Prompty ChatGPT do reklam na TikToku i w Google Ads

Mnóstwo poradników opisuje prompty AI do reklam na Facebooku, a oczywiste kolejne pytanie brzmi: co z TikTokiem i Google? Ten poradnik daje Ci prompty ChatGPT do reklam na TikToku i w Google Ads, które możesz skopiować, uzupełnić i uruchomić jeszcze dziś: od hooków na TikToka i briefów UGC, przez nagłówki elastycznych reklam w wyszukiwarce mieszczące się w limitach znaków, po grupowanie słów kluczowych, wykluczające słowa kluczowe i grupy plików Performance Max.

Jeśli prowadzisz też Meta, trzymaj obok otwarte 30 promptów ChatGPT do reklam na Facebooku. Ten artykuł ich nie powtarza: dotyczy dwóch platform, na których formaty najbardziej różnią się od Meta.

Dlaczego TikTok i Google potrzebują własnych promptów

Prompt, który działa dla reklamy w feedzie Facebooka, zawodzi na pozostałych dwóch platformach z przeciwnych powodów.

TikTok jest mówiony, pionowy i szybki. O losie reklamy zwykle decydują pierwsze sekundy wideo, a słowa wypowiada osoba przed kamerą, zamiast czytać je w bloku tekstu. Prompty muszą dawać hooki, kolejne ujęcia i zdania, które da się naturalnie powiedzieć. Specyfikacje samego TikToka zaznaczają też, że podpisy reklam innych niż Spark nie obsługują klikalnych linków, oznaczeń @ ani hashtagów, a podpisy Spark Ads pochodzą z posta organicznego i wyświetlają się w maksymalnie czterech liniach (specyfikacje reklam wideo w TikTok Ads Manager).

Wyszukiwarka Google jest krótka, oparta na intencji i składana przez maszynę. Elastyczna reklama w wyszukiwarce przyjmuje maksymalnie 15 nagłówków po 30 znaków i maksymalnie 4 teksty reklamy po 90 znaków, przy minimum odpowiednio 3 i 2 (Pomoc Google Ads: elastyczne reklamy w wyszukiwarce). Google je potem miesza, więc każdy nagłówek musi mieć sens obok każdego innego. Prompty muszą szanować twarde limity długości i intencję słów kluczowych, a nie opowiadać historię.

Jeśli wciąż decydujesz, jak podzielić budżet między platformy, nasz benchmark TikTok Ads vs Meta Ads będzie lepszym punktem wyjścia niż jakikolwiek prompt.

Struktura promptu

Każdy prompt poniżej składa się z tych samych czterech bloków. Gdy je poznasz, napiszesz własne.

1. Rola. Kim ma być ChatGPT: „strategiem kreatywnym TikToka”, „specjalistą Google Ads od wyszukiwarki”. To ustawia słownictwo i priorytety.
2. Kontekst. Oferta, grupa docelowa, obietnica landingu i wszelkie dane, które są Twoje: dotychczasowi zwycięzcy, wyszukiwane hasła, zagregowane metryki.
3. Ograniczenia. Limity znaków, liczba wariantów, twierdzenia, które wolno Ci stosować, słowa do unikania, zasady platformy, których trzeba przestrzegać.
4. Format wyniku. Tabela, lista numerowana, kolumna z liczbą znaków. Stały format ułatwia sprawdzenie i wklejenie wyniku.

ROLA: Jesteś [strategiem kreatywnym TikToka / specjalistą Google Ads od kampanii w wyszukiwarce].

KONTEKST:
Produkt: [co sprzedajesz, jedno zdanie]
Grupa docelowa: [kto kupuje, główny problem]
Oferta: [cena, rabat, okres próbny, wysyłka]
Zatwierdzone twierdzenia: [tylko te, które możesz udowodnić]
Dane: [wklej zagregowane metryki lub eksporty, które należą do Ciebie]

OGRANICZENIA:
- [limity znaków, liczba wariantów]
- Nie wymyślaj statystyk, opinii, nagród ani cen.
- Nie używaj: [zakazane słowa, nazwy konkurentów, superlatywy, których nie da się udowodnić]

FORMAT WYNIKU:
[tabela z kolumnami ... / lista numerowana z ...]

Co wklejać, a co pominąć

Wklejaj dane, które należą do Ciebie i które możesz udostępnić: fakty o produkcie, zatwierdzone twierdzenia, notatki o tonie marki, wyeksportowane wyszukiwane hasła, zagregowane metryki kampanii, takie jak wydatki, kliknięcia i konwersje według reklamy lub słowa kluczowego. Pomiń dane osobowe: imiona i nazwiska klientów, e-maile, numery telefonów, ID zamówień, cokolwiek z eksportu CRM. Zanim wkleisz gdziekolwiek dane klientów agencji, sprawdź politykę firmy dotyczącą udostępniania danych klientów lub kont narzędziom zewnętrznym.

Prompty do TikToka

Prompt 1: Hooki na pierwsze sekundy

ROLA: Jesteś strategiem kreatywnym TikToka, który pisze
do reklam direct response.

KONTEKST:
Produkt: [produkt]
Grupa docelowa: [kto, przedział wiekowy, główna frustracja]
Główna korzyść: [jedna korzyść]
Zatwierdzone twierdzenia: [lista]

OGRANICZENIA:
- Napisz 15 hooków do wypowiedzenia, każdy poniżej 12 słów.
- Pogrupuj je w 5 typów: problem, ciekawość, przekora,
  demonstracja, sytuacja „POV” (po 3 na typ).
- Każdy hook musi brzmieć naturalnie w ustach jednej osoby przed kamerą.
- Żadnych twierdzeń spoza zatwierdzonej listy. Żadnych wymyślonych liczb.

FORMAT WYNIKU:
Tabela: Hook | Typ | Co widz widzi na ekranie w tym samym momencie

Trzecia kolumna ma znaczenie. Hook na TikToku to jednocześnie zdanie i obraz, a prośba o warstwę wizualną zmusza ChatGPT do myślenia ujęciami, a nie hasłami.

Prompt 2: Pełny scenariusz na 20 do 30 sekund

ROLA: Jesteś scenarzystą TikToka piszącym reklamy performance.

KONTEKST:
Produkt: [produkt]
Hook do użycia: [wklej wybrany hook]
Dowody, które możemy pokazać: [demo, przed/po, opinia, na której użycie mamy zgodę]
Oferta i CTA: [oferta]

OGRANICZENIA:
- 20 do 30 sekund przy czytaniu w naturalnym tempie.
- Struktura: hook, problem, demonstracja, dowód, oferta, CTA.
- Prosty, mówiony język, krótkie zdania, bez żargonu.
- Tekst na ekranie: maks. 6 słów na planszę.

FORMAT WYNIKU:
Tabela: Czas | Kwestia mówiona | Tekst na ekranie | Opis ujęcia

Prompt 3: Podpisy do Spark Ads

Spark Ads promują organiczny post z Twojego konta albo od twórcy, który Cię do tego upoważni, więc podpis reklamy to podpis posta organicznego (TikTok Ads Manager: Spark Ads). Napisz go, zanim twórca opublikuje post.

ROLA: Piszesz organiczne podpisy na TikToka, które później będą
działać jako Spark Ads.

KONTEKST:
Streszczenie wideo: [co dzieje się w wideo]
Styl twórcy: [luźny, zabawny, ekspercki itp.]
Produkt: [produkt]

OGRANICZENIA:
- 8 wersji podpisu, każda na tyle krótka, żeby zmieścić się w 4 liniach na telefonie.
- Ma brzmieć jak twórca, a nie jak marka.
- Maks. 3 hashtagi, tylko trafne.
- Żadnych twierdzeń, których twórca nie może osobiście potwierdzić.

FORMAT WYNIKU:
Lista numerowana: podpis, potem hashtagi, potem jedno zdanie, dlaczego pasuje.

Prompt 4: Brief dla twórcy UGC

ROLA: Jesteś producentem UGC, który briefuje twórcę do reklamy na TikToku.

KONTEKST:
Produkt: [produkt, jak się go używa]
Grupa docelowa: [kto]
Kąt do przetestowania: [jeden kąt]
Hooki do nagrania: [wklej 3 hooki z Promptu 1]

OGRANICZENIA:
- Brief na jedną stronę, który twórca przeczyta na telefonie.
- Uwzględnij: cel, główny przekaz, 3 hooki do nagrania, obowiązkowe ujęcia,
  co mówić i czego nie mówić, niedozwolone twierdzenia, materiały
  do dostarczenia (długość, format 9:16, liczba dubli), notkę o prawach do wykorzystania.
- W punktach „czego nie mówić” wpisz każde twierdzenie, które wymaga dowodu, którego nie mamy.

FORMAT WYNIKU:
Sekcje z nagłówkami i punktami.

Lista „czego nie mówić” to miejsce, w którym zapobiegasz większości problemów ze zgodnością UGC. Twórca, który zaimprowizuje „to wyleczyło mój trądzik”, tworzy problem z zasadami, który potem będziesz musiał naprawiać.

Prompt 5: Iteracja na zwycięzcy

ROLA: Jesteś strategiem kreatywnym TikToka.

KONTEKST: Oto nasze 3 najlepsze reklamy według [metryka] z ostatnich [okres],
z transkrypcją i zagregowanymi wynikami:
[wklej transkrypcję + wydatki, CTR, CPA dla każdej]

OGRANICZENIA:
- Wskaż, co te trzy reklamy mają wspólnego (typ hooka, tempo, dowód).
- Zaproponuj 6 nowych wariantów, które zachowują zwycięski element i zmieniają
  po jednej zmiennej. Nazwij tę zmienną.

FORMAT WYNIKU:
Tabela: Wariant | Zmieniona zmienna | Nowy hook | Dlaczego może wygrać

Prompty do Google Ads

Prompt 6: Nagłówki i teksty elastycznej reklamy w wyszukiwarce

ROLA: Jesteś specjalistą Google Ads od kampanii w wyszukiwarce.

KONTEKST:
Temat grupy reklam: [np. „damskie wodoodporne buty trekkingowe”]
Najważniejsze słowa kluczowe: [wklej 5 do 10]
Obietnica landingu: [co mówi strona]
Oferta: [cena, dostawa, zwroty]
Zatwierdzone twierdzenia: [lista]

OGRANICZENIA:
- 15 nagłówków, każdy maks. 30 znaków ze spacjami.
- 4 teksty reklamy, każdy maks. 90 znaków ze spacjami.
- Każdy nagłówek musi mieć sens obok każdego innego nagłówka.
- Główne słowo kluczowe w co najmniej 3 nagłówkach.
- Miks nagłówków: słowo kluczowe, korzyść, oferta, dowód, CTA.
- Bez wykrzykników w nagłówkach, bez słów pisanych wersalikami.

FORMAT WYNIKU:
Tabela: Tekst | Liczba znaków | Typ

Zasady redakcyjne Google ograniczają między innymi nadmierne użycie wielkich liter i interpunkcji, więc od razu poproś o czysty tekst (zasady Google Ads: wymagania redakcyjne).

Prompt 7: Grupowanie słów kluczowych

ROLA: Jesteś specjalistą Google Ads od struktury konta.

KONTEKST: Oto lista słów kluczowych z naszego researchu:
[wklej listę]

OGRANICZENIA:
- Pogrupuj je w ściśle tematyczne grupy reklam według intencji wyszukiwania.
- Oddziel intencję informacyjną, zakupową i brandową.
- Oznacz słowa zbyt ogólne lub niezwiązane z naszą ofertą: [oferta].
- Zaproponuj typ dopasowania dla każdego słowa, z jednym zdaniem uzasadnienia.

FORMAT WYNIKU:
Tabela: Nazwa grupy reklam | Słowo kluczowe | Intencja | Proponowany typ dopasowania | Uwaga

Prompt 8: Wykluczające słowa kluczowe

ROLA: Jesteś specjalistą Google Ads, który ogranicza zmarnowany budżet.

KONTEKST:
Sprzedajemy: [produkt/usługa]
Nie oferujemy: [darmowych wersji, ofert pracy, zrób to sam, hurtu itp.]
Docelowy klient: [kto]

OGRANICZENIA:
- Zbuduj listę wykluczających słów kluczowych w tematach (praca, za darmo,
  zrób to sam, niewłaściwy produkt, tylko research).
- Zaproponuj dla każdego wykluczenie w dopasowaniu przybliżonym, do wyrażenia lub ścisłym.
- Pamiętaj, że wykluczenia nie obejmują bliskich odmian: wypisz osobno
  liczbę mnogą i pojedynczą oraz inne formy odmiany.

FORMAT WYNIKU:
Tabela: Wykluczające słowo kluczowe | Typ dopasowania | Temat | Powód

Ostatnie ograniczenie jest tam, bo Google wprost podaje, że wykluczające słowa kluczowe nie obejmują bliskich odmian, więc liczbę mnogą i synonimy trzeba dodać osobno (Pomoc Google Ads: wykluczające słowa kluczowe). W polskim, z jego odmianą przez przypadki, ma to jeszcze większe znaczenie. ChatGPT zwykle o tym zapomina, jeśli mu nie przypomnisz.

Prompt 9: Analiza wyszukiwanych haseł

Wyeksportuj raport wyszukiwanych haseł do CSV i wklej odpowiednie kolumny.

ROLA: Jesteś analitykiem Google Ads.

KONTEKST: Raport wyszukiwanych haseł dla [kampania], ostatnie [okres]:
[wklej: wyszukiwane hasło, typ dopasowania, kliknięcia, koszt, konwersje]

OGRANICZENIA:
- Pogrupuj hasła według intencji.
- Oznacz hasła z kosztem powyżej [kwota] i zerem konwersji.
- Zaproponuj nowe słowa kluczowe do dodania i wykluczenia.
- Nie wymyślaj metryk: używaj tylko podanych liczb.

FORMAT WYNIKU:
1. Tabela grup z łącznym kosztem i konwersjami
2. Do dodania jako słowa kluczowe (z typem dopasowania)
3. Do dodania jako wykluczenia (z typem dopasowania)
4. Hasła, które wymagają decyzji człowieka, z uzasadnieniem

Prompt 10: Grupa plików Performance Max

Komponenty tekstowe Performance Max mają własne limity: maksymalnie 15 nagłówków po 30 znaków, maksymalnie 5 długich nagłówków po 90, maksymalnie 5 tekstów reklamy po 90 i nazwa firmy do 25 znaków (Pomoc Google Ads: specyfikacje Performance Max).

ROLA: Jesteś specjalistą Google Ads, który buduje grupę plików Performance Max.

KONTEKST:
Kategoria produktu: [kategoria]
Sygnał dotyczący odbiorców: [kto, zainteresowania, tematy wyszukiwania]
Oferta: [oferta]
Zatwierdzone twierdzenia: [lista]

OGRANICZENIA:
- 15 nagłówków, maks. 30 znaków, co najmniej jeden maks. 15 znaków.
- 5 długich nagłówków, maks. 90 znaków.
- 5 tekstów reklamy, maks. 90 znaków.
- Zaproponuj 10 tematów wyszukiwania i 5 koncepcji grafik pasujących do tekstów.

FORMAT WYNIKU:
Osobne tabele dla każdego typu komponentu, każda z kolumną liczby znaków.

Prompt 11: Podsumowanie wyników

ROLA: Jesteś menedżerem paid media, który pisze dla klienta
niebędącego specjalistą.

KONTEKST: Zagregowane wyniki za [okres], TikTok i Google:
[wklej wydatki, konwersje, CPA, ROAS według platformy i kampanii,
plus poprzedni okres]

OGRANICZENIA:
- Maks. 150 słów.
- Co się zmieniło, prawdopodobny powód, co robimy dalej.
- Oddziel fakty od hipotez. Używaj tylko podanych liczb.

FORMAT WYNIKU:
Trzy krótkie akapity z nagłówkami, potem 3 kolejne kroki w punktach.

Jak sprawdzić wynik

Traktuj każdą odpowiedź jak szkic. Trzy kontrole wyłapią większość problemów.

1. Limity znaków. ChatGPT źle liczy znaki. Wklej nagłówki do arkusza z formułą =LEN(A1) (w polskim Excelu =DŁ(A1)) albo do edytora Google Ads, który odrzuci wszystko ponad limit. Pamiętaj, że znaki o podwójnej szerokości, na przykład japońskie, koreańskie czy chińskie, liczą się podwójnie (Pomoc Google Ads).

2. Twierdzenia. Zaznacz każdą liczbę, superlatyw, porównanie i obietnicę. Jeśli nie możesz tego udowodnić, wytnij. Zasady Google dotyczące wprowadzania w błąd i zasady TikToka dotyczące treści mylących i nieprawdziwych obowiązują niezależnie od tego, kto napisał tekst (zasady Google Ads: wprowadzanie w błąd; zasady reklamowe TikToka). Zasady kategorii, takich jak zdrowie czy finanse, dokładają kolejne ograniczenia.

3. Dopasowanie do platformy. Scenariusze na TikToka przeczytaj na głos i zmierz czas. Nagłówki do Google czytaj w losowych parach, żeby sprawdzić, czy wciąż mają sens razem. Jeśli zdanie działa tylko w jednej kolejności, przepisz je.

Do zdyscyplinowanego testowania szkiców, które przejdą tę selekcję, użyj naszego frameworku testowania copy AI dla media buyerów.

Ograniczenia ogólnego chatbota

ChatGPT to mocny partner do pisania szkiców i nic tutaj temu nie przeczy. Jego ograniczeniem jest kontekst: widzi tylko to, co mu wkleisz. Nie otworzy Twojego konta TikTok ani Google Ads, nie wie, która reklama potaniała od wczorajszego eksportu, i nie zmieni budżetu ani nie wstrzyma słowa kluczowego. Każdy prompt analityczny powyżej zależy od eksportu zrobionego ręcznie i traci aktualność, gdy tylko na koncie coś się ruszy.

Tę lukę wypełniają narzędzia podłączone do kont. Wavo, copilot AI w Wevion, pracuje na danych z Twoich podłączonych kont w Meta, Google, TikToku, Snapchacie, Taboola i Outbrain, synchronizowanych mniej więcej co 15 minut, więc możesz zapytać o wyszukiwane hasła albo słabnący hook na TikToku bez żadnego eksportu, a on proponuje zmiany, które wchodzą w życie dopiero po Twoim zatwierdzeniu. Szkice z tego poradnika mogą potem stać się wariantami grafik w Creative Hub i trafić do kampanii przez bulk launcher. Jeśli porównujesz opcje, nasze zestawienie copilotów AI dla media buyerów przedstawia rynek, a tekst o podłączaniu AI do kont reklamowych według ryzyka wyjaśnia, na co patrzeć w sposobie, w jaki narzędzie się łączy.

Najważniejsze wnioski

1. Używaj wszędzie jednej struktury: rola, kontekst, ograniczenia, format wyniku.
2. Prompty do TikToka powinny dawać kwestie mówione i ujęcia, a nie bloki tekstu: hooki, scenariusze z czasem, briefy dla twórców z listą „czego nie mówić”.
3. Prompty do Google powinny szanować twarde limity: nagłówki do 30 znaków, teksty reklamy do 90 znaków, maksymalnie 15 i 4 w jednej elastycznej reklamie w wyszukiwarce.
4. Wklejaj swoje dane, nigdy dane osobowe.
5. Sprawdź długość, twierdzenia i dopasowanie, zanim cokolwiek wgrasz.
6. Ogólny chatbot pracuje na migawkach. Przy pytaniach o bieżący stan kont korzystaj z narzędzia, które je czyta.

Chcesz wypróbować wersję podłączoną do kont? Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny w planie Pro, bez karty, i zapytaj Wavo, copilota AI, o swoje kampanie na TikToku i w Google.