Прибыль на кампанию. А не театр ROAS.
ROAS говорит вам выручку к расходу. Он не говорит, заработали ли вы. Wevion учитывает COGS, доставку, платёжные комиссии и налоги, чтобы показать реальную маржу на кампанию и на SKU. Цифра, которая реально решает, масштабировать или закрыть.
Реальная маржа, а не выручка к расходу.
ROAS, это выручка, делённая на расход, и он скрывает правду. Кампания с ROAS 3x может терять деньги, как только учтёшь стоимость товара, доставку и комиссии. Wevion вычитает COGS, доставку, платёжные комиссии и налоги, чтобы показать реальную прибыль на кампанию. Наконец цифра, которая говорит, зарабатываете ли вы, а не просто двигаете выручку.
Прибыль вплоть до SKU.
Внесите себестоимость товара, доставку и структуру комиссий по продукту, и Wevion рассчитает маржу на уровне SKU. Смотрите, какие продукты несут здоровую маржу, а какие выглядят отлично по ROAS, но истекают кровью, как только приходят реальные затраты. Распределяйте бюджет на то, что реально прибыльно, а не на то, что просто так выглядит.
Решения по прибыли, а не по метрикам тщеславия.
Масштабируйте кампании, которые печатают деньги, и закрывайте те, что тихо их теряют, даже если их ROAS выглядит нормально. С реальной маржой на кампанию и на SKU перед глазами решения о масштабировании перестают быть ставками, замаскированными под оптимизацию ROAS, и основываются на реальной прибыли.
Ключевые преимущества
Прибыль, а не ROAS
COGS, доставка, платёжные комиссии и налоги вычитаются из выручки, чтобы показать реальную маржу на кампанию. Цифра, которая говорит, реально ли вы заработали, а не просто подвигали.
Маржа вплоть до SKU
Внесите структуру затрат и комиссий по продукту и смотрите прибыль на уровне SKU. Замечайте продукты, которые выглядят отлично по ROAS, но истекают кровью, как только учтены реальные затраты.
Масштабируйте по прибыльному
Распределяйте бюджет на кампании и продукты, которые дают реальную прибыль, а не на те, что просто показывают высокий ROAS. Решения о масштабировании на основе маржи, а не метрик тщеславия.
Как Даниэла масштабирует по прибыли, а не по ROAS
Даниэла ведёт paid social для DTC-бренда ухода за кожей. Две кампании обе показывали ROAS 3,2x, и по одной выручке выглядели одинаково. До Wevion она бы масштабировала обе. С Profitability Analytics она увидела правду: одна кампания продавала высокомаржинальные сыворотки и давала реальную прибыль, другая толкала низкомаржинальный набор, который терял деньги после COGS, доставки и комиссий. Она масштабировала прибыльную, закрыла другую, и её реальная маржа выросла, хотя смешанный ROAS почти не сдвинулся.
Что меняется на практике
Масштабирование по ROAS, который скрывает убытки
Читаете ROAS в Ads Manager, видите 3x и масштабируете. Но ROAS игнорирует стоимость товара, доставку и комиссии, поэтому кампания, которая выглядит прибыльной, может тихо терять деньги на каждом заказе, пока вы льёте в неё больше бюджета.
Масштабирование по прибыли, которую видно
Wevion вычитает COGS, доставку, комиссии и налоги, чтобы показать реальную маржу на кампанию и на SKU. Вы масштабируете то, что реально даёт прибыль, и закрываете то, что её теряет, даже когда ROAS выглядит нормально. Решение основано на марже, а не на выручке.
Реальная маржа
прибыль на кампанию и на SKU с учётом COGS, доставки, комиссий и налогов, а не театр ROAS
Связанные функции
Похожие статьи
Хотите увидеть в действии?
Начните 14-дневный бесплатный период. Без рисков, отмена в любой момент.