Dayparting no Google Ads: programação de anúncios que dá retorno

A programação de anúncios no Google Ads é a ferramenta do dayparting: decidir em quais horas e dias os seus anúncios podem rodar e, no lance manual, quanto subir ou baixar o lance em cada janela. É simples de configurar e fácil de errar, porque duas coisas mudam o funcionamento dela: o fuso horário da conta e a sua estratégia de lances.

Se você também anuncia na Meta, o nosso guia de programação de anúncios na Meta trata da mesma ideia naquela plataforma, onde as regras são bem diferentes. Este artigo é o lado do Google.

O que é dayparting no Google Ads?

Dayparting é limitar ou redistribuir a veiculação dos anúncios por hora do dia e dia da semana. O Google chama o recurso de programação de anúncios: você pode limitar os anúncios a certas horas ou dias, ou subir e baixar os lances nesses períodos. Por padrão, uma campanha roda o dia todo, todos os dias.

São duas alavancas diferentes:

• A programação: quando os anúncios podem aparecer. Fora da programação, a campanha não entra nos leilões.
• Ajustes de lance por programação: uma porcentagem somada ou subtraída dos seus lances dentro de uma faixa de horário. A página sobre ajustes de lance do Google dá o intervalo para a programação de anúncios: de -90% a +900%.

A alavanca que você pode usar depende da sua estratégia de lances, e é por isso que a ordem da configuração importa.

Como configurar a programação de anúncios?

A programação de anúncios fica no menu Campanhas. O artigo de configuração do Google descreve três passos:

1. Acesse Programação de anúncios, clique no ícone de lápis e selecione a campanha.
2. Escolha os dias e os horários de início e fim.
3. Selecione Salvar.

Três detalhes pegam muita gente:

• Seis faixas por dia. O Google permite no máximo seis programações de anúncios por dia em cada campanha.
• Passos de 15 minutos. Os horários de início e fim usam quartos de hora: a Google Ads API só aceita :00, :15, :30 e :45.
• A meia-noite divide a faixa. Uma janela das 22:00 às 02:00 precisa de duas entradas: uma terminando às 24:00 e outra começando às 00:00 do dia seguinte.

A mesma página mostra um gráfico de quando os seus anúncios rodaram, com as visualizações Dia e hora, Dia e Hora. É ali que você lê o desempenho antes de mudar qualquer coisa.

Por que o fuso horário da conta importa?

Toda programação de anúncios roda no fuso horário da conta, não no dos seus clientes. O Google diz que a programação de anúncios segue o fuso horário da conta e que você deve ajustá-la se os seus clientes estiverem em outro lugar.

Isso pega agências e quem vende para outros países. Se a conta está no horário de Londres e a campanha segmenta Nova York, uma programação "9:00 às 18:00" na verdade roda das 4:00 às 13:00 no horário de Nova York durante o inverno.

Não dá para resolver nas configurações. A página sobre fuso horário do Google diz que as mudanças de fuso não são mais aceitas nas contas de veiculação padrão. A saída é uma conta nova no fuso certo, e as campanhas copiadas começam sem o histórico. Se uma conta atende várias regiões, uma configuração prática é uma campanha por fuso horário, cada uma com a sua programação deslocada.

Dois fatos relacionados, segundo a mesma página: os seus relatórios também usam o fuso horário da conta, enquanto as páginas de faturamento sempre mostram o horário do Pacífico.

Como ler os relatórios por hora e por dia?

Leia pelo menos quatro semanas de dados antes de decidir qualquer coisa e avalie cada janela pelo custo por conversão ou pelo valor da conversão, não pelos cliques.

Um exemplo prático. Uma campanha de pesquisa gastou €3.000 no mês passado e trouxe 60 conversões, um CPA de €50. A visualização por hora mostra:

A janela da madrugada custa três vezes a média por conversão. Parece um corte fácil, mas confira duas coisas antes.

Atraso da conversão. A coluna padrão Conversões atribui a conversão ao dia do clique no anúncio, não ao dia da venda, segundo o artigo do Google sobre conversões por horário. Quem clica às 23:00 e compra às 10:00 da manhã seguinte conta no horário da noite. Para decisões por hora, é isso que você quer, porque está avaliando o clique, mas significa que os últimos dias de dados estão sempre incompletos.

Tamanho da amostra. Três conversões não são um padrão. O Google não dá um mínimo para decisões por hora. A nossa regra prática: se uma janela tem menos de umas 15 conversões no período, amplie o intervalo de datas antes de agir.

Ajustes de lance vs Smart Bidding: o que vale de verdade?

Esta é a parte que a maioria dos conselhos sobre dayparting pula. A página do Google sobre ajustes de lance diz que as estratégias de Smart Bidding não usam ajustes de lance manuais, com "+20% aos sábados" como exemplo, mas respeitam as configurações da programação de anúncios. O Smart Bidding já usa o dia da semana e a hora do dia como sinais do leilão, segundo a página sobre lances inteligentes do Google.

No CPC manual, um ajuste de +20% das 18:00 às 22:00 transforma um lance de €1,00 em €1,20 nessa janela. O Google limita o efeito combinado de todos os ajustes a +900%, e o menor resultado combinado é -90%.

No Smart Bidding, a única alavanca é a programação em si. O nosso guia de Smart Bidding no Google Ads explica o porquê: o lance é definido a cada leilão, então uma porcentagem fixa por cima brigaria com ele. Isso também quer dizer que cortar horas é uma ferramenta bruta. O Smart Bidding pode já estar dando lances baixos às 3:00 e ganhando conversões baratas ali. Exclua uma hora só quando ela continuar dando prejuízo depois que o algoritmo teve tempo de se adaptar.

Quando o dayparting ajuda, e quando atrapalha?

O dayparting ajuda quando o próprio negócio tem horário, e os dados mostram isso:

• Geração de leads com central de atendimento. Um recurso de ligação às 2:00 não alcança ninguém. Programe as ligações para o horário de atendimento.
• Janelas mortas claras no CPC manual. Se a madrugada converte a três vezes o seu CPA durante meses, baixe o lance ou corte a janela.
• Orçamentos limitados. Um orçamento pequeno que acaba antes do meio-dia pode ser levado para as horas que convertem melhor.
• Promoções com hora para acabar. Uma oferta relâmpago que termina à meia-noite não deve gastar às 00:30.

Atrapalha quando:

• Você corta horas com poucos dados. Duas semanas e um punhado de conversões por janela é ruído.
• Você briga com o Smart Bidding. Tirar horas dá ao algoritmo menos leilões e menos dados, o que pode subir o CPA em outros horários.
• A pesquisa acontece à noite e a compra de dia. Um clique da madrugada que converte na manhã seguinte conta na madrugada, então confira o relatório antes de cortar.

O orçamento também se comporta de outro jeito com uma programação. A página do Google sobre programação de anúncios diz que uma campanha programada continua se ajustando a um limite mensal de 30,4 vezes o orçamento diário médio, independentemente de quantos dias ou horas ela roda.

Como funciona o dayparting na Performance Max?

A Performance Max tem programação de anúncios. O artigo de configuração da Performance Max do Google lista a programação de anúncios em Mais configurações, então você pode impedir que a campanha veicule em horas definidas.

O que não dá é dar lance por hora. A tabela de compatibilidade da Performance Max do Google lista os ajustes de lance da programação de anúncios como indisponíveis, assim como os ajustes de lance por dispositivo. Como no Smart Bidding, a programação é a única alavanca, então use com moderação. O nosso guia de estrutura de campanhas Performance Max mostra os controles que pesam mais ali.

Regras automatizadas podem fazer o dayparting por você?

Às vezes. Uma regra que sobe um orçamento nas manhãs de dias úteis ou pausa uma campanha no fim de semana funciona como uma programação grosseira. O nosso guia de regras automatizadas no Google Ads explica os limites de horário delas, que as tornam pouco adequadas para qualquer coisa mais fina do que algumas horas. Para controle por hora, a ferramenta certa é a programação de anúncios.

Onde o Wevion entra

As decisões de dayparting ficam mais difíceis quando o mesmo orçamento também roda na Meta e no TikTok, porque cada plataforma reporta no seu próprio fuso horário e com as suas próprias colunas. O nosso framework para dividir o orçamento entre Google e Meta mostra como pesar os canais.

O Wevion conecta as contas de anúncios de Google, Meta, TikTok, Snapchat, Taboola e Outbrain pela API oficial de cada plataforma, sincroniza os dados mais ou menos a cada 15 minutos e mostra o gasto e os resultados de todas as contas em uma só visão, para você ver se uma hora fraca no Google é fraca em todo lugar.

Você pode criar regras de automação em uma única plataforma para pausar ou ativar campanhas, mudar orçamentos em porcentagem ou só mandar um alerta, com um intervalo mínimo entre execuções e um limite diário de execuções. As regras entre plataformas estão em beta. A programação de anúncios em si continua no Google Ads.

Você pode testar nas suas próprias contas de anúncios com um teste de 14 dias no plano Pro. Sem cartão para começar. Pedimos o cartão no 7º dia, ou antes se os créditos do teste acabarem, e a cobrança começa no 14º dia só se você o adicionar.

Principais pontos

• O dayparting no Google Ads usa a programação de anúncios: até seis faixas por dia por campanha, em passos de 15 minutos.
• A programação roda no fuso horário da conta, que as contas padrão não podem mais mudar.
• No CPC manual, os ajustes de lance por hora vão de -90% a +900%.
• O Smart Bidding ignora os ajustes de lance por hora, mas respeita a programação, então exclua horas só quando os dados forem claros.
• A Performance Max aceita programação de anúncios, mas não ajustes de lance por hora.
• Avalie as janelas pelo CPA ou pelo valor da conversão em pelo menos quatro semanas, não pelos cliques.