TikTok 和 Google 广告的 ChatGPT 提示词

讲 Facebook 广告 AI 提示词的文章已经很多了，接下来自然的问题是：TikTok 和 Google 呢？这篇指南给你一套 TikTok 和 Google 广告的 ChatGPT 提示词，复制、填空、今天就能跑：从 TikTok 开头钩子和 UGC brief，到不超字符限制的自适应搜索广告标题、关键词分组、否定关键词和 Performance Max 素材组。

如果你也跑 Meta，可以把 30 个 Facebook 广告 ChatGPT 提示词 和这篇一起开着。这篇不重复那些内容：它讲的是两个形式和 Meta 差别很大的平台。

为什么 TikTok 和 Google 需要专门的提示词

一个在 Facebook 信息流广告上好用的提示词，放到另外两个平台上会失灵，而且原因正好相反。

TikTok 是口播的、竖版的、快节奏的。 广告的成败通常取决于视频的前几秒，而文字是镜头前的人说出来的，不是用户在文本框里读到的。提示词要产出开头钩子、节奏点和真人说得出口的台词。TikTok 自己的规格说明也指出，非 Spark 广告的文案不支持可点击链接、@ 提及或话题标签，而 Spark Ads 的文案来自自然帖子，最多显示四行（TikTok Ads Manager 视频广告规格）。

Google 搜索是短的、以意图为导向的、由机器拼装的。 一个自适应搜索广告最多接受 15 个标题（每个 30 个字符）和 4 条描述（每条 90 个字符），最少分别是 3 个和 2 条（Google Ads 帮助：关于自适应搜索广告）。Google 会把它们混着组合，所以每个标题和任意其他标题放在一起都必须说得通。提示词要守住硬性的长度限制和关键词意图，而不是讲故事。

如果你还在决定预算怎么在平台之间分，我们的 TikTok 广告与 Meta 广告表现对比 比任何提示词都更适合当起点。

提示词结构

下面每个提示词都用同样的四个模块。掌握之后，你就能自己写。

1. 角色。 ChatGPT 该扮演谁："TikTok 创意策略师""Google Ads 搜索广告专家"。这决定了用词和优先级。
2. 背景。 优惠、受众、落地页的承诺，以及你拥有的任何数据：过往的赢家素材、搜索字词、汇总指标。
3. 约束。 字符限制、变体数量、允许使用的宣传说法、要避开的词、要遵守的平台政策。
4. 输出格式。 一张表、一个编号列表、一列字符数。固定的格式让输出容易检查，也容易粘贴。

角色：你是一名 [TikTok 创意策略师 / Google Ads 搜索广告专家]。

背景：
产品：[卖什么，一句话]
受众：[谁会买，主要痛点]
优惠：[价格、折扣、试用、运费]
已批准的宣传说法：[只写你能证明的说法]
数据：[粘贴你拥有的汇总指标或导出数据]
投放语言：[如 英语]

约束：
- [字符限制、变体数量]
- 不要编造统计数据、评价、奖项或价格。
- 不要使用：[禁用词、竞品名称、你无法证明的夸大用语]

输出格式：
[包含……列的表格 / 包含……的编号列表]

该贴什么，不该贴什么

贴你拥有、并且有权分享的数据：产品信息、已获批准的宣传说法、品牌语气说明、导出的搜索字词，以及按广告或关键词汇总的花费、点击和转化等广告系列指标。不要贴个人数据：客户姓名、邮箱、电话、订单号，以及任何来自 CRM 导出的内容。如果你是代理商，在把客户数据贴到任何地方之前，先查看公司关于把客户或账户数据分享给第三方工具的规定。

TikTok 提示词

提示词 1：前几秒的开头钩子

角色：你是一名为直接转化广告写文案的 TikTok 创意策略师。

背景：
产品：[产品]
受众：[谁，年龄段，主要困扰]
核心卖点：[一个卖点]
已批准的宣传说法：[列表]

约束：
- 写 15 个口播开头钩子，每个不超过 12 个单词。
- 分成 5 类：痛点型、好奇型、反常识型、演示型、"POV" 情境型（每类 3 个）。
- 每个钩子都要能让一个人在镜头前自然地说出来。
- 不使用已批准列表以外的宣传说法。不编造数字。

输出格式：
表格：钩子 | 类型 | 同一时刻观众在屏幕上看到什么

第三列很关键。TikTok 的开头钩子既是一句台词，也是一个画面，要求它写出画面，ChatGPT 就会按镜头去想，而不是按口号去想。

提示词 2：一条完整的 20 到 30 秒脚本

角色：你是一名效果广告的 TikTok 脚本编剧。

背景：
产品：[产品]
使用的钩子：[粘贴你选定的钩子]
我们能展示的证据：[演示、前后对比、已获授权使用的评价]
优惠和行动号召：[优惠]

约束：
- 按自然语速念，时长 20 到 30 秒。
- 结构：钩子、痛点、演示、证据、优惠、行动号召。
- 口语化、短句、不用行话。
- 每张屏幕字卡最多 6 个单词。

输出格式：
表格：时间点 | 口播台词 | 屏幕文字 | 镜头描述

提示词 3：Spark Ads 文案

Spark Ads 推广的是你自己账号或授权你使用的达人账号上的自然帖子，所以广告文案就是自然帖子的文案（TikTok Ads Manager：关于 Spark Ads）。要在达人发帖之前就写好。

角色：你负责写之后会作为 Spark Ads 投放的 TikTok 自然帖子文案。

背景：
视频概要：[视频里发生了什么]
达人风格：[随意、搞笑、专业等]
产品：[产品]

约束：
- 8 个文案选项，每个都短到能在手机上以 4 行显示完。
- 听起来像达人本人，而不像品牌。
- 最多 3 个话题标签，只用相关的。
- 不写达人本人无法证实的说法。

输出格式：
编号列表：文案，然后是话题标签，再用一句话说明为什么合适。

提示词 4：UGC 达人 brief

角色：你是一名 UGC 制片，正在为一条 TikTok 广告给达人写 brief。

背景：
产品：[产品，怎么使用]
受众：[谁]
要测试的角度：[一个角度]
要拍的钩子：[粘贴提示词 1 里的 3 个钩子]

约束：
- 一页纸的 brief，达人在手机上就能看完。
- 包含：目标、核心信息、要拍的 3 个钩子、必须出现的镜头、
  可以说和不能说的话、不允许的宣传说法、交付要求
  （时长、9:16 格式、条数）、使用授权说明。
- 凡是需要证据而我们拿不出证据的说法，都写进"不能说"。

输出格式：
带小标题的分段，每段用项目符号。

"不能说"清单能挡掉大部分 UGC 合规问题。达人即兴来一句"这个治好了我的痘痘"，就会制造一个你之后不得不处理的政策问题。

提示词 5：在赢家素材上迭代

角色：你是一名 TikTok 创意策略师。

背景：以下是过去 [时间段] 内按 [指标] 排名前 3 的广告，
附口播文字稿和汇总结果：
[粘贴每条的文字稿 + 花费、CTR、CPA]

约束：
- 找出这三条的共同点（钩子类型、节奏、证据）。
- 提出 6 个新变体，保留取胜的元素，每个只改一个变量，
  并写明改的是哪个变量。

输出格式：
表格：变体 | 改动的变量 | 新钩子 | 为什么可能跑赢

Google Ads 提示词

提示词 6：自适应搜索广告的标题和描述

角色：你是一名 Google Ads 搜索广告专家。

背景：
广告组主题：[例如 "waterproof hiking boots women"]
核心关键词：[粘贴 5 到 10 个]
落地页承诺：[页面上写了什么]
优惠：[价格、配送、退货]
已批准的宣传说法：[列表]

约束：
- 15 个标题，每个不超过 30 个字符（含空格）。
- 4 条描述，每条不超过 90 个字符（含空格）。
- 每个标题和任意其他标题放在一起都必须说得通。
- 至少 3 个标题包含主关键词。
- 混合使用：关键词型、卖点型、优惠型、证据型、行动号召型标题。
- 标题里不用感叹号，不用全大写单词。

输出格式：
表格：文字 | 字符数 | 类型

Google 的编辑规范会限制过度大写和标点之类的写法，所以一开始就要求干净的文案（Google Ads 政策：编辑规范）。

提示词 7：关键词分组

角色：你是一名 Google Ads 账户结构专家。

背景：以下是我们调研得到的关键词列表：
[粘贴列表]

约束：
- 按搜索意图分成主题集中的广告组。
- 把信息型、商业型和品牌型意图分开。
- 标出对我们的优惠来说太宽泛或不相关的关键词：[优惠]。
- 为每个关键词建议一种匹配类型，并用一句话说明理由。

输出格式：
表格：广告组名称 | 关键词 | 意图 | 建议匹配类型 | 备注

提示词 8：否定关键词

角色：你是一名帮助减少浪费花费的 Google Ads 专家。

背景：
我们卖：[产品/服务]
我们不提供：[免费版、招聘、DIY、批发等]
目标客户：[谁]

约束：
- 按主题建立否定关键词列表（招聘、免费、DIY、
  不对口的产品、只做调研的搜索）。
- 为每个词建议广泛、词组或完全否定匹配。
- 记住否定关键词不匹配紧密变体：单数和复数形式要分别列出。

输出格式：
表格：否定关键词 | 匹配类型 | 主题 | 理由

最后一条约束是因为 Google 明确说明否定关键词不匹配紧密变体，所以复数和同义词要单独添加（Google Ads 帮助：关于否定关键词）。不提醒的话，ChatGPT 很容易忘掉这一点。

提示词 9：搜索字词分析

把搜索字词报告导出成 CSV，粘贴相关的列。

角色：你是一名 Google Ads 分析师。

背景：[广告系列] 过去 [时间段] 的搜索字词报告：
[粘贴：搜索字词、匹配类型、点击、费用、转化]

约束：
- 按意图给字词聚类。
- 标出费用超过 [金额] 且零转化的字词。
- 建议要添加的新关键词和要排除的否定关键词。
- 不要编造指标：只用提供的数字。

输出格式：
1. 聚类表格，附总费用和总转化
2. 添加为关键词（附匹配类型）
3. 添加为否定关键词（附匹配类型）
4. 需要人来判断的字词，附理由

提示词 10：Performance Max 素材组

Performance Max 的文字素材有自己的限制：最多 15 个标题（每个 30 个字符）、最多 5 个长标题（每个 90 个字符）、最多 5 条描述（每条 90 个字符），商家名称 25 个字符（Google Ads 帮助：Performance Max 规格）。

角色：你是一名正在搭建 Performance Max 素材组的 Google Ads 专家。

背景：
产品类别：[类别]
受众信号：[谁、兴趣、搜索主题]
优惠：[优惠]
已批准的宣传说法：[列表]

约束：
- 15 个标题，每个不超过 30 个字符，至少一个不超过 15 个字符。
- 5 个长标题，每个不超过 90 个字符。
- 5 条描述，每条不超过 90 个字符。
- 建议 10 个搜索主题和 5 个与文案匹配的图片创意。

输出格式：
每种素材类型一张表，每张表都带字符数一列。

提示词 11：报表摘要

角色：你是一名付费媒体经理，正在给非专业的客户写报告。

背景：[时间段] 的 TikTok 和 Google 汇总结果：
[粘贴按平台和广告系列的花费、转化、CPA、ROAS，
以及上一周期的数据]

约束：
- 不超过 150 个单词。
- 写清楚什么变了、可能的原因、我们下一步做什么。
- 把事实和推测分开。只用提供的数字。

输出格式：
三段带小标题的短段落，然后是 3 条下一步行动要点。

怎么检查输出

把每一次回答都当成草稿。三项检查能拦住大部分问题。

1. 字符限制。 ChatGPT 数字符数数得很差。把标题贴进表格用 =LEN(A1) 算，或者贴进 Google Ads 编辑器，超限的内容会被拒绝。记住，日文、韩文或中文这类双宽度字符，每个按两个字符计（Google Ads 帮助）。

2. 宣传说法。 把每一个数字、夸大用语、比较和承诺都标出来。证明不了的，就删掉。不管文案是谁写的，Google 的虚假陈述政策和 TikTok 关于误导性及虚假内容的规定都同样适用（Google Ads 政策：虚假陈述；TikTok 广告政策）。健康、金融等类目的行业规定还有额外限制。

3. 平台适配。 TikTok 脚本要念出来并计时。Google 标题随机两两组合着读，检查它们放在一起是否还说得通。如果一句话只有在某个顺序下才成立，就重写。

想用一套有章法的方式测试留下来的草稿，可以用我们的 面向投手的 AI 广告文案测试框架。

通用聊天机器人的局限

ChatGPT 是很得力的起草搭档，这里没有任何否定它的意思。它的局限在于上下文：它只看得到你贴进去的东西。它打不开你的 TikTok 或 Google Ads 账户，不知道自昨天导出以来哪条广告变便宜了，也改不了预算、停不了关键词。上面每一个分析类提示词，都依赖一份你手动导出的数据，而账户一有变动，这份数据就过时了。

这正是接入账户的工具要补上的缺口。Wevion 里的 AI 助手 Wavo 基于你在 Meta、Google、TikTok、Snapchat、Taboola 和 Outbrain 上已连接的账户数据工作，大约每 15 分钟同步一次，所以你不用导出任何东西，就能问它搜索字词的情况，或者某个开始失效的 TikTok 钩子；它提出的调整建议，只有你确认之后才会执行。这篇指南里的草稿，之后可以在 Creative Hub 里变成图片变体，再通过批量投放工具发出去。如果你还在比较各种方案，我们的 AI 投手副驾盘点 对比了市面上的选项，按风险排序的 AI 接入广告账户方式 则解释了一个工具的连接方式该看哪些点。

要点回顾

1. 处处用同一个结构： 角色、背景、约束、输出格式。
2. TikTok 提示词要产出台词和镜头，而不是文本块：开头钩子、带时间点的脚本、附"不能说"清单的达人 brief。
3. Google 提示词要守住硬性限制： 标题 30 个字符、描述 90 个字符，每个自适应搜索广告最多 15 个标题和 4 条描述。
4. 贴你拥有的数据，绝不贴个人数据。
5. 上传之前检查长度、宣传说法和平台适配。
6. 通用聊天机器人处理的是快照。 想问账户当前的状况，就用一个能读取账户的工具。

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