Regole automatiche di Google Ads: setup, limiti e alternative

Le regole automatiche di Google Ads sono il modo senza codice per applicare modifiche al tuo account secondo una programmazione o quando una condizione si verifica: mettere in pausa una parola chiave che brucia soldi, fermare una campagna prima che sfori, accendere una promozione a mezzanotte e spegnerla due giorni dopo. Vivono dentro Google Ads, non costano nulla in più e si configurano in pochi minuti. Hanno però limiti precisi che colgono molti di sorpresa, soprattutto negli account con Smart Bidding.

Questa guida spiega come funzionano le regole native, quali limiti documenta Google, come si confrontano con gli script di Google Ads e lo Smart Bidding, sei ricette da copiare e il punto in cui un motore di regole esterno comincia a valere la pena. Se gestisci anche Meta, la nostra guida passo passo per automatizzare le regole delle Meta ads è l'articolo gemello per quella piattaforma.

Come funzionano le regole automatiche

Una regola ha cinque parti, e le compili ogni volta nello stesso ordine.

Dove. Le regole si trovano in Strumenti, nella pagina Regole (in alcune versioni del menu stanno sotto Azioni collettive). Puoi anche crearne una da una tabella: seleziona campagne, parole chiave o annunci, scegli Modifica e poi "Crea una regola automatica", secondo la pagina di Google su come configurare le regole automatiche.

Quali entità. Prima scegli una categoria di regola, come le regole per le parole chiave, poi un tipo di regola, come modificare le offerte delle parole chiave. Le pagine di assistenza di Google coprono regole per campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave, più regole per i gruppi di asset di Performance Max e per i gruppi di annunci delle campagne per app. Anche gli account amministratore possono far girare regole sugli account cliente.

Quali azioni. Google descrive le regole come strumenti che cambiano "ad status, budget, bids, and more". In pratica significa attivare o mettere in pausa elementi, alzare o abbassare budget e offerte, cambiare etichette, cambiare gli URL finali o semplicemente inviare un'email. La sua pagina sugli usi comuni fa esempi concreti per ognuno.

Condizioni e intervallo di dati. Le condizioni filtrano gli elementi su cui agisce la regola, per esempio costo per conversione sopra un valore con almeno 1.000 impression. L'impostazione sui dati da usare decide la finestra di analisi: stesso giorno, giorno precedente, settimana precedente, ultimi 14 o 30 giorni, oppure mese in corso.

Frequenza ed email. Scegli quando gira la regola, per esempio una volta in una data e un'ora precise, ogni giorno o ogni settimana. L'impostazione sui risultati via email ti permette di ricevere un report di cosa è cambiato, oppure di scegliere di non ricevere email. Una regola solo email va messa in pausa per fermarne le email, come ricorda Google nella sua pagina sulle email delle regole.

Prima di salvare, usa l'Anteprima. I consigli di Google sulle regole automatiche dicono che l'anteprima "doesn't make any permanent changes to your account" e suggeriscono di partire con una frequenza una tantum per osservare l'impatto reale prima di rendere ricorrente una regola.

I limiti da conoscere

Le regole native sono semplici per scelta, e la semplicità si vede in alcuni punti.

• I tempi sono approssimativi. I tempi standard sono "within 2 hours after the conditions are triggered", quindi una regola delle 9 può girare anche alle 11. Non costruirci sopra logiche infragiornaliere strette.
• Nessuna priorità tra regole. Google dice che le regole non possono mettersi in ordine di priorità. Le regole che toccano gli stessi elementi nello stesso momento girano tutte, cosa che "may result in errors". La soluzione è sfalsare gli orari di partenza così la prima gira per prima.
• L'annullamento ha dei limiti. Dalla Cronologia delle versioni puoi annullare le regole su campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave, ma solo le ultime modifiche di ogni regola; le regole solo email non hanno nulla da annullare, le modifiche manuali successive restano e non c'è un ripeti, secondo la pagina su come gestire le regole.
• Alcuni elementi sono in sola lettura. Nelle campagne che puntano sia sulla rete di Ricerca sia sulla Rete Display, una regola a livello di campagna può monitorare le parole chiave ma non modificarle, e i gruppi di annunci Display accettano modifiche solo alla propria dimensione di offerta, come spiega la pagina Risolvere i problemi delle regole automatiche.
• Limiti degli account amministratore. Gli account amministratore possono avere 100 regole attive per utente e far girare regole su un massimo di 1.000 account, e l'orario di esecuzione segue il fuso dell'account amministratore, secondo la pagina di Google sulle regole negli account amministratore.
• Ritardo delle conversioni. "A conversion can happen many days after a click." Una regola che legge le conversioni di ieri giudica le parole chiave su dati incompleti. Google consiglia intervalli di dati più lunghi per le regole basate sulle conversioni.
• Una sola piattaforma. Una regola Google vede i dati di Google. Non può confrontare il tuo costo per acquisto con Meta né controllare il margine nel tuo shop. Le regole di TikTok hanno lo stesso confine, come mostra la nostra guida alle regole automatiche di TikTok Ads.

Regole vs script vs Smart Bidding

Questi tre strumenti vengono spesso trattati come rivali. È meglio vederli come livelli, ognuno adatto a un lavoro diverso.

Script. Google definisce gli script "a serverless automation platform" scritta in JavaScript moderno. Possono eseguire report con GAQL, collegarsi a Fogli Google e ad API esterne ed essere programmati "hourly, daily, weekly, monthly, or on demand", secondo la guida introduttiva agli script. La pagina sui limiti degli script fissa a 30 minuti l'esecuzione su un singolo account e a 250 gli script autorizzati per account. Usa gli script quando una regola non riesce a esprimere la logica, per esempio "metti in pausa qualsiasi parola chiave il cui costo è il doppio della sua media a 90 giorni".

Smart Bidding. La pagina di Google sulle offerte automatiche descrive lo Smart Bidding come strategie di offerta che "set bids for each individual auction, not just a few times a day", usando segnali come dispositivo, località e ora del giorno. Una regola che modifica le offerte una volta al giorno non può competere, quindi nelle campagne con Smart Bidding tieni le regole lontane dalle offerte.

Per la maggior parte degli account funziona una divisione semplice: Smart Bidding per le offerte, regole per protezioni e calendari, script per tutto ciò che è personalizzato. La nostra selezione di motori di regole per Meta e Google copre il livello di terze parti che sta sopra a tutti e tre.

Sei ricette da copiare

Ogni ricetta qui sotto segue uno schema preso dagli esempi di Google. Adatta le soglie ai tuoi margini, usa l'anteprima, poi falla girare una volta prima di renderla ricorrente.

1. Mettere in pausa le parole chiave deboli

• Tipo: regola per le parole chiave, metti in pausa le parole chiave
• Condizioni: costo per conversione sopra il tuo CPA di pareggio, e conversioni sopra un minimo perché il campione sia significativo
• Dati: ultimi 30 giorni
• Frequenza: ogni giorno

L'esempio di Google usa una finestra di 30 giorni. Una finestra corta penalizza le parole chiave che convertono tardi.

2. Mettere in pausa gli annunci con CTR basso

• Tipo: regola per gli annunci, metti in pausa gli annunci
• Condizioni: CTR sotto la tua soglia minima e impression sopra 1.000
• Dati: ultimi 14 giorni
• Frequenza: ogni giorno

La condizione sulle impression evita che la regola metta in pausa un annuncio nuovo dopo le prime centinaia di visualizzazioni.

3. Tetto di budget mensile

• Tipo: regola per le campagne, metti in pausa le campagne
• Condizioni: costo del mese sopra il tuo tetto mensile
• Dati: questo mese
• Frequenza: ogni giorno

Abbinala a una seconda regola che riattiva le stesse campagne il primo del mese. Per altri schemi di tetto, vedi la nostra guida alle regole automatiche per limitare la spesa pubblicitaria.

4. Avviso di spesa

• Tipo: regola per le campagne, invia email
• Condizioni: costo di oggi sopra un importo fissato
• Dati: stesso giorno
• Frequenza: ogni giorno, verso metà giornata

Un avviso non cambia nulla, ed è per questo la prima regola più sicura da impostare in un account nuovo.

5. Programmazione del budget per giorno della settimana

• Tipo: due regole per le campagne
• Regola A: alza i budget del 50% nel tuo giorno più forte, la mattina presto
• Regola B: abbassali del 33,3% alla fine di quel giorno

Abbassare del 33,3% dopo aver alzato del 50% riporta il budget al punto di partenza. Imposta un budget massimo nella regola A.

6. Promozione stagionale accesa e spenta

• Tipo: due regole per annunci o campagne, frequenza una tantum
• Regola A: attiva gli annunci o la campagna della promozione alla data e all'ora di inizio
• Regola B: mettili in pausa alla data e all'ora di fine

Se usi lo Smart Bidding e ti aspetti un forte aumento del tasso di conversione durante i saldi, Google offre anche gli aggiustamenti per stagionalità, che secondo Google si adattano a eventi brevi da uno a sette giorni e vanno usati "only if you expect major changes to conversion rates". Le regole gestiscono l'accensione e lo spegnimento; l'aggiustamento dice alle offerte cosa aspettarsi.

Errori comuni

Mettersi contro lo Smart Bidding. Una regola giornaliera sulle offerte in una campagna con CPA target lavora contro un sistema che fa un'offerta per ogni asta. Se il CPA è troppo alto, cambia il target. Google precisa che cambiare un target "won't trigger a 'learning' status" e che le offerte "reacts immediately to any target change", secondo la sua pagina su come imparano gli algoritmi di offerta.

Regole sovrapposte. Una regola alza un budget perché il ROAS è forte mentre un'altra mette in pausa la campagna perché il costo ha superato un tetto. Senza ordine di priorità, scattano entrambe. Tieni un solo responsabile per entità e metrica, e sfalsa le programmazioni dove la sovrapposizione è inevitabile.

Giudicare sulle conversioni di ieri. Il ritardo delle conversioni fa sembrare le finestre brevi peggiori della realtà. Usa da 14 a 30 giorni per tutto ciò che si basa sulle conversioni.

Nessun minimo né massimo. Google consiglia di impostare "minimum and maximum limits for your bids and budgets". Senza, una regola da +15% a settimana si accumula per mesi.

Abbassare le offerte quando il CTR è basso. Google avverte che può innescare un circolo vizioso: un'offerta più bassa spinge giù l'annuncio, che abbassa ancora il CTR, che fa scattare di nuovo la regola.

Gli stessi schemi fanno danni anche sulle altre piattaforme, come mostra la nostra lista di errori comuni con le regole di automazione su Meta.

Quando aiuta un motore di regole esterno

Le regole native vanno bene quando una persona gestisce un solo account Google e ogni decisione dipende solo dai dati di Google. Tre situazioni vanno oltre.

Confronti le piattaforme. Se vuoi spostare budget da Google a Meta quando il costo per acquisto di Google sale, una regola Google non vede l'altro lato. Il nostro framework per dividere il budget tra Google e Meta spiega la decisione; un motore di regole che legge entrambe le piattaforme può applicarla secondo una programmazione.

Vuoi testare prima. L'anteprima mostra quali elementi corrispondono adesso. Un dry run che verifica la regola sui tuoi dati prima di attivarla è un'abitudine più solida, soprattutto per le regole di budget.

Gestisci sul profitto. Il valore di conversione non è il margine. Se i dati del tuo shop dicono che un prodotto è appena in pareggio, una regola sul ROAS in Google lo scalerà comunque.

Qui entra in gioco Wevion. Le regole di Wevion agiscono sulle condizioni che imposti e controllano ogni 30 minuti di default, fino a ogni 15. Puoi fare un dry run di qualsiasi regola prima che cambi qualcosa, e i template partono in pausa, quindi nulla gira finché non lo decidi tu. In beta, le regole che confrontano le piattaforme coprono Meta, Google, TikTok e Taboola, per esempio per tagliare il budget di Google quando il suo ROAS scende sotto quello di Meta. I dati vengono sincronizzati circa ogni 15 minuti, e Wavo, il copilota AI, propone modifiche come una pausa o uno spostamento di budget che avvengono solo dopo la tua approvazione. Il nostro approfondimento sulle regole di automazione di Wevion mostra il builder passo per passo, e la guida su come gestire gli annunci su più piattaforme copre il workflow più ampio.

Le regole native di Google e un motore esterno possono anche lavorare in parallelo: tieni in Google Ads le protezioni semplici che riguardano solo Google e sposta in un unico posto la logica cross-platform e basata sul profitto, così i due insiemi non toccano mai la stessa impostazione.

Per iniziare

Parti da un avviso di spesa solo email, poi aggiungi una regola di pausa delle parole chiave con una finestra di 30 giorni e controllala in anteprima. Quando entrambe si comportano bene, aggiungi le regole per il tetto di budget e il calendario, sfalsate di almeno qualche ora. Lascia le offerte allo Smart Bidding, a meno che tu non usi il CPC manuale.

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