteres | 9.999 caracteres | Descripción corta | Sin límite indicado |
| Identificadores | Marca, más GTIN o MPN | Al menos uno: marca, GTIN, MPN | Marca obligatoria | No indicado |
| Imágenes | Mínimo 500 × 500 desde el 31 de enero de 2027 | Mínimo 500 × 500, hasta 8 MB | 500 × 500 para secuencia cuadrada | Enlace de imagen obligatorio |
| Etiquetas personalizadas | 5, 100 caracteres, 1.000 valores cada una | 5, 100 caracteres | 5, 100 caracteres | 5 |
Fuentes: la especificación de datos de producto de Google, la referencia de campos del catálogo de Meta, los parámetros de producto del catálogo de TikTok y la guía de Dynamic Product Ads de Snap. TikTok cita nueve campos obligatorios, entre ellos sku_id y brand. El campo de disponibilidad de Snapchat acepta más valores que los demás, incluida la preventa. Para la configuración en Snapchat, consulta nuestra guía de Snapchat Ads Manager para ecommerce.
¿Cuál es el orden correcto para corregir el feed?
El orden correcto pone la elegibilidad antes que el alcance: a un producto que no puede publicarse no le sirve de nada un título mejor. Recorre esta lista desde arriba y no pases al siguiente paso hasta que el anterior esté limpio.
- Errores y artículos rechazados. Resuelve todos los artículos que requieren atención en Merchant Center y los que aparecen en los diagnósticos de catálogo de Meta y TikTok.
- Sincronización de precio y disponibilidad. Actualiza el feed al menos una vez al día para que coincida con la web.
- Identificadores. Añade la marca a todos los productos, y GTIN o MPN cuando existan.
- Títulos. Reescribe primero el 20 % de productos que más facturan y después el resto.
- Imágenes. Sustituye las imágenes de marcador de posición y las que llevan superposiciones, y después añade ángulos extra.
- Atributos de categoría. Completa
item_group_id, color, talla, sexo y grupo de edad cuando correspondan. - Etiquetas personalizadas. Añade margen, temporada y estado, y después monta campañas sobre ellas.
Cuando una corrección no se mantiene, nuestra guía para solucionar problemas de anuncios de catálogo repasa las causas habituales plataforma por plataforma.
Dónde encaja Wevion
El trabajo con el feed es solo la mitad: cuando los productos ya son aptos, todavía necesitas ver cuáles rentabilizan su inversión en cada plataforma y detectar los problemas de catálogo antes de que una campaña salga.
Wevion conecta cuentas publicitarias de Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat y Outbrain a través de la API oficial de cada plataforma, sincroniza los datos cada 15 minutos aproximadamente y reúne tus tiendas de Shopify o WooCommerce en una sola vista, para que puedas leer las campañas de catálogo de todas las plataformas junto a tus pedidos.
Para Meta, la función Product Catalogs de Wevion muestra los diagnósticos de catálogo y los errores de subida de Meta, lista los productos que Meta ha rechazado con los motivos que da y crea conjuntos de productos a partir de 13 campos de filtro, incluidas las etiquetas personalizadas. También puedes apuntar un feed a una URL de origen y hacer que Meta lo actualice cada hora, cada día o cada semana. Los feeds de Google Shopping se quedan en Google Merchant Center.
Para las imágenes de producto, Feed Enrichment, ahora en beta, detecta qué tomas le faltan a cada página de producto y crea fotos con modelo, primeros planos y un vídeo de 5 segundos a partir de las fotos que ya tienes. No cambia títulos, descripciones ni tu feed: guardas los resultados en tu biblioteca de Creative Hub o los descargas, y compruebas las reglas de imagen de cada plataforma antes de añadirlos a tu catálogo.
Puedes probarlo en tu propio catálogo con una prueba de 14 días en el plan Pro. Sin tarjeta para empezar. Te la pedimos el día 7, o antes si agotas los créditos de prueba, y la facturación empieza el día 14 solo si la añades.
Conclusiones clave
- El feed sustituye a las palabras clave en todas las plataformas de catálogo, así que marca el techo de tus campañas.
- Corrige los errores y sincroniza precio y disponibilidad antes de tocar los títulos.
- Pon el tipo de producto, la marca y la variante clave en los primeros 65 caracteres del título.
- Envía un GTIN siempre que el fabricante lo haya asignado, y nunca te lo inventes.
- Usa las cinco etiquetas personalizadas para margen, temporada y estado, con franjas en lugar de valores exactos.
- Google, Meta, TikTok y Snapchat difieren en longitud del título, identificadores e imágenes, así que revisa cada especificación.