Beneficio por campaña. No teatro de ROAS.
El ROAS te dice los ingresos sobre el gasto. No te dice si ganaste dinero. Wevion incluye COGS, envío, comisiones de pago e impuestos para mostrar el margen real por campaña y por SKU. El número que de verdad decide si escalar o cortar.
Margen real, no ingresos sobre gasto.
El ROAS es ingresos divididos entre gasto, y oculta la verdad. Una campaña con 3x de ROAS puede perder dinero una vez que cuentas el coste del producto, el envío y las comisiones. Wevion resta COGS, envío, comisiones de pago e impuestos para mostrar el beneficio real por campaña. Por fin, el número que dice si estás ganando dinero, no solo moviendo ingresos.
Beneficio hasta el SKU.
Introduce el coste de los bienes, el envío y la estructura de comisiones por producto, y Wevion calcula el margen a nivel de SKU. Ve qué productos tienen un margen sano y cuáles lucen genial en ROAS pero sangran cuando aterrizan los costes reales. Asigna presupuesto a lo que es realmente rentable, no a lo que solo parece rentable.
Decisiones sobre beneficio, no métricas de vanidad.
Escala las campañas que imprimen dinero y corta las que lo pierden en silencio, aunque su ROAS luzca bien. Con el margen real por campaña y por SKU frente a ti, las decisiones de escalado dejan de ser conjeturas disfrazadas de optimización de ROAS y pasan a basarse en el beneficio real.
Ventajas clave
Beneficio, no ROAS
COGS, envío, comisiones de pago e impuestos se restan de los ingresos para mostrar el margen real por campaña. El número que te dice si de verdad ganaste dinero, no solo lo moviste.
Margen hasta el SKU
Introduce la estructura de coste y comisiones por producto y ve el beneficio a nivel de SKU. Detecta los productos que lucen genial en ROAS pero sangran una vez incluidos los costes reales.
Escala sobre lo que es rentable
Asigna presupuesto a las campañas y productos que dejan beneficio real, no a los que solo muestran un ROAS alto. Decisiones de escalado basadas en el margen, no en métricas de vanidad.
Cómo Daniela escala por beneficio, no por ROAS
Daniela gestiona la publicidad social de pago de una marca DTC de cuidado de la piel. Dos campañas mostraban ambas un ROAS de 3,2x, y solo por ingresos lucían idénticas. Antes de Wevion, habría escalado las dos. Con Profitability Analytics, vio la verdad: una campaña vendía sérums de alto margen y dejaba beneficio real, la otra empujaba un pack de bajo margen que perdía dinero tras COGS, envío y comisiones. Escaló la rentable, cortó la otra, y su margen real subió aunque el ROAS combinado apenas se movió.
Lo que cambia en la práctica
Escalar sobre un ROAS que oculta pérdidas
Lees el ROAS en Ads Manager, ves 3x y escalas. Pero el ROAS ignora el coste del producto, el envío y las comisiones, así que una campaña que parece rentable puede perder dinero en silencio en cada pedido mientras le viertes más presupuesto.
Escalar sobre un beneficio que puedes ver
Wevion resta COGS, envío, comisiones e impuestos para mostrar el margen real por campaña y por SKU. Escalas lo que de verdad deja beneficio y cortas lo que lo pierde, aunque su ROAS luzca bien. La decisión se basa en el margen, no en los ingresos.
Margen real
beneficio por campaña y por SKU con COGS, envío, comisiones e impuestos incluidos, no teatro de ROAS
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