Lucro por campanha. Não teatro de ROAS.
O ROAS te diz receita sobre investimento. Não te diz se você ganhou dinheiro. O Wevion considera COGS, frete, taxas de pagamento e impostos para mostrar a margem real por campanha e por SKU. O número que de fato decide se escalar ou cortar.
Margem real, não receita sobre investimento.
ROAS é receita dividida por investimento, e esconde a verdade. Uma campanha com 3x de ROAS pode perder dinheiro depois de contar custo de produto, frete e taxas. O Wevion subtrai COGS, frete, taxas de pagamento e impostos para mostrar o lucro real por campanha. Enfim o número que diz se você está ganhando dinheiro, não só movendo receita.
Lucro até o SKU.
Insira custo da mercadoria, frete e estrutura de taxas por produto, e o Wevion calcula a margem no nível do SKU. Veja quais produtos carregam margem saudável e quais parecem ótimos no ROAS mas sangram quando os custos reais chegam. Aloque orçamento no que é de fato lucrativo, não no que só parece.
Decisões sobre o lucro, não sobre métricas de vaidade.
Escale as campanhas que imprimem dinheiro e corte as que o perdem em silêncio, mesmo que o ROAS pareça bom. Com a margem real por campanha e por SKU à frente, as decisões de escala deixam de ser apostas disfarçadas de otimização de ROAS e passam a se basear no lucro real.
Vantagens principais
Lucro, não ROAS
COGS, frete, taxas de pagamento e impostos são subtraídos da receita para mostrar a margem real por campanha. O número que te diz se você de fato ganhou dinheiro, não só moveu.
Margem até o SKU
Insira a estrutura de custos e taxas por produto e veja o lucro no nível do SKU. Detecte os produtos que parecem ótimos no ROAS mas sangram quando os custos reais entram.
Escale no que é lucrativo
Aloque orçamento em campanhas e produtos que geram lucro real, não nos que só mostram um ROAS alto. Decisões de escala baseadas na margem, não em métricas de vaidade.
Como a Daniela escala sobre o lucro, não sobre o ROAS
Daniela cuida do paid social de uma marca DTC de skincare. Duas campanhas mostravam ambas um ROAS de 3,2x, e só pela receita pareciam idênticas. Antes do Wevion, ela teria escalado as duas. Com o Profitability Analytics, viu a verdade: uma campanha vendia séruns de alta margem e gerava lucro real, a outra empurrava um combo de baixa margem que perdia dinheiro após COGS, frete e taxas. Escalou a lucrativa, cortou a outra, e sua margem real subiu mesmo com o ROAS combinado mal se mexendo.
O que muda na prática
Escalar sobre um ROAS que esconde perdas
Você lê o ROAS no Ads Manager, vê 3x e escala. Mas o ROAS ignora custo de produto, frete e taxas, então uma campanha que parece lucrativa pode perder dinheiro em silêncio em cada pedido enquanto você despeja mais orçamento.
Escalar sobre um lucro que você pode ver
O Wevion subtrai COGS, frete, taxas e impostos para mostrar a margem real por campanha e por SKU. Você escala o que de fato gera lucro e corta o que o perde, mesmo quando o ROAS parece bom. A decisão se baseia na margem, não na receita.
Margem real
lucro por campanha e por SKU com COGS, frete, taxas e impostos considerados, não teatro de ROAS
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