TikTok Spark Ads：認証コード、設定方法、ECでの使い方
Yuki Tanabe
クリエイティブAIストラテジスト
TikTok Spark Adsを使うと、TikTokのオーガニック投稿を有料広告として配信できます。自社ブランドのアカウントの投稿でも、許可をくれたクリエイターの投稿でもかまいません。ECブランドにとっては、動画を再アップロードせずにクリエイターのコンテンツを広告のオーディエンスに届け、いいねやコメントをすべて元の投稿に残せる、いちばんシンプルな方法です。
結論： Spark Adsは、オーガニック投稿を広告として配信するTikTokのネイティブフォーマットです。自社の投稿なら、ブランドのTikTokアカウントを広告アカウントに連携します。クリエイターの投稿なら、クリエイターが投稿の「広告設定」で**「広告の承認」**をオンにし、7日、30日、60日、365日のいずれかの期間で有効なコードを発行して送ってくれます。あなたはそれをTikTok広告マネージャーで適用します。配信中に獲得したエンゲージメントは元の投稿に加算されます。
この記事ではフォーマットそのものを扱います。アカウントの中でのSpark Adsの位置づけはTikTok広告のキャンペーン構成ガイドで、キャプションの書き方はTikTok広告向けのChatGPTプロンプトで解説しています。
TikTok Spark Adsとは？
TikTokはSpark Adsを、自社のTikTokアカウントの投稿や、承認を得た他のクリエイターのオーガニック投稿を使って広告を配信できるネイティブ広告フォーマットと説明しています。プロモーション期間中に動画のブーストで得た再生数、コメント、シェア、いいね、フォローは、すべてオーガニック投稿に加算されるとしています。
Spark Adsは広告単位で選ぶもので、キャンペーンの種類ではありません。TikTokによると、リーチ、トラフィック、動画視聴数、コミュニティインタラクション、アプリプロモーション、コンバージョン、リード獲得、販売といったオークションの目的で使えるため、通常の広告グループの中で他のクリエイティブと並べて配信できます。
TikTokは広告主を実在のアカウントへ移行させようともしています。2026年1月の記事では、2026年初めからカスタムアイデンティティを段階的に廃止し、新しいキャンペーンは認証済みのTikTokプロフィールから配信する必要があると発表しました。認証済みアカウントで広告を配信し続けるいちばん簡単な方法として、Spark Adsを挙げています。
Spark AdsとSpark Ads以外の広告の違いは？
大きな違いは、タップしたときの遷移先と、エンゲージメントが積み上がる場所です。Spark Ads以外の広告は広告として振る舞い、Spark Adsは元のオーガニック投稿として振る舞います。
| Spark Ads | Spark Ads以外の広告 | |
|---|---|---|
| クリエイティブの元 | 実在のTikTokアカウントのオーガニック投稿 | 広告マネージャーでアップロードした動画 |
| プロフィール写真や名前をタップ | アカウントのプロフィールが開く | ランディングページが開く |
| 獲得したエンゲージメント | オーガニック投稿に加算 | 広告に残る |
| キャプション | オーガニック投稿のものを使用 | 広告マネージャーで作成 |
| 動画の長さ | 最長10分の投稿を使用可能 | インフィード広告は最長10分 |
| 追加の指標 | 有料のいいね、シェア、フォロワー、プロフィール訪問、コメント | いいね、シェア、コメント |
出典：TikTokのSpark Ads概要とインフィード広告の仕様。
CTAボタンとキャプションからは、これまでどおりランディングページに送客できます。変わるのは、プロフィールをタップするとクリエイターやブランドのアカウントに移る点です。プロフィールを整えておくと効果的です。
Spark Adsの認証コードの仕組みは？
コードは、クリエイターが広告主に1つの投稿を期間限定で使う許可を与えるための仕組みです。TikTokのSmart+でのSpark Ads作成ガイドに、両者の手順がまとまっています。
クリエイター側（TikTokアプリ）：
- 動画の「…」をタップし、**「広告設定」**のアイコンをタップします。
- 広告コンテンツの規約に同意します。
- **「広告の承認」**をオンにします。
- **「生成」**をタップし、承認期間を7日、30日、60日、365日から選びます。
- **「コードをコピー」**をタップし、広告主に送ります。
広告主側（TikTok広告マネージャー）： 「ツール」から「クリエイティブライブラリ」を開き、「Spark Ads投稿」、**「権限申請」の順にクリックして、コードを貼り付けて検索します。広告の作成中に投稿を追加することもできます。作成ガイドによると、「TikTok投稿」タブの「投稿を追加」**から、最大20件のコードを一度に承認できます。
コードを発行してもらう前に、TikTokのヘルプセンターにある3つのルールをクリエイターと確認しておきましょう。
- キャプションは固定されます。 投稿が広告として承認されたあとは編集できないため、先に確定させます。
- 非公開の動画は公開になります。 非公開の動画も、キャンペーンで使われると公開になります。
- 投稿はそのまま残ります。 オーガニックのアカウントから動画を削除するには、先にSpark Adsとしての承認を解除する必要があります。
期間は、キャンペーン全体に余裕を足した長さを選びます。広告の終了時間より前に承認が切れる場合、広告マネージャーが警告を出します。常時配信するクリエイター広告なら、365日にしておけば更新の手間を省けます。
自社の投稿とクリエイターの投稿、どちらを使うべき？
どちらも有効で、多くのECアカウントは両方を使っています。
自社の投稿。 ブランドのTikTokアカウントを広告アカウントに連携すると、広告の作成時にアイデンティティとして選べるようになります。Business Centerでは、管理者が「TikTokアカウント」の「連携アカウント」からTikTokアカウントを広告アカウントに連携できます。TikTokによると、認証済みビジネスアカウントでないアカウントは連携できない場合があります。複数のブランドを運用する代理店は、代理店のためのTikTok Business Centerもご覧ください。
クリエイターの投稿。 クリエイターの名前で配信されることこそが狙いです。広告がブランドからのメッセージではなく、おすすめとして見えます。UGC広告と同じようにクリエイターにブリーフを渡し、利用権と承認期間を書面で取り決め、キャプションが確定してからコードを依頼しましょう。
Spark Adsで見るべき指標は？
Spark Adsではソーシャル系の指標が増えますが、ECブランドはやはり売上で評価すべきです。
- 有料のソーシャル指標。 TikTokはSpark Adsについて、有料のいいね、シェア、フォロワー、プロフィール訪問、コメントをレポートします。投稿がアカウントの成長につながっているかがわかります。
- オーガニックへの波及。 エンゲージメントが元の投稿に積み上がるため、予算をしっかり当てたSpark Adsはオーガニックの再生やコメントも集め続けることがあります。これはおまけであって、配信する理由ではありません。
- 動画再生数。 TikTokの動画再生の指標では、2秒と6秒の動画再生数が定義されています。フックレートのガイドのように、フック同士の比較に使いましょう。
- ビジネス指標。 購入単価、広告費用対効果（ROAS）、可能であればストアの注文数。いいねが数千件あっても購入単価が高いSpark Adsは、よい投稿であっても弱い広告です。
Spark Adsとブランドが制作した動画を比べるときは、同じ広告グループに入れ、広告名でラベルを付けます。動画と静止画をより広く比較したい場合は、ECの静止画広告と動画広告の比較をご覧ください。
ECブランドはSpark Adsをどう使っている？
- クリエイターのレビューや開封動画。 定番の使い方です。クリエイターが商品を紹介する投稿を広いオーディエンスに配信し、クリックを商品ページに送ります。
- ブランドアカウントのデモ。 成果のよいオーガニック投稿を常時配信の新規獲得広告にします。どの投稿が注目を集めるかは、オーガニックの結果がすでに教えてくれます。
- TikTok Shop。 TikTokは、単一または複数の商品リンクを使った動画ショッピング広告でのSpark Adsを案内しています。Shop側はTikTok Shop広告のガイドで解説しています。
- カタログ広告との併用。 Spark Adsがストーリーを伝え、TikTokのカタログ広告が品揃えを見せます。両方を配信すれば、発見から商品選びまでをカバーできます。
Spark Adsのよくあるエラーは？
TikTokは、広告マネージャーに表示されるSpark Adsのコードエラーを一覧にしています。ECチームがよく出会うものは次のとおりです。
| エラー | 意味 | 対処 |
|---|---|---|
| 認証コードの有効期限が切れています | コードの期間が終了した | クリエイターに更新を依頼する |
| 広告の終了時間前に認証が期限切れになります | 期間が広告のスケジュールより短い | 長い期間を依頼するか、広告を短くする |
| この投稿は公開されていません | クリエイターが公開設定を変えた | 公開に戻すよう依頼する |
| 動画が削除されています | 投稿が存在しない | 別の投稿を選ぶ |
| コードが削除されています | クリエイターがコードを削除した | 新しいコードを依頼する |
| ストーリー動画は使用できません | ストーリーは非対応 | フィード投稿を使う |
デュエットや複数の人物が映る投稿も拒否されることがあるため、それを軸にキャンペーンを組む前にクリエイターと確認しましょう。
Wevionの役割
Spark AdsはたいていMetaのクリエイティブと並行して配信されます。難しいのは、別々の広告マネージャーにあるそれらを公平に比較することです。
WevionはTikTok、Meta、Google、Snapchat、Taboola、Outbrainの広告アカウントに各プラットフォームの公式APIで接続し、データを約15分ごとに同期します。TikTokのクリエイター広告とMetaの対応する広告を、ひとつの画面で並べて見られます。自動化ルールで、購入単価が上限を超えたときに広告を停止したり、予算を変更したり、アラートだけを送ったりでき、クライアントごとに専用のワークスペースを持てます。認証コードの適用は、引き続きTikTok広告マネージャーで行います。
Proプランの14日間トライアルで、自社の広告アカウントで試せます。開始時にカードは不要です。7日目、またはトライアルのクレジットを使い切った場合はそれより前にカードの登録をお願いし、登録した場合のみ14日目から課金が始まります。
まとめ
- TikTok Spark Adsは、自社やクリエイターのオーガニック投稿を広告として配信し、エンゲージメントは元の投稿に加算されます。
- 多くのオークション目的で使える広告単位の選択肢なので、通常の広告グループの中に置きましょう。
- クリエイターが**「広告の承認」**をオンにし、7日、30日、60日、365日のコードを発行して送り、あなたが広告マネージャーで適用します。
- キャプションは先に確定させます。投稿が承認されると固定されます。
- Spark Adsは購入単価とROASで評価し、有料のいいねやフォローはおまけと考えます。
- 承認期間をキャンペーンに合わせ、「認証コードの有効期限が切れています」による停止を防ぎましょう。