Промпты ChatGPT для рекламы в TikTok и Google Ads

Гайдов по ИИ-промптам для рекламы в Facebook много, и следующий очевидный вопрос: а как же TikTok и Google? В этом гайде собраны промпты ChatGPT для рекламы в TikTok и Google Ads, которые можно скопировать, заполнить и запустить сегодня, от хуков TikTok и брифов для UGC до заголовков адаптивных поисковых объявлений в рамках лимитов символов, группировки ключей, минус-слов и групп ассетов Performance Max.

Если вы работаете и с Meta, держите рядом 30 промптов ChatGPT для рекламы в Facebook. Здесь мы их не повторяем: статья про две платформы, форматы которых сильнее всего отличаются от Meta.

Почему TikTok и Google нужны свои промпты

Промпт, который работает для объявления в ленте Facebook, проваливается на двух других платформах по противоположным причинам.

TikTok – это речь, вертикаль и скорость. Судьба объявления обычно решается в первые секунды видео, а слова произносит человек в кадре, а не читает зритель в текстовом блоке. Промпты должны выдавать хуки, биты и фразы, которые реально можно произнести. В спецификациях TikTok также сказано, что подписи к объявлениям не в формате Spark не поддерживают кликабельные ссылки, @-упоминания и хештеги, а подписи Spark Ads берутся из органического поста, и отображается максимум четыре строки (спецификации видеообъявлений TikTok Ads Manager).

Поиск Google – это кратко, по интенту и в сборке машиной. Адаптивное поисковое объявление принимает до 15 заголовков по 30 символов и до 4 описаний по 90 символов, минимум 3 и 2 соответственно (Справка Google Ads: об адаптивных поисковых объявлениях). Затем Google их комбинирует, поэтому каждый заголовок должен иметь смысл рядом с любым другим. Промпты должны соблюдать жёсткие лимиты длины и интент ключей, а не рассказывать историю.

Если вы ещё решаете, как делить бюджет между платформами, наш бенчмарк рекламы TikTok против Meta будет лучшей отправной точкой, чем любой промпт.

Структура промпта

Каждый промпт ниже построен из одних и тех же четырёх блоков. Разобравшись в них, вы сможете писать свои.

1. Роль. Кем должен выступать ChatGPT: «креативный стратег TikTok», «специалист по поисковой рекламе Google Ads». Это задаёт лексику и приоритеты.
2. Контекст. Оффер, аудитория, обещание лендинга и любые ваши данные: прошлые победители, поисковые запросы, агрегированные метрики.
3. Ограничения. Лимиты символов, число вариантов, утверждения, которые вам можно делать, слова, которых надо избегать, политика платформы, которую нужно соблюдать.
4. Формат вывода. Таблица, нумерованный список, колонка с числом символов. Фиксированный формат упрощает проверку и вставку.

РОЛЬ: Ты [креативный стратег TikTok / специалист по поисковой рекламе Google Ads].

КОНТЕКСТ:
Продукт: [что вы продаёте, одной строкой]
Аудитория: [кто покупает, главная проблема]
Оффер: [цена, скидка, пробный период, доставка]
Согласованные утверждения: [только то, что можете доказать]
Данные: [вставьте агрегированные метрики или ваши собственные выгрузки]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- [лимиты символов, число вариантов]
- Не выдумывай статистику, отзывы, награды или цены.
- Не используй: [запрещённые слова, названия конкурентов, превосходные степени, которые нельзя доказать]

ФОРМАТ ВЫВОДА:
[таблица с колонками ... / нумерованный список с ...]

Что вставлять, а что нет

Вставляйте данные, которые принадлежат вам и которыми вы вправе делиться: факты о продукте, согласованные утверждения, заметки о голосе бренда, выгруженные поисковые запросы, агрегированные метрики кампаний вроде расхода, кликов и конверсий по объявлениям или ключам. Не вставляйте персональные данные: имена клиентов, email, телефоны, ID заказов, что-либо из выгрузки CRM. Прежде чем куда-либо вставлять данные клиентов агентства, сверьтесь с политикой компании о передаче данных клиентов или аккаунтов сторонним инструментам.

Промпты для TikTok

Промпт 1: хуки для первых секунд

РОЛЬ: Ты креативный стратег TikTok, который пишет для
перформанс-рекламы.

КОНТЕКСТ:
Продукт: [продукт]
Аудитория: [кто, возраст, главная боль]
Главная польза: [одна польза]
Согласованные утверждения: [список]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Напиши 15 устных хуков, каждый короче 12 слов.
- Раздели их на 5 типов: проблема, любопытство, против течения,
  демонстрация, ситуация «POV» (по 3 на тип).
- Каждый хук должен естественно звучать из уст одного человека в кадре.
- Никаких утверждений вне согласованного списка. Никаких выдуманных цифр.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Таблица: Хук | Тип | Что зритель видит на экране в этот же момент

Третья колонка важна. Хук в TikTok – это одновременно фраза и картинка, и запрос визуала заставляет ChatGPT думать кадрами, а не слоганами.

Промпт 2: полный сценарий на 20-30 секунд

РОЛЬ: Ты сценарист TikTok для перформанс-рекламы.

КОНТЕКСТ:
Продукт: [продукт]
Хук: [вставьте выбранный хук]
Что можем показать как доказательство: [демо, до/после, отзыв, на который есть разрешение]
Оффер и CTA: [оффер]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- 20-30 секунд при чтении в естественном темпе.
- Структура: хук, проблема, демонстрация, доказательство, оффер, CTA.
- Простой разговорный язык, короткие фразы, без жаргона.
- Текст на экране максимум 6 слов на плашку.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Таблица: Таймкод | Реплика | Текст на экране | Описание кадра

Промпт 3: подписи для Spark Ads

Spark Ads продвигают органический пост с вашего аккаунта или от креатора, который дал на это разрешение, поэтому подпись – это органическая подпись (TikTok Ads Manager: о Spark Ads). Пишите её до того, как креатор опубликует пост.

РОЛЬ: Ты пишешь органические подписи для TikTok, которые потом пойдут в Spark Ads.

КОНТЕКСТ:
О чём видео: [что происходит в видео]
Голос креатора: [непринуждённый, смешной, экспертный и т. п.]
Продукт: [продукт]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- 8 вариантов подписи, каждый достаточно короткий, чтобы уместиться в 4 строки на телефоне.
- Звучать как креатор, а не как бренд.
- Максимум 3 хештега, только релевантные.
- Никаких утверждений, которые креатор не может подтвердить лично.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Нумерованный список: подпись, затем хештеги, затем одна строка о том, почему вариант подходит.

Промпт 4: бриф для UGC-креатора

РОЛЬ: Ты UGC-продюсер и готовишь бриф для креатора под рекламу в TikTok.

КОНТЕКСТ:
Продукт: [продукт, как им пользуются]
Аудитория: [кто]
Угол для теста: [один угол]
Хуки для съёмки: [вставьте 3 хука из Промпта 1]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Бриф на одну страницу, который креатор прочитает с телефона.
- Включи: цель, ключевое сообщение, 3 хука для съёмки, обязательные кадры,
  что говорить и чего не говорить, запрещённые утверждения, что сдать
  (длительность, формат 9:16, число дублей), заметку о правах на использование.
- Добавь в «не говорить» любое утверждение, для которого у нас нет доказательств.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Разделы с заголовками и списками.

Список «не говорить» предотвращает большинство проблем с соответствием правилам в UGC. Креатор, который сымпровизирует «это вылечило мои прыщи», создаст проблему с политиками, которую вам потом придётся разгребать.

Промпт 5: итерации на победителе

РОЛЬ: Ты креативный стратег TikTok.

КОНТЕКСТ: Вот наши топ-3 объявления по [метрика] за последние [период],
с расшифровкой и агрегированными результатами:
[вставьте расшифровку + расход, CTR, CPA по каждому]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Определи, что общего у всех трёх (тип хука, темп, доказательство).
- Предложи 6 новых вариаций, которые сохраняют выигрышный элемент и меняют
  по одной переменной. Укажи переменную.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Таблица: Вариация | Изменённая переменная | Новый хук | Почему может выиграть

Промпты для Google Ads

Промпт 6: заголовки и описания адаптивных поисковых объявлений

РОЛЬ: Ты специалист по поисковой рекламе Google Ads.

КОНТЕКСТ:
Тема группы объявлений: [например, «женские непромокаемые треккинговые ботинки»]
Главные ключи: [вставьте 5-10]
Обещание лендинга: [что написано на странице]
Оффер: [цена, доставка, возврат]
Согласованные утверждения: [список]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- 15 заголовков, каждый не длиннее 30 символов с пробелами.
- 4 описания, каждое не длиннее 90 символов с пробелами.
- Каждый заголовок должен иметь смысл рядом с любым другим заголовком.
- Главный ключ должен быть минимум в 3 заголовках.
- Микс: заголовки с ключом, пользой, оффером, доказательством, CTA.
- Без восклицательных знаков в заголовках, без слов капслоком.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Таблица: Текст | Число символов | Тип

Редакционные требования Google ограничивают, например, избыточные заглавные буквы и пунктуацию, так что просите чистый текст сразу (Правила Google Ads: редакционные требования).

Промпт 7: группировка ключей

РОЛЬ: Ты специалист по структуре аккаунтов Google Ads.

КОНТЕКСТ: Вот список ключевых слов из нашего исследования:
[вставьте список]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Сгруппируй их в узкотематические группы объявлений по поисковому интенту.
- Раздели информационный, коммерческий и брендовый интент.
- Отметь ключи, которые слишком широкие или не относятся к нашему офферу: [оффер].
- Предложи тип соответствия для каждого ключа с обоснованием в одну строку.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Таблица: Название группы | Ключ | Интент | Рекомендуемый тип соответствия | Примечание

Промпт 8: минус-слова

РОЛЬ: Ты специалист по Google Ads и сокращаешь слив бюджета.

КОНТЕКСТ:
Мы продаём: [продукт/услуга]
Мы не предлагаем: [бесплатные версии, вакансии, «своими руками», опт и т. п.]
Целевой клиент: [кто]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Собери список минус-слов по темам (вакансии, бесплатно, своими руками,
  не тот продукт, только для изучения).
- Для каждого предложи широкое, фразовое или точное соответствие.
- Помни, что минус-слова не охватывают близкие варианты: указывай формы
  единственного и множественного числа отдельно.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Таблица: Минус-слово | Тип соответствия | Тема | Причина

Последнее ограничение здесь потому, что, по словам Google, минус-слова не охватывают близкие варианты, так что множественное число и синонимы нужно добавлять отдельно (Справка Google Ads: о минус-словах). ChatGPT обычно об этом забывает, если ему не напомнить.

Промпт 9: анализ поисковых запросов

Выгрузите отчёт по поисковым запросам в CSV и вставьте нужные колонки.

РОЛЬ: Ты аналитик Google Ads.

КОНТЕКСТ: Отчёт по поисковым запросам для [кампания] за последние [период]:
[вставьте: поисковый запрос, тип соответствия, клики, стоимость, конверсии]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Кластеризуй запросы по интенту.
- Отметь запросы со стоимостью выше [сумма] и нулём конверсий.
- Предложи новые ключи для добавления и минус-слова для исключения.
- Не выдумывай метрики: используй только переданные цифры.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
1. Таблица кластеров с общей стоимостью и конверсиями
2. Добавить как ключи (с типом соответствия)
3. Добавить как минус-слова (с типом соответствия)
4. Запросы, по которым нужно решение человека, с причиной

Промпт 10: группа ассетов Performance Max

У текстовых ассетов Performance Max свои лимиты: до 15 заголовков по 30 символов, до 5 длинных заголовков по 90, до 5 описаний по 90 и название компании до 25 (Справка Google Ads: требования к Performance Max).

РОЛЬ: Ты специалист по Google Ads и собираешь группу ассетов Performance Max.

КОНТЕКСТ:
Категория продукта: [категория]
Сигнал аудитории: [кто, интересы, поисковые темы]
Оффер: [оффер]
Согласованные утверждения: [список]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- 15 заголовков, не длиннее 30 символов, минимум один не длиннее 15.
- 5 длинных заголовков, не длиннее 90 символов.
- 5 описаний, не длиннее 90 символов.
- Предложи 10 поисковых тем и 5 концепций изображений, которые совпадают с текстами.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Отдельные таблицы для каждого типа ассетов, в каждой колонка с числом символов.

Промпт 11: сводка для отчёта

РОЛЬ: Ты менеджер по платной рекламе и пишешь для клиента,
который не разбирается в деталях.

КОНТЕКСТ: Агрегированные результаты за [период], TikTok и Google:
[вставьте расход, конверсии, CPA, ROAS по платформам и кампаниям,
плюс предыдущий период]

ОГРАНИЧЕНИЯ:
- Максимум 150 слов.
- Что изменилось, вероятная причина, что мы сделаем дальше.
- Отделяй факты от гипотез. Используй только переданные цифры.

ФОРМАТ ВЫВОДА:
Три коротких абзаца с подзаголовками, затем 3 пункта следующих шагов.

Как проверять результат

Считайте каждый ответ черновиком. Три проверки ловят большинство проблем.

1. Лимиты символов. ChatGPT плохо считает символы. Вставьте заголовки в таблицу с формулой =ДЛСТР(A1) (в английской версии =LEN(A1)) или в редактор Google Ads, который отклоняет всё, что выходит за лимит. Помните, что символы двойной ширины, например японские, корейские или китайские, считаются за два (Справка Google Ads).

2. Утверждения. Выделите каждую цифру, превосходную степень, сравнение и обещание. Если не можете доказать, вычёркивайте. Правило Google о введении в заблуждение и правила TikTok о вводящем в заблуждение и ложном контенте действуют независимо от того, кто написал текст (Правила Google Ads: введение в заблуждение; Рекламные политики TikTok). Для здоровья, финансов и похожих категорий действуют дополнительные ограничения.

3. Соответствие платформе. Читайте сценарии для TikTok вслух и засекайте время. Читайте заголовки Google случайными парами, чтобы убедиться, что они по-прежнему имеют смысл вместе. Если фраза работает только в одном порядке, перепишите её.

Чтобы дисциплинированно протестировать черновики, которые прошли проверку, используйте наш фреймворк тестирования ИИ-текстов для медиабайеров.

Пределы обычного чат-бота

ChatGPT – сильный партнёр для черновиков, и здесь никто с этим не спорит. Его предел – контекст: он видит только то, что вы вставили. Он не может открыть ваш аккаунт TikTok или Google Ads, не знает, какое объявление подешевело со вчерашней выгрузки, и не может поменять бюджет или поставить ключ на паузу. Каждый аналитический промпт выше зависит от выгрузки, сделанной вручную, и она устаревает, как только в аккаунте что-то меняется.

Этот разрыв и закрывают инструменты, подключённые к аккаунтам. Wavo, ИИ-копилот в Wevion, работает с данными подключённых аккаунтов в Meta, Google, TikTok, Snapchat, Taboola и Outbrain с синхронизацией примерно каждые 15 минут, так что вы можете спросить о поисковых запросах или выдыхающемся хуке в TikTok без всяких выгрузок, а он предлагает изменения, которые выполняются только после вашего подтверждения. Черновики из этого гайда затем можно превратить в вариации изображений в Creative Hub и отправить через массовый запуск. Если вы выбираете инструмент, наша подборка ИИ-копилотов для медиабайеров сравнивает рынок, а материал о том, как подключать ИИ к рекламным аккаунтам, с рейтингом по риску, объясняет, на что смотреть в способе подключения.

Главное

1. Используйте одну структуру везде: роль, контекст, ограничения, формат вывода.
2. Промпты для TikTok должны выдавать реплики и кадры, а не текстовые блоки: хуки, сценарии с таймингом, брифы для креаторов со списком «не говорить».
3. Промпты для Google должны соблюдать жёсткие лимиты: заголовки до 30 символов, описания до 90, до 15 и до 4 на одно адаптивное поисковое объявление.
4. Вставляйте свои данные, никогда персональные.
5. Проверяйте длину, утверждения и соответствие платформе до любой загрузки.
6. Обычный чат-бот работает со снимками. Для вопросов о текущем состоянии аккаунтов используйте инструмент, который их читает.

Хотите попробовать версию, подключённую к аккаунтам? Начните 14-дневный бесплатный пробный период на плане Pro, карта не нужна, и спросите Wavo, ИИ-копилота, о своих кампаниях в TikTok и Google.