Cómo conectar Outbrain y Taboola a Looker Studio
Rafael Moreira
Especialista Sénior en Marketing de Rendimiento
Para conectar Outbrain a Looker Studio, o Taboola, necesitas una vía que Google no ofrece: ninguna de las dos redes tiene un conector creado por Google. Hay cuatro vías que funcionan: exportaciones CSV programadas, la API de cada red, un conector de terceros o un data warehouse en BigQuery con Looker Studio encima. La adecuada depende de con qué frecuencia debe actualizarse el dashboard y de quién lo mantiene.
Respuesta rápida: Google no ofrece un conector integrado de Outbrain ni de Taboola para Looker Studio, que ahora se llama de nuevo Data Studio. Para un informe semanal, sube exportaciones CSV programadas. Para un dashboard diario, usa un conector de partner de terceros. Para un análisis combinado con otros canales, carga las dos redes en BigQuery con un conector de data warehouse o con las API, y luego conecta Looker Studio a BigQuery.
Si todavía estás eligiendo entre las dos redes, lee primero nuestra comparativa Taboola vs Outbrain. Para la decisión más amplia entre un stack de BI y una herramienta empaquetada, consulta nuestra guía de enfoques de analítica cross-channel. Cada dato de plataforma que aparece a continuación viene de la propia documentación de Google, Outbrain y Taboola, consultada el 29 de octubre de 2026.
Looker Studio ahora es Data Studio
Google renombró su herramienta gratuita de dashboards en abril de 2026, y eso importa porque las páginas de ayuda y los listados de conectores más recientes vuelven a usar el nombre antiguo. El 11 de abril de 2026, el blog de Google Cloud anunció que "recupera un nombre querido y familiar, Data Studio (antes Looker Studio)", y que los informes y fuentes de datos existentes pasan al nuevo nombre "sin que tengas que hacer nada".
Todo lo que cuenta esta guía vale para los dos nombres. Busca con cualquiera de ellos cuando busques conectores.
¿Existe un conector nativo de Outbrain o Taboola?
Ningún conector creado por Google cubre Outbrain ni Taboola, así que cualquier vía hacia Looker Studio pasa por un archivo, una API o un proveedor. Los conectores propios de Google incluyen BigQuery, Google Sheets y la subida de archivos, y su BigQuery Data Transfer Service incluye fuentes de marketing como Google Ads y Facebook Ads, pero ni Outbrain ni Taboola.
Quedan cuatro vías:
| Vía | Actualización | Esfuerzo | Mejor para |
|---|---|---|---|
| Exportación CSV programada | Diaria como mucho, subida manual | Bajo, pero repetitivo | Informes semanales o mensuales |
| API de la red más tu propio script | Tan a menudo como permitan los límites | Alto: código y mantenimiento | Equipos con un desarrollador |
| Conector de partner de terceros | Lo fija el proveedor | Bajo | Dashboards diarios, pocas fuentes |
| Data warehouse en BigQuery | Lo fija tu pipeline | Medio a alto | Análisis combinado entre canales |
Vía 1: exportar archivos CSV desde Amplify y Realize
Las exportaciones CSV son la forma más rápida de conectar Outbrain a Looker Studio y no necesitan desarrollador, pero la actualización es manual y la estructura del archivo tiene que mantenerse fija.
Outbrain. La página de reporting de rendimiento de Amplify te permite exportar datos desde la parte superior del panel y programar informes por email para hasta 10 destinatarios. Los desgloses incluyen campaña, contenido, tiempo, medio, sección, geografía y dispositivo. Ten en cuenta que los desgloses multidimensión, como campaña por fecha, solo están disponibles en los informes programados.
Taboola. La programación de informes de Realize envía informes diarios, semanales o mensuales a hasta 10 destinatarios, y "por ahora solo admitimos el tipo de archivo CSV".
Hacia Looker Studio. El conector de subida de archivos de Google tiene un "límite de tamaño de 100 MB por conjunto de datos" y 2 GB de almacenamiento por usuario. Cada archivo que añades a un conjunto de datos "debe tener exactamente la misma estructura, con los mismos campos en el mismo orden". Si cambias las columnas del informe en Amplify o Realize, empiezas un conjunto de datos nuevo. Pegar el CSV en Google Sheets y usar el conector de Google Sheets evita los límites de subida y te permite añadir filas.
Vía 2: usar las API de Outbrain y Taboola
Las API te dan control total sobre los campos y los tiempos de actualización, a cambio de escribir y mantener código. La mayoría de los equipos envían los datos de la API a Google Sheets o BigQuery y apuntan Looker Studio hacia allí.
Amplify API de Outbrain. La página de la Amplify API de Outbrain indica que la API "está disponible para un número limitado de partners bajo petición". Una vez aprobado, recibes un token que dura 30 días y lo envías en la cabecera OB-TOKEN-V1. Los límites son estrictos: "Cada anunciante está limitado a 10 peticiones por minuto para toda la API de reporting de rendimiento." Extrae los totales diarios por lotes en lugar de con muchas llamadas pequeñas.
Backstage API de Taboola. Los fundamentos de autenticación de Taboola indican que hay que generar un client_id y un client_secret en la página API Keys, cambiarlos por un token de acceso y renovarlo cada 12 horas. La descripción general del reporting enumera tres informes estándar para anunciantes: Campaign Summary, Top Campaign Content y Campaign History. El informe Campaign Summary recibe una dimensión, como por día o por campaña, más un rango de fechas.
Un script sencillo programado a diario puede añadir las filas de ayer de las dos redes a una misma hoja o a una misma tabla de BigQuery.
Vía 3: usar un conector de Outbrain Amplify de terceros
Los conectores de partners son el "conector de Outbrain Amplify" que busca la mayoría de la gente: un proveedor se ocupa de la autenticación y de los cambios de la API, y los datos aparecen en Looker Studio como una fuente de datos.
Entre los proveedores que documentan estos conectores están Windsor.ai para Outbrain y para Taboola, y Coupler.io para Taboola, que además incluye Google Sheets y BigQuery como destinos y una fuente de Outbrain Amplify.
Antes de elegir uno, revisa tres cosas:
- Credenciales. La API de Outbrain es bajo petición, así que pregunta al proveedor cómo accede a tus datos de Amplify y qué tienes que darle.
- Campos. Confirma que el conector expone las conversiones por nombre de conversión, no solo clics e inversión.
- Precio por fuente. La mayoría de los proveedores cobran por fuente o cuenta conectada, así que dos redes nativas más tus fuentes de social y search suman.
Vía 4: conectar Outbrain Amplify a BigQuery
BigQuery es el sitio adecuado cuando quieres Outbrain y Taboola en la misma tabla que Meta, Google y los pedidos de la tienda, con control en SQL sobre cómo se combinan.
Como BigQuery Data Transfer Service no cubre ninguna de las dos redes, necesitas un pipeline:
- Elige un cargador. El conector de Outbrain de Fivetran usa la API v0.1 de Outbrain y sincroniza tablas de campañas, presupuestos y reporting, y su conector de Taboola usa la API v1.0 de Taboola. La fuente de Outbrain Amplify de Airbyte documenta 17 streams y necesita un token de acceso o un usuario y contraseña. Tu propio script con la API es la tercera opción.
- Modela los datos. Crea una vista diaria por red con las mismas columnas: fecha, campaña, inversión, clics, impresiones, conversiones e ingresos. Nombra las conversiones igual en las dos redes.
- Conecta Looker Studio. El conector de BigQuery de Google lee una tabla, una vista o una consulta SQL personalizada. Los costes de las consultas se facturan al proyecto que elijas, así que apunta los dashboards a vistas diarias pequeñas, no a tablas en bruto.
Por qué las cifras no coincidirán exactamente con Amplify o Realize
Las pequeñas diferencias entre un dashboard de Looker Studio y los paneles nativos son normales, y conocer sus causas ahorra horas de comprobaciones cada mañana.
- Retraso. Outbrain indica que los datos de inversión y conversión están "sujetos a un retraso de reporting de 2 a 4 horas". Una extracción a las 9:00 pierde la actividad reciente.
- Zonas horarias. Los presupuestos diarios de Amplify se reinician a medianoche hora del Este de EE. UU.; configura tu pipeline en la misma zona o indícalo con claridad.
- Atribución. Cada red atribuye conversiones dentro de su propia ventana, así que los resultados nativos sumarán más que los pedidos de tu tienda.
- Métricas de coste. Outbrain reporta eCPM; alinéalo con el CPM de las demás redes antes de combinar.
Nuestra guía para crear un dashboard de reporting publicitario cross-channel cubre con más detalle las definiciones de métricas compartidas.
Dónde encaja Wevion
Muchos equipos montan un informe de Looker Studio solo para el nativo porque Taboola y Outbrain nunca están en el mismo sitio que su inversión en social y search. Wevion aborda ese problema desde el otro lado.
Wevion conecta Taboola con credenciales de cliente y Outbrain con un token de acceso, junto a Meta, Google, TikTok y Snapchat, sincroniza los datos cada 15 minutos aproximadamente y convierte el eCPM de Outbrain en CPM, de modo que las seis plataformas están en una sola vista cross-channel sin pipeline.
Para ser claros con los límites: Wevion no tiene un conector para Looker Studio. En la analítica cross-channel puedes descargar los datos diarios de la vista activa en CSV o Excel, una fila por día, y subir ese archivo a Looker Studio si tus stakeholders trabajan allí. El servidor MCP y la CLI de Wevion también exponen campañas, cuentas publicitarias e insights para tus propias herramientas. Wavo, el copiloto de IA, puede responder preguntas sobre esos mismos datos dentro de Wevion. Para saber cuándo una única capa de reporting es mejor que un stack de dashboards, consulta nuestro artículo sobre una fuente única de verdad para el reporting multiplataforma.
Conclusiones clave
- Google no ofrece un conector integrado de Outbrain ni de Taboola para Looker Studio, que ahora se llama Data Studio
- Las exportaciones CSV programadas más Google Sheets son la vía más sencilla para informes semanales
- La Amplify API de Outbrain es bajo petición, con 10 peticiones de reporting por minuto por anunciante
- La Backstage API de Taboola usa credenciales de cliente y tokens que duran 12 horas
- BigQuery necesita un cargador como Fivetran, Airbyte o tu propio script
- Cuenta con un retraso de 2 a 4 horas en los datos de Outbrain y con ventanas de atribución distintas
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