Le profit par campagne. Pas le théâtre du ROAS.
Le ROAS vous dit le revenu sur la dépense. Il ne vous dit pas si vous avez gagné de l'argent. Wevion prend en compte le COGS, la livraison, les frais de paiement et les taxes pour montrer la marge réelle par campagne et par SKU. Le chiffre qui décide vraiment de scaler ou de couper.
La marge réelle, pas le revenu sur la dépense.
Le ROAS, c'est le revenu divisé par la dépense, et il cache la vérité. Une campagne à 3x de ROAS peut perdre de l'argent une fois pris en compte coût produit, livraison et frais. Wevion soustrait COGS, livraison, frais de paiement et taxes pour montrer le profit réel par campagne. Enfin le chiffre qui dit si vous gagnez de l'argent, pas seulement si vous bougez du revenu.
Le profit jusqu'au SKU.
Renseignez coût des marchandises, livraison et structure de frais par produit, et Wevion calcule la marge au niveau du SKU. Voyez quels produits portent une marge saine et lesquels brillent sur le ROAS mais saignent une fois les vrais coûts arrivés. Allouez le budget à ce qui est vraiment rentable, pas à ce qui en a juste l'air.
Des décisions sur le profit, pas sur des métriques de vanité.
Scalez les campagnes qui impriment de l'argent et coupez celles qui en perdent en silence, même si leur ROAS a l'air correct. Avec la marge réelle par campagne et par SKU sous les yeux, les décisions de scaling cessent d'être des paris déguisés en optimisation du ROAS et s'ancrent dans le profit réel.
Avantages clés
Le profit, pas le ROAS
COGS, livraison, frais de paiement et taxes sont soustraits du revenu pour montrer la marge réelle par campagne. Le chiffre qui vous dit si vous avez vraiment gagné de l'argent, pas seulement bougé du revenu.
La marge jusqu'au SKU
Renseignez la structure de coûts et de frais par produit et voyez le profit au niveau du SKU. Repérez les produits qui brillent sur le ROAS mais saignent une fois les vrais coûts pris en compte.
Scalez sur ce qui est rentable
Allouez le budget aux campagnes et produits qui dégagent un vrai profit, pas à ceux qui affichent juste un ROAS élevé. Des décisions de scaling ancrées dans la marge, pas dans des métriques de vanité.
Comment Daniela scale sur le profit, pas le ROAS
Daniela gère le paid social d'une marque DTC de skincare. Deux campagnes affichaient toutes deux un ROAS de 3,2x, et sur le revenu seul elles paraissaient identiques. Avant Wevion, elle aurait scalé les deux. Avec Profitability Analytics, elle a vu la vérité : une campagne vendait des sérums à forte marge et dégageait un vrai profit, l'autre poussait un bundle à faible marge qui perdait de l'argent après COGS, livraison et frais. Elle a scalé la rentable, coupé l'autre, et sa marge réelle a grimpé alors que le ROAS global a à peine bougé.
Ce qui change en pratique
Scaler sur un ROAS qui cache les pertes
Lisez le ROAS dans Ads Manager, voyez 3x et scalez. Mais le ROAS ignore coût produit, livraison et frais, donc une campagne qui paraît rentable peut perdre de l'argent en silence sur chaque commande pendant que vous y versez plus de budget.
Scaler sur un profit que vous pouvez voir
Wevion soustrait COGS, livraison, frais et taxes pour montrer la marge réelle par campagne et par SKU. Vous scalez ce qui dégage vraiment du profit et coupez ce qui en perd, même quand le ROAS a l'air correct. La décision est ancrée dans la marge, pas dans le revenu.
Marge réelle
le profit par campagne et par SKU avec COGS, livraison, frais et taxes pris en compte, pas le théâtre du ROAS
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