Как подключить Outbrain и Taboola к Looker Studio
Rafael Moreira
Senior performance-маркетолог
Чтобы подключить Outbrain к Looker Studio, как и Taboola, нужен путь, которого Google не предоставляет: ни у одной из сетей нет коннектора, созданного Google. Работают четыре пути: выгрузки CSV по расписанию, API каждой сети, сторонний коннектор или хранилище BigQuery с Looker Studio поверх. Правильный вариант зависит от того, как часто должен обновляться дашборд и кто будет его поддерживать.
Коротко: Google не предлагает встроенного коннектора Outbrain или Taboola для Looker Studio, который теперь снова называется Data Studio. Для еженедельного отчёта загружайте выгрузки CSV по расписанию. Для ежедневного дашборда используйте сторонний партнёрский коннектор. Для совместного анализа с другими каналами загрузите обе сети в BigQuery через коннектор для хранилища или API, а затем подключите Looker Studio к BigQuery.
Если вы ещё выбираете между двумя сетями, сначала прочитайте наше сравнение Taboola и Outbrain. О более широком выборе между BI-стеком и готовым инструментом читайте в нашем гайде по подходам к кросс-канальной аналитике. Каждый факт о платформах ниже взят из собственной документации Google, Outbrain и Taboola, открытой 29 октября 2026 года.
Looker Studio теперь называется Data Studio
Google переименовал свой бесплатный инструмент для дашбордов в апреле 2026 года, и это важно, потому что новые справочные страницы и каталоги коннекторов снова используют старое название. 11 апреля 2026 года блог Google Cloud объявил, что «возвращает любимое и знакомое название Data Studio (ранее Looker Studio)», и сообщил, что существующие отчёты и источники данных переносятся «без каких-либо действий с вашей стороны».
Всё в этом гайде относится к обоим названиям. Ищите коннекторы по любому из них.
Есть ли встроенный коннектор для Outbrain или Taboola?
Ни один коннектор, созданный Google, не охватывает Outbrain или Taboola, поэтому любой путь в Looker Studio проходит через файл, API или вендора. Собственные коннекторы Google включают BigQuery, Google Sheets и загрузку файлов, а BigQuery Data Transfer Service перечисляет маркетинговые источники вроде Google Ads и Facebook Ads, но не Outbrain и не Taboola.
Остаётся четыре пути:
| Путь | Обновление | Трудозатраты | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Выгрузка CSV по расписанию | В лучшем случае раз в день, ручная загрузка | Низкие, но повторяющиеся | Еженедельные или ежемесячные отчёты |
| API сети плюс собственный скрипт | Так часто, как позволяют лимиты запросов | Высокие: код и поддержка | Команды с разработчиком |
| Сторонний партнёрский коннектор | Задаёт вендор | Низкие | Ежедневные дашборды, немного источников |
| Хранилище BigQuery | Задаёт ваш пайплайн | От средних до высоких | Совместный анализ по каналам |
Путь 1: выгрузка CSV из Amplify и Realize
Выгрузки CSV являются самым быстрым способом подключить Outbrain к Looker Studio и не требуют разработчика, но обновление здесь ручное, а структура файла должна оставаться неизменной.
Outbrain. Страница отчётности Amplify позволяет выгружать данные из верхней части дашборда и настраивать отчёты по расписанию на почту для 10 получателей максимум. Разбивки включают кампанию, контент, время, издателя, раздел, гео и устройство. Учтите, что многомерные разбивки, например кампания по датам, доступны только в отчётах по расписанию.
Taboola. Отчёты по расписанию в Realize отправляются ежедневно, еженедельно или ежемесячно для 10 получателей максимум, и «сейчас поддерживается только формат CSV».
В Looker Studio. Коннектор загрузки файлов Google имеет «лимит размера файла 100 МБ на набор данных» и 2 ГБ хранилища на пользователя. Каждый файл, который вы добавляете в набор данных, «должен иметь точно такую же структуру, с теми же полями в том же порядке». Если вы меняете столбцы отчёта в Amplify или Realize, придётся начинать новый набор данных. Если вставлять CSV в Google Sheets и использовать коннектор Google Sheets, лимиты загрузки не действуют, а строки можно дописывать.
Путь 2: API Outbrain и Taboola
API дают полный контроль над полями и временем обновления, но за это приходится писать и поддерживать код. Большинство команд отправляют данные из API в Google Sheets или BigQuery и подключают Looker Studio уже к ним.
Outbrain Amplify API. Страница Amplify API от Outbrain указывает, что API «доступен ограниченному числу партнёров по запросу». После одобрения вы получаете токен, который действует 30 дней, и отправляете его в заголовке OB-TOKEN-V1. Лимиты запросов жёсткие: «Каждому маркетологу доступно не больше 10 запросов в минуту ко всему API отчётности по эффективности». Забирайте дневные итоги пакетами, а не множеством мелких вызовов.
Taboola Backstage API. Основы аутентификации Taboola предписывают сгенерировать client_id и client_secret на странице API Keys, обменять их на токен доступа и обновлять его каждые 12 часов. Обзор отчётности перечисляет три стандартных отчёта для рекламодателей: Campaign Summary, Top Campaign Content и Campaign History. Отчёт Campaign Summary принимает измерение, например по дням или по кампаниям, и диапазон дат.
Простой скрипт с ежедневным запуском может дописывать вчерашние строки обеих сетей в одну таблицу Google Sheets или BigQuery.
Путь 3: сторонний коннектор Outbrain Amplify
Партнёрские коннекторы и есть тот самый «outbrain amplify connector», который ищет большинство людей: вендор берёт на себя аутентификацию и изменения API, а данные появляются в Looker Studio как источник данных.
Среди вендоров, у которых описаны такие коннекторы, Windsor.ai для Outbrain и для Taboola, а также Coupler.io для Taboola, который также указывает Google Sheets и BigQuery как места назначения и источник Outbrain Amplify.
Прежде чем выбрать, проверьте три вещи:
- Учётные данные. API Outbrain выдаётся по запросу, поэтому спросите вендора, как он получает доступ к вашим данным Amplify и что вам нужно предоставить.
- Поля. Убедитесь, что коннектор отдаёт конверсии с разбивкой по названию конверсии, а не только клики и расход.
- Цена за источник. Большинство вендоров берут деньги за каждый подключённый источник или аккаунт, поэтому две нативные сети плюс ваши источники из соцсетей и поиска складываются в заметную сумму.
Путь 4: подключить Outbrain Amplify к BigQuery
BigQuery подходит, когда вы хотите видеть Outbrain и Taboola в одной таблице с Meta, Google и заказами магазина и управлять их объединением через SQL.
Поскольку BigQuery Data Transfer Service не охватывает ни одну из сетей, нужен пайплайн:
- Выберите загрузчик. Коннектор Fivetran для Outbrain использует Outbrain API v0.1 и синхронизирует таблицы кампаний, бюджетов и отчётов, а его коннектор для Taboola использует Taboola API v1.0. Источник Outbrain Amplify в Airbyte описывает 17 потоков и требует токен доступа или логин и пароль. Третий вариант представляет собой ваш собственный скрипт для API.
- Смоделируйте данные. Постройте одно дневное представление на каждую сеть с одинаковыми столбцами: дата, кампания, расход, клики, показы, конверсии, выручка. Называйте конверсии одинаково в обеих сетях.
- Подключите Looker Studio. Коннектор BigQuery от Google читает таблицу, представление или пользовательский SQL-запрос. Стоимость запросов списывается с выбранного вами проекта, поэтому подключайте дашборды к небольшим дневным представлениям, а не к сырым таблицам.
Почему цифры не совпадут с Amplify или Realize в точности
Небольшие расхождения между дашбордом в Looker Studio и нативными кабинетами нормальны, и понимание причин экономит часы ежедневных проверок.
- Задержка. Outbrain пишет, что данные о расходе и конверсиях «подвержены задержке отчётности на 2-4 часа». Выгрузка в 9 утра не видит последней активности.
- Часовые пояса. Дневные бюджеты в Amplify сбрасываются в полночь по восточному времени США; настройте пайплайн на тот же часовой пояс или чётко подпишите его.
- Атрибуция. Каждая сеть засчитывает конверсии в своём окне, поэтому нативные результаты в сумме дадут больше, чем заказов в магазине.
- Метрики стоимости. Outbrain показывает eCPM; приведите его к CPM других сетей, прежде чем объединять данные.
Наш гайд по созданию кросс-канального дашборда рекламной отчётности подробнее разбирает общие определения метрик.
Где место Wevion
Многие команды строят отчёт в Looker Studio только для нативной рекламы, потому что Taboola и Outbrain никогда не оказываются в одном месте с расходом на соцсети и поиск. Wevion подходит к этой проблеме с другой стороны.
Wevion подключает Taboola через client credentials, а Outbrain через токен доступа, рядом с Meta, Google, TikTok и Snapchat, синхронизирует данные примерно каждые 15 минут и приводит eCPM Outbrain к CPM, поэтому все шесть платформ находятся в одном кросс-канальном представлении без всякого пайплайна.
Чтобы честно обозначить ограничения: коннектора для Looker Studio у Wevion нет. В кросс-канальной аналитике можно скачать ежедневные данные активного представления в CSV или Excel, по одной строке на день, и загрузить этот файл в Looker Studio, если ваши стейкхолдеры работают там. MCP-сервер и CLI Wevion также открывают кампании, рекламные аккаунты и статистику для ваших собственных инструментов. Wavo, ИИ-копилот, отвечает на вопросы по тем же данным внутри Wevion. О том, когда единый слой отчётности выигрывает у стека дашбордов, читайте в нашей статье о едином источнике правды для мультиплатформенной отчётности.
Главное
- Google не предлагает встроенного коннектора Outbrain или Taboola для Looker Studio, который теперь называется Data Studio
- Выгрузки CSV по расписанию плюс Google Sheets являются самым простым путём для еженедельных отчётов
- Amplify API от Outbrain выдаётся по запросу, с лимитом 10 запросов к отчётности в минуту на маркетолога
- Backstage API от Taboola использует client credentials и токены, которые действуют 12 часов
- Для BigQuery нужен загрузчик, например Fivetran, Airbyte или собственный скрипт
- Ожидайте задержку данных Outbrain от 2 до 4 часов и разные окна атрибуции
Хотите видеть Taboola и Outbrain рядом с другими каналами без собственного пайплайна? Начните 14-дневный бесплатный пробный период Wevion на тарифе Pro, без карты.