Google広告の自動ルール：設定方法、制限、代替手段

Google広告の自動ルールは、スケジュールに沿って、または条件を満たしたときに、コードなしでアカウントを変更する方法です。お金を無駄にしているキーワードの停止、使いすぎる前のキャンペーンの上限設定、深夜0時にプロモーションを開始して2日後に終了する、といった操作ができます。Google広告の中にあり、追加費用はかからず、数分で設定できます。一方で、はっきりした制限もあり、特にスマート自動入札を使っているアカウントではつまずく人が少なくありません。

本ガイドでは、ネイティブのルールの仕組み、Googleが公式に記載している制限、Google広告スクリプトやスマート自動入札との比較、そのまま使える6つのレシピ、そして外部のルールエンジンが役立ち始める境目を解説します。Metaも運用しているなら、Meta広告のルールを自動化する手順ガイドが、そちらの媒体向けの姉妹記事です。

自動ルールの仕組み

ルールは5つの要素でできており、毎回同じ順番で設定します。

場所。 ルールは「ツール」の「ルール」ページにあります（メニューのバージョンによっては「一括操作」の下）。Googleの自動ルールを設定するページによると、表から作成することもできます。キャンペーン、キーワード、広告を選択し、「編集」を選んで「自動ルールを作成」をクリックします。

対象。 まずキーワードのルールなどのルールのカテゴリを選び、次にキーワードの入札単価の変更などのルールの種類を選びます。Googleのヘルプページでは、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードのルールに加え、P-MAX（Performance Max）のアセットグループのルールと、アプリキャンペーンの広告グループのルールも扱っています。MCC（クライアントセンター）アカウントでは、クライアントアカウントをまたいでルールを実行することもできます。

アクション。 Googleはルールについて、「広告のステータス、予算、入札単価など」を変更できると説明しています。実際には、項目の有効化や一時停止、予算や入札単価の引き上げ・引き下げ、ラベルの変更、最終ページURLの変更、またはメールの送信だけ、ということになります。自動ルールの一般的な使用例のページに、それぞれの具体例があります。

条件とデータの期間。 条件は、ルールがどの項目に作用するかを絞り込みます。例えば、表示回数が1,000回以上で、コンバージョン単価が一定額を超えるもの、といった具合です。「データの使用期間」の設定で、さかのぼる期間を決めます。当日、前日、前週、過去14日間、過去30日間、今月などです。

頻度とメール。 ルールを実行するタイミングを選びます。指定した日時に1回、毎日、毎週などです。「結果をメールで送信」の設定で、何が変わったかのレポートを受け取るか、「メールを送信しない」を選べます。Googleのルールのメールに関するページにあるとおり、メール通知のみのルールのメールを止めるには、ルールを一時停止する必要があります。

保存する前にプレビューを使いましょう。Googleの自動ルールのヒントによると、プレビューは「アカウントに恒久的な変更を加えません」。また、ルールを繰り返し実行する前に、まず1回だけの頻度で始めて実際の影響を確認することを勧めています。

知っておくべき制限

ネイティブのルールは意図的にシンプルに作られており、そのシンプルさはいくつかの点に表れます。

• タイミングはおおよそ。 標準的な処理時間は「条件を満たしてから2時間以内」なので、午前9時のルールが11時に実行されることもあります。この上に、1日の中での細かいロジックを組み立てないでください。
• ルール間に優先順位がない。 Googleは、ルール同士に優先順位を付ける方法はないと明記しています。同じ項目に同時に作用するルールはすべて実行され、「エラーが発生する可能性」があります。対策は開始時刻をずらし、先に実行したいルールを早い時刻にすることです。
• 元に戻す機能には限界がある。 ルールの管理ページによると、「バージョン履歴」からキャンペーン、広告グループ、広告、キーワードのルールを元に戻せますが、対象は各ルールの直近の変更だけです。メール通知のみのルールには戻す内容がなく、その後の手動の編集は保持され、やり直しの機能はありません。
• 読み取り専用の項目がある。 自動ルールの問題を解決するのページにあるとおり、検索とディスプレイの両方をターゲットにするキャンペーンでは、キャンペーン単位のルールでキーワードを監視はできても変更はできません。また、ディスプレイの広告グループは、その広告グループ自身の入札ディメンションへの変更しか受け付けません。
• MCCアカウントの上限。 GoogleのMCCアカウントのルールのページによると、MCCアカウントではユーザーごとに有効なルールを100個まで持て、最大1,000アカウントでルールを実行できます。実行時刻はMCCアカウントのタイムゾーンに従います。
• コンバージョンの遅延。 「コンバージョンはクリックから何日も経ってから発生することがあります」。前日のコンバージョンを読むルールは、不完全なデータでキーワードを判断してしまいます。Googleは、コンバージョンに基づくルールには長めのデータ期間を使うことを勧めています。
• 1つの媒体だけ。 Googleのルールが見られるのはGoogleのデータだけです。購入単価をMetaと比べたり、ショップの利益率を確認したりはできません。TikTok広告の自動ルールガイドで示しているとおり、TikTokのルールにも同じ境界があります。

ルール、スクリプト、スマート自動入札の比較

この3つのツールはライバルとして扱われがちですが、それぞれ別の仕事に向いたレイヤーとして見るほうが適切です。

スクリプト。 Googleはスクリプトを、最新のJavaScriptで書く「サーバーレスの自動化プラットフォーム」と呼んでいます。スクリプトのスタートガイドによると、GAQLでレポートを実行し、Googleスプレッドシートや外部のAPIと連携でき、「1時間ごと、毎日、毎週、毎月、または手動」でスケジュールできます。スクリプトの制限のページでは、1アカウントでの実行時間の上限を30分、1アカウントで承認できるスクリプトを250個までとしています。「費用が90日平均の2倍になったキーワードをすべて停止する」のように、ルールでは表現できないロジックが必要なときにスクリプトを使いましょう。

スマート自動入札。 Googleの自動入札のページでは、スマート自動入札を、デバイス、地域、時間帯などのシグナルを使い、「1日に数回だけでなく、個々のオークションごとに入札単価を設定する」入札戦略と説明しています。1日1回入札単価を編集するルールではそれに太刀打ちできないので、スマート自動入札のキャンペーンでは、ルールで入札単価に触れないようにしましょう。

多くのアカウントでうまくいくのは、シンプルな分担です。入札はスマート自動入札、ガードレールとカレンダーはルール、独自のものはすべてスクリプト。3つすべての上に位置するサードパーティのレイヤーについては、MetaとGoogle向けルールエンジンツールのまとめで紹介しています。

そのまま使える6つのレシピ

以下のレシピは、いずれもGoogle自身の例にあるパターンに沿っています。しきい値は自社の利益率に合わせて調整し、プレビューしてから1回だけ実行し、そのあとで繰り返し実行に切り替えましょう。

1. 成果の悪いキーワードを停止する

• 種類： キーワードのルール、キーワードを一時停止
• 条件： コンバージョン単価が損益分岐点のCPAを上回り、かつサンプルが意味を持つようコンバージョン数が最低限を超えている
• データ： 過去30日間
• 頻度： 毎日

Google自身の例でも、この用途には30日間の期間を使っています。短い期間だと、遅れてコンバージョンするキーワードが不当に評価されます。

2. CTRの低い広告を停止する

• 種類： 広告のルール、広告を一時停止
• 条件： CTRが下限を下回り、かつ表示回数が1,000回を超えている
• データ： 過去14日間
• 頻度： 毎日

表示回数の条件があれば、新しい広告が最初の数百回の表示で停止されることを防げます。

3. 月間予算の上限

• 種類： キャンペーンのルール、キャンペーンを一時停止
• 条件： 今月の費用が月間の上限を超えている
• データ： 今月
• 頻度： 毎日

同じキャンペーンを毎月1日に有効化する2つ目のルールと組み合わせましょう。上限設定のほかのパターンは、広告費の上限を設定する自動ルールのガイドをご覧ください。

4. 費用のアラート

• 種類： キャンペーンのルール、メールを送信
• 条件： 今日の費用が設定額を超えている
• データ： 当日
• 頻度： 毎日、正午ごろ

アラートは何も変更しないので、新しいアカウントで最初に設定するルールとして最も安全です。

5. 曜日ごとの予算スケジュール

• 種類： 2つのキャンペーンのルール
• ルールA： 最も成果の良い曜日の早朝に、予算を50%引き上げる
• ルールB： その日の終わりに、予算を33.3%引き下げる

50%引き上げたあとに33.3%引き下げると、予算は元の額に戻ります。ルールAには予算の上限を設定してください。

6. 季節のプロモーションのオンとオフ

• 種類： 2つの広告またはキャンペーンのルール、頻度は1回
• ルールA： 開始日時にプロモーションの広告またはキャンペーンを有効化する
• ルールB： 終了日時にそれらを一時停止する

スマート自動入札を使っていて、セール中にコンバージョン率が大きく上がると見込んでいるなら、Googleの季節性の調整も使えます。Googleによると、これは1〜7日間の短いイベントに適しており、「コンバージョン率が大きく変わると見込まれる場合にのみ」使うことを勧めています。切り替えはルールが担い、調整は入札に何を想定すべきかを伝えます。

よくある失敗

スマート自動入札とぶつかる。 目標コンバージョン単価のキャンペーンに毎日の入札ルールを設定すると、オークションごとに入札するシステムと衝突します。CPAが高すぎるなら、目標値を変えましょう。Googleは入札アルゴリズムの学習の仕組みのページで、目標値を変更しても「『学習中』のステータスにはならず」、入札は「目標値の変更にすぐに反応する」と説明しています。

ルールが重なる。 あるルールはROASが良いので予算を引き上げ、別のルールは費用が上限を超えたのでキャンペーンを停止する。優先順位がないので、両方が実行されます。対象と指標の組み合わせごとに担当するルールを1つにし、重なりが避けられない場合はスケジュールをずらしましょう。

前日のコンバージョンで判断する。 コンバージョンの遅延があるため、短い期間では実際より悪く見えます。コンバージョンに基づくものには14〜30日間を使いましょう。

下限や上限がない。 Googleは「入札単価と予算に最小値と最大値の制限を設定する」ことを勧めています。それがないと、毎週+15%のルールが何か月も複利で効き続けます。

CTRが低いからと入札単価を下げる。 Googleは、これが悪循環を生むことがあると警告しています。入札単価を下げると広告の掲載順位が下がり、CTRがさらに下がり、再びルールが発動します。

Meta広告の自動ルールでよくある失敗のリストが示すとおり、ほかの媒体でも同じパターンが問題になります。

外部のルールエンジンが役立つとき

ネイティブのルールが適しているのは、1人で1つのGoogleアカウントを運用し、すべての判断がGoogleのデータだけで決まる場合です。次の3つの状況では、それを超える必要が出てきます。

媒体同士を比較する。 Googleの購入単価が上がったときにGoogleからMetaへ予算を移したくても、Googleのルールには反対側が見えません。この判断についてはGoogleとMetaの予算配分フレームワークで解説しています。両方の媒体を読めるルールエンジンなら、それをスケジュールに沿って適用できます。

先にテストしたい。 プレビューで見えるのは、今どの項目が条件に合うかです。有効化する前に、自社のデータでルールを検証するドライランのほうが、より確かな習慣です。特に予算のルールではそうです。

利益で運用している。 コンバージョン値は利益ではありません。ショップのデータではある商品がかろうじて損益分岐点だとしても、GoogleのROASルールはそれを拡大し続けます。

ここでWevionの出番です。Wevionのルールは設定した条件で動作し、デフォルトで30分ごと、最短15分ごとにチェックします。どのルールも、何かを変更する前にドライランでき、テンプレートは一時停止の状態から始まるので、あなたが選ぶまで何も実行されません。ベータ版として、媒体同士を比較するルールがMeta、Google、TikTok、Taboolaに対応しています。例えば、GoogleのROASがMetaを下回ったらGoogleの予算を減らす、といった使い方です。データは約15分ごとに同期され、AIコパイロットのWavoが停止や予算移動などの変更を提案します。実行されるのは、あなたが承認してからです。ルールビルダーの詳細はWevionの自動ルール徹底解説で、より広いワークフローは複数の広告媒体を一元管理する方法のガイドで解説しています。

ネイティブのGoogleのルールと外部のエンジンは、並行して使うこともできます。Googleだけで完結するシンプルなガードレールはGoogle広告に残し、媒体をまたぐロジックや利益に基づくロジックは1か所にまとめれば、2つのルール群が同じ設定に触れることはありません。

はじめ方

まずはメール通知のみの費用アラートを1つ設定し、次に30日間の期間でキーワードを停止するルールを追加してプレビューしましょう。両方が期待どおりに動いたら、予算の上限とカレンダーのルールを、少なくとも数時間ずつずらして追加します。手動入札（個別クリック単価制）を使っていない限り、入札はスマート自動入札に任せましょう。

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