TaboolaとOutbrainにわたってネイティブアービトラージをスケールする

すべてのコンテンツアービトラージバイヤーは同じものを追いかけます。支払うよりも安くコンバージョンする角度です。このバイヤーはそれを見つけていました。好奇心のギャップの見出しが長文の記事広告を指し、記事広告が下流のオファーを通じて収益化され、Taboolaで計算がついにプラスに傾きました。問題は角度ではありませんでした。次に起きたことでした。これはnative arbitrage Taboola Outbrain scalingについての物語であり、勝つネイティブの角度がぶつかる壁が、ほとんど決してクリエイティブではなく、2つのサイロ化されたネイティブのダッシュボードを手作業で運用する労働であることの物語です。

これは一般的なネイティブアービトラージのパターンから描いた複合的な物語ですが、どの拍子も、手作業のワークフローで1つのネットワークを越えてスケールする運用者にとって本物です。名前と正確な数字は説明用です。失敗のモードと修正はそうではありません。

勝つ角度：Taboolaで当たったコンテンツアービトラージ

設定は教科書的なネイティブアービトラージでした。バイヤーはひと握りの見出しとサムネイルのバリエーションを単一の記事広告のランディングページに流し、Taboolaのオークションにパブリッシャーを選別させ、厳しく刈り込みました。1週間後、1つの組み合わせが明確に抜け出しました。クリック単価が十分に低く、下流のコンバージョン率が十分に高く、トラフィックコストとオファーのペイアウトの間のスプレッドが確実にプラスだった見出しとサムネイルのペアです。英雄的なマージンではありません、アービトラージがそうであることはめったにありません、しかし一貫して、幸運な日ではなく本物のエンジンに見えるほど十分な配置にわたって、です。

このような勝者に続く本能は普遍的です。それに注ぎ、それを広げる、です。ネイティブにとって広げることは、より多くのパブリッシャー、より多くのジオ、そして決定的に2つ目のネットワークを意味します。TaboolaとOutbrainは異なるパブリッシャー在庫をインデックスするので、同じ角度がそれぞれでオープンウェブの異なるひと切れに届きます。それが、1つで機能する角度を、もう一方にとってあなたが持つ唯一最良の候補にします。バイヤーはOutbrainが明白な次の手だと知っていました。彼はまた、経験から、その手が彼にどれだけの手作業をかけようとしているかを正確に知っていました。

スケーリングの壁：2つのサイロ化されたネイティブのダッシュボードを手作業で世話する

古いワークフローでは、Outbrainを加えることはやり直しを意味しました。Taboolaでダイヤルを合わせるのに1週間かかったキャンペーン構造には、Outbrainのコンソールへの近道がありませんでした。彼は見出しを再構築し、サムネイルを再アップロードし、ターゲティングを再入力し、独自のクセを持つ2つ目のインターフェースで、入札を手作業で再入力しました。単一の新しいインプレッションが配信される前に午後が消え、すべての再入力が、入札を打ち間違えたりトラッキングパラメータを打ち間違えたりする新たな機会でした。

それから、実際に運用を壊した部分が来ました。両方を一度に運用することです。ネイティブのクリエイティブは疲弊し、パブリッシャーの品質はドリフトし、入札は手入れを必要とするので、ライブのアービトラージ施策は絶え間ない監視を要求します。2つのネットワークが2つのタブにあると、それはTaboolaをチェックし、それからOutbrain、それから見たものを照合することを意味しました。倍の表面積、倍の見逃しの機会で、彼の注意が他にある間にキャンペーンが静かにマイナスに傾く、です。壁はクリエイティブやオファーではありませんでした。ネイティブをスケールすることが、バイヤーを倍にせずに手作業を倍にしたことでした。

なぜネイティブはタブの墓場ではなくパフォーマンスコンソールに値するのか

バイヤーのフラストレーションは構造的な真実を指していました。ネイティブは、彼のツールによって、二級のチャネルとして扱われていたのです。彼のソーシャルと検索の購買は何年も前に適切なワークフローに成熟していましたが、ネイティブは依然として生のパブリッシャーのダッシュボード、それぞれが島に存在しました。彼が他のすべての場所で適用した規律、つまり一度構築し、ルールで管理し、利益で判断するは、彼が今最も激しくスケールしようとしているチャネルでは利用できませんでした。

そのギャップが、ネイティブを本物のパフォーマンスコンソールに置くことの全体の論拠であり、ネイティブ広告マネージャー対サードパーティプラットフォームで私たちが立てる同じ論拠です。TaboolaとOutbrainを一級のチャネルとして扱うプラットフォーム、つまりソーシャルや検索と同じローンチ、自動化、レポートの機構を持つものが、ネイティブを手作業の副業から、アカウントの残りと同じ基準で運用するチャネルに変えます。バイヤーはより良いOutbrainのダッシュボードを必要としませんでした。ネイティブがタブの墓場に存在するのをやめる必要がありました。

TaboolaとOutbrainを1つのワークスペースに取り込む

変化は、この物語のすべての変化が始まる場所、つまり統合から始まりました。バイヤーは両方のネットワークをWevionに移しました。そこではTaboolaとOutbrainが、後付けではなく、Meta、Google、TikTok、Snapchatと並んで一級のライブプラットフォームです。2つのタブで彼がやりくりしていた2つのアービトラージキャンペーンが、今や1つのワークスペースに、1つのローンチフロー、1つのルール面、両方にまたがる1つのレポートビューとともに現れました。

接続自体が静かな解放でした。両方のネットワークが、各プラットフォーム自身のAPIから支出とパフォーマンスを同期する単一の運用レイヤーに供給したので、バイヤーは各コンソールが報告したものを照合するためにタブを切り替えるのをやめました。プラットフォームは即時ではなく約15分の同期頻度を報告し、それは数時間と数日にわたって下されるマージンの決定にとって見えません。ネイティブアービトラージは、ミリ秒ではなくスプレッドとトレンドで管理されます。両方のネットワークが1つのワークスペースにあると、注意を漏らしていた2画面目の盲点が単に閉じました。

一括ローンチャーで同じ角度をOutbrainにスケールする

両方のプラットフォームが1か所にあると、二度作り直す税が消えました。勝つTaboolaの角度、つまり同じ見出し、サムネイル、記事広告の宛先、トラッキングが、手作業で再入力される代わりに、一括ローンチャーを通じてOutbrainに乗りました。バイヤーはキャンペーンを一度構成し、それをOutbrainのターゲティングと入札にマッピングし、1つの動作でライブに押し出しました。5つのプラットフォームにわたってキャンペーンを一括ローンチする方法で私たちが説明する方法です。

かつて失われた午後だったものが、短い意図的な操作になりました。さらに重要なのは、角度がTaboolaで走ったのとまさに同じ構造でOutbrainに着地したので、2つが同じアイデアの2つの手作りの近似ではなく、本当に比較可能だったことです。バイヤーは今や、自然な次の実験、つまり新しいジオ、新しいサムネイルのバッチを、両方のネットワークにわたって一度に実行でき、勝者を手作業の雑用ではなく速く反復可能な動作としてスケールできました。

1つのクロスプラットフォームルールセットで両方のネットワークを管理する

Outbrainにローンチすることは問題の半分でした。監視を倍にせずに両方のネットワークを管理することがもう半分であり、それがクロスプラットフォームルールが自らの場所を稼いだところです。Taboolaのダッシュボードの中で1つの疲弊ガードレールを構築しOutbrainの中で再構築する代わりに、バイヤーは条件を一度書き、それを両方にまたがらせました。アービトラージオファーのキャンペーンの結果単価が彼の損益分岐点のしきい値を超えてドリフトすると、ルールがそれが起きたどのネットワークでもそれを通知しました。

決定的に、自動化は承認優先のままでした。ルールが提案し、バイヤーが承認しました。彼は、悪いパブリッシャーや疲弊したクリエイティブがキャンペーンを速くマイナスに反転させうるコンテンツアービトラージのアカウントを、単独で作用する自動化に渡しませんでした。彼はルールエンジンを使って両方のネットワークを疲れ知らずに監視し、決定を必要とする瞬間を浮かび上がらせ、それから自分で決めました。1つのガードレール、2つのネットワーク、依然としてコントロールする1人の運用者です。彼が2つのタブにわたって分割していた監視が、彼のためにそれをする1つのロジックセットになりました。

統合レポートで利益に対してネイティブのパフォーマンスを読む

最後のピースは、バイヤーが実際にスケールした数字でした。各ネイティブのダッシュボードは自身の支出と帰属された売上を報告しましたが、どちらもアービトラージが生きるか死ぬかの対象、つまりオファーの真のペイアウト、手数料、クローバックの後の実際のスプレッドを知りませんでした。統合レポートが両方のネットワークを1つのビューに置き、それをWevionの収益性レイヤーと組み合わせることで、彼は2つの売上画面を目測する代わりに、TaboolaとOutbrainを一緒にマージンでキャンペーンをランク付けできました。

そのネットワークを越えた利益ビューが配分を変えました。Outbrain自身のレポートで強く見えたジオが、真のスプレッドに対して、Taboolaの同じジオに後れを取ると判明したので、予算がそれに応じてシフトしました。クロスチャネル予算再配分フレームワークに示された利益主導の再配分ロジックを使って、です。オファー側もトラッカーを通じて運用する運用者にとって、ネイティブを下流の利益で判断する同じ規律がKeitaroでネイティブとソーシャルにわたってアフィリエイトオファーをスケールするに現れます。決定の数字はもはや「どのダッシュボードが良く見えるか」ではなく「どのネットワーク、ジオ、角度がスプレッドをクリアするか」であり、1画面から読まれました。

教訓：ネイティブは2つのタブに存在するのをやめると本物のチャネルのようにスケールする

バイヤーの学びは率直でした。角度は決してボトルネックではありませんでした。彼は1週目から勝者を持っていました。彼のスケールに上限を設けたのは、ネイティブが2つのサイロ化されたタブに存在し、だからそれを広げるすべての行為が運用とともに増える手作業の税を伴ったことでした。タブを1つのワークスペースに折りたためば、税が消えます。

パターンは、同じ壁にぶつかるあらゆるネイティブアービトラージの運用者に一般化します。勝つ角度を一度構築し、それを手作業で作り直す代わりにTaboolaとOutbrainの両方に一括ローンチしましょう。ダッシュボードごとにガードレールを複製する代わりに、承認優先のコントロールの下で1つのクロスプラットフォームルールセットで両方のネットワークを管理しましょう。そして2つの売上画面を信頼する代わりに、1つの統合レポートで全体を利益で判断しましょう。ネイティブは、それを横のタブのように扱うのをやめた瞬間、本物のチャネルのようにスケールします。

WevionはMeta、Google、TikTok、Taboola、Snapchat、Outbrainを一級のライブチャネルとして、一括ローンチャー、クロスプラットフォームルール、統合レポートを上に乗せて走らせます。プランは永続的な無料ティア（€0）から始まり、次にStarterが月€99、Proが月€499、Plusが月€1,499（年間€1,199、-20%で年払い）、そしてEnterpriseがカスタムプランで、すべての有料ティアには無料プランと共存する14日間のトライアルが含まれるので、有料ティアにコミットする前に両方のネイティブネットワークを接続できます。プレイブックの残りはグロースチャネルクラスターにあります。