دليل إعداد إعلانات Outbrain للعلامات التجارية وفرق DTC (2026)

تظهر إعلانات Outbrain كتوصيات في الخلاصات أسفل المقالات وبجانبها على مواقع الناشرين الكبرى، ما يجعل Outbrain القناة الأصلية الثانية الطبيعية لعلامة تجارية تعمل أصلاً على Taboola، أو القناة الأولى لفريق DTC يريد الوصول إلى عملاء جدد خارج الشبكات الاجتماعية. يغطي هذا الدليل الإعداد من البداية إلى النهاية: Outbrain Amplify، وOutbrain Pixel وخيارات تتبع التحويلات الأخرى في Outbrain، وأهداف الحملات، وConversion Bid Strategy، والميزانيات، والاستهداف، والإعلانات، وصفحات الهبوط، والقياس، والتوسّع.

كل معلومة عن المنصة هنا مأخوذة من صفحات المساعدة لدى Outbrain نفسها، كما اطّلعنا عليها في 22 أكتوبر 2026. إن كانت الإعلانات الأصلية جديدة عليك عموماً، فابدأ بـدليل إعداد إعلانات Taboola الذي يشرح طريقة عمل خلاصات الإعلانات الأصلية؛ أما هذه المقالة فتركّز على ما يخص Outbrain تحديداً. وإن كنت تشتري الإعلانات الأصلية لمراجحة المحتوى، فـدراسة الحالة عن المراجحة على Taboola وOutbrain أنسب لك.

إجابة سريعة

لإعداد إعلانات Outbrain لعلامة تجارية: افتح حساباً في Amplify، وثبّت Outbrain Pixel (مع منصة لإدارة الموافقة إن كنت تستهدف الاتحاد الأوروبي أو المملكة المتحدة) وأنشئ تحويلاً مع تفعيل خيار "include in total"، واختر هدف Sales أو Leads، واستخدم Conversion Bid Strategy بميزانية يومية لا تقل عن 3 أضعاف CPA المستهدف، وخصّص كل حملة لنوع جهاز واحد، وانطلق بـ 5 إلى 10 إعلانات، ووجّه الزيارات إلى صفحة هبوط فيها بيانات تواصل وسياسة خصوصية وإفصاح واضح عن المحتوى الإعلاني. ثم احكم على النتائج بالربح، لا بالنقرات.

Outbrain وTeads وAmplify

اشترت Outbrain شركة Teads في 2025، واتخذت الشركة المدمجة اسم Teads. تقول الصفحة الرئيسية لـ Outbrain اليوم إن "Outbrain Direct Response is a subsidiary of the new Teads" (أي شركة تابعة لـ Teads الجديدة)، وتقدّم العرض باسم "Outbrain Direct Response (ODR) by Teads". أما بوابة الدخول الخاصة بمعلني Teads فاسمها Teads Ad Manager.

بالنسبة إلى المعلن الذي يشتري مواضع الخلاصات في Outbrain، تبقى أداة العمل اليومية هي Amplify. يصفها مركز المساعدة لدى Outbrain بأنها المنتج الذي يتيح لمحتواك أن "يظهر كتوصيات على أكبر مواقع الناشرين المميزة على الويب"، ويوصله إلى القرّاء عبر Interest Graph الخاص بـ Outbrain. توقّع أن تستمر التسميات في التغيّر: إحدى مقالات المساعدة الخاصة بـ Shopify تحمل بالفعل عنوان "How To Create a Teads Conversion Pixel"، بينما ما زالت مقالات أخرى تقول Outbrain Pixel. في هذا الدليل، نقصد بـ "Amplify" لوحة التحكم، وبـ "Outbrain" الشبكة.

إعداد الحساب

يتكوّن مسار إنشاء الحملات الجديد في Outbrain من ست خطوات: اختيار هدف الحملة، وتحديد الجمهور والاستهداف، ورفع الإعلانات، وضبط الميزانية والجدول الزمني، والإطلاق، وإضافة بيانات الدفع. المسار سريع، ولهذا بالذات يجب أن يأتي التتبع أولاً. فالحملة التي تنطلق دون تحويل لا يمكن الحكم عليها إلا بالنقرات.

إذا كانت Outbrain ستعمل إلى جانب Meta وGoogle وTikTok وTaboola، فاتفقوا على طريقة موحّدة لتسمية الحملات وعلى مكان واحد للتقارير قبل الحملة الأولى. يشرح دليلنا عن إدارة الإعلانات عبر منصات متعددة لماذا يوفّر ذلك ساعات من العمل لاحقاً.

Outbrain Pixel والتحويلات

لـتثبيت Outbrain Pixel، افتح تبويب Conversions، وانقر على "Outbrain Pixel"، وانسخ الكود والصقه داخل وسم head في موقعك. لدى Outbrain أدلة منفصلة لـ Shopify وGoogle Tag Manager، وكذلك لـ WooCommerce وWordPress وWix وHubSpot، إضافة إلى إضافة متصفح لاختباره.

هناك شرط يفاجئ العلامات التجارية الأوروبية: إذا كنت تستهدف مستخدمين في الاتحاد الأوروبي أو المملكة المتحدة، فأنت بحاجة إلى منصة لإدارة الموافقة متوافقة مع معايير IAB. وبحسب Outbrain: "دون تمرير الموافقة بشكل صحيح، لن تتمكن من تتبع التحويلات باستخدام Outbrain Pixel".

بعد تشغيل البكسل، أنشئ التحويلات. هناك نوعان:

• قائم على الرابط (URL-based): يُحتسب عندما يصل الزائر إلى صفحة معينة مثل صفحة تأكيد الطلب
• قائم على الحدث (Event-based): يُحتسب عند إطلاق إجراء ما، ومفيد عندما تقع عدة أحداث في صفحة واحدة

لكل تحويل تحدد فئة، ونافذة زمنية (المدة التي يستغرقها العميل المحتمل عادةً حتى يتحوّل)، وقيمة ثابتة اختيارية؛ والقيمة الديناميكية المرسلة مع الحدث تحل محل القيمة الثابتة. توصي Outbrain بتفعيل خيار "include in total" لتحويل واحد، ليكون هو ما يحدد عمودَي CPA وROAS. والبكسل الذي لا يسجّل شيئاً لمدة 72 ساعة تظهر بجانبه حالة "No Recent Activity".

التتبع من خادم إلى خادم والتحويلات المستوردة

للتحويلات التي لا يراها المتصفح، تقدّم Outbrain مسارين لا يعتمدان على البكسل (نظرة عامة على تتبع التحويلات):

• من خادم إلى خادم (S2S). تنشئ تحويلاً قائماً على الحدث، وتضيف OutbrainClickId={{ob_click_id}} إلى خانة التتبع في الحملة، وتحفظ معرّف النقرة مع المستخدم على خادمك، ثم عند التحويل ترسل طلب GET إلى نقطة البكسل الموحّدة لدى Outbrain مع معرّف النقرة واسم الحدث. ومن الحقول الاختيارية قيمة الطلب والعملة ورقم الطلب (دليل إعداد S2S). أسماء الأحداث حساسة لحالة الأحرف، ولا تستطيع Outbrain معالجة مشكلات التنفيذ الخاص بك.
• التحويلات المستوردة. للمبيعات خارج الإنترنت أو أحداث CRM، ترسل ملف CSV يحتوي على معرّف النقرة في Outbrain واسم التحويل ووقته. لا تُحتسب في التحسين إلا التحويلات التي تقع خلال 72 ساعة من النقرة، وتوصي Outbrain بالإرسال يومياً (استيراد التحويلات). وتُحذف التحويلات المكررة مع البكسل.

كما في Taboola، لا يُبلّغ S2S والاستيراد إلا عن التحويلات القادمة من Outbrain، لذا لن تتطابق الأرقام الإجمالية مع متجرك أبداً. هذا طبيعي؛ ومقالتنا عن مقاربات التحليلات عبر القنوات تشرح كيف توفّق بينها.

أهداف الحملات

يذكر مسار الإنشاء الحالي أربعة أهداف: Sales وLeads وApp Install وTraffic. سيختار متجر DTC هدف Sales في معظم الحالات؛ أما العلامات القائمة على الاشتراكات أو المنتجات مرتفعة الثمن التي تبيع بعد التسجيل فقد تفضّل Leads. يمكن لحملات Sales وLeads وApp Install أن تأخذ Target CPA اختيارياً عند الإعداد، بينما تعمل حملات Traffic على أساس تكلفة النقرة.

المزايدة في Outbrain: Conversion Bid Strategy

تمر المزايدة على التحويلات في Outbrain عبر Conversion Bid Strategy (CBS)، ولها أربعة أوضاع (أي استراتيجية مزايدة تناسبك):

وتضيف قائمة نجاح CBS لدى Outbrain قواعد عملية:

• حسّن نحو حدث في أسفل مسار التحويل، ونفّذ أيضاً حدثاً أبكر بمعدل تحويل يقارب 10% إلى 20%. ولا تحسّن على بكسل يتحوّل بنسبة 40% أو أكثر.
• اضبط أول هدف CPA أعلى بنحو 20% من هدفك المثالي، ثم شدّده حين تبدأ النتائج بالوصول.
• قارن أداءك بالإعلانات الأصلية والإعلانات الصورية، لا بإعلانات البحث.
• أزِل الحظر على مستوى الحملة، وفي Target CPA أو Target ROAS أزِل حدود المزايدة. تعديلات CPC على مستوى الأقسام تتجاوز CBS، فأزِلها أيضاً.

الميزانيات ووتيرة الصرف

يتيح Amplify ثلاثة أنواع من الميزانيات: يومية (الافتراضية، وتُعاد عند منتصف الليل بتوقيت الساحل الشرقي الأمريكي)، وشهرية (تتجدد في أول كل شهر)، وميزانية الحملة (لفترة زمنية محددة). للميزانيتين الشهرية وميزانية الحملة حد أدنى يعادله يومياً.

تختلف وتيرة الصرف حسب النوع. الميزانيات اليومية تعمل بالوتيرة المتسارعة فقط، وقد يتجاوز الصرف الميزانية اليومية بنسبة تصل إلى 20%. أما الميزانيات الشهرية وميزانيات الحملة فتعمل افتراضياً بالوتيرة القياسية التي توزّع الصرف بالتساوي، أو يمكنك ضبط هدف يومي قد يُتجاوز بنسبة تصل إلى 35%.

في حملات التحويل، توصي Outbrain بميزانية يومية لا تقل عن 3 أضعاف CPA المرغوب، مع البدء بمبلغ أصغر ورفعه تدريجياً. ومع Target ROAS تقترح ميزانية تكفي لتحقيق 8 تحويلات أسبوعياً على الأقل.

الاستهداف

تنقسم خيارات الاستهداف إلى عدة مجموعات:

• الموضع: الجهاز ونظام التشغيل والمتصفح، مع خيار Wi-Fi فقط للهاتف المحمول.
• الموقع: الدولة أو المنطقة أو DMA أو الرمز البريدي، مع رفع مجمّع لما يصل إلى 7,000 رمز بريدي لكل حملة. ولا تأخذ أداة تقدير الوصول الاستثناءات والرموز البريدية في الحسبان.
• الجماهير: شرائح تُبنى في تبويب Audiences لإعادة استهداف زوار الموقع، أو استهداف من نقروا سابقاً، أو إنشاء جماهير مشابهة. تقترح Outbrain ترك الشريحة حتى تبلغ 30,000 مستخدم على الأقل أولاً.
• الاهتمامات والسمات: Interest Graph الخاص بـ Outbrain، وبيانات السمات من أطراف ثالثة التي تضيف رسوم بيانات فوق CPC.
• السياقي: تضمين فئات محتوى IAB أو استبعادها.

تنصح أفضل الممارسات للحملات لدى Outbrain بإبقاء كل أسلوب استهداف في حملة مستقلة، لأن "تكديس أساليب استهداف كثيرة سيحدّ من الحجم". وافصل حسب الجهاز أيضاً: اجمع الكمبيوتر المكتبي والجهاز اللوحي لتقارب معدلات النقر فيهما، وشغّل الهاتف المحمول منفصلاً. ومسار الإنشاء نفسه بات يسمح بنوع جهاز واحد لكل حملة.

الإعلانات ومواصفاتها

مواصفات الإعلانات لدى Outbrain للإعلان الأصلي القياسي:

• العنوان: 60 حرفاً موصى بها، و100 حرف كحد أقصى
• الصورة: 1200 x 800 بكسل، بصيغة PNG أو JPG، حتى 2.5 ميغابايت
• اسم العلامة التجارية: حتى 60 حرفاً
• الوصف: اختياري، حتى 150 حرفاً
• زر CTA: اختياري، من قائمة محددة مسبقاً

تتوفر أيضاً صيغ الفيديو العمودي وما قبل التشغيل (pre-roll) وoutstream. تقترح Outbrain الإطلاق بـ 5 إلى 10 إعلانات لكل حملة، وثلاث نسخ على الأقل من العنوان والصورة لكل رابط. وفي أهداف التحويل، أضف زر CTA. ويقدّم Amplify أيضاً أداة لتوليد الإعلانات تلقائياً تبني أزواجاً من العناوين والصور من موقعك.

صفحات الهبوط وقواعد المقالات الإعلانية

الصفحات التمهيدية (pre-landers) مثل المقالات القائمية وقصص المؤسسين شائعة على Outbrain، وإرشادات المعلنين تضع لها حدوداً صارمة:

• الإفصاح. يجب أن تظهر عبارة "Advertisement" أو "Advertorial" بوضوح في أعلى الصفحة، وأن يبيّن اسم المصدر تحت العنوان الجهة الراعية.
• عناصر إلزامية. رابط لسياسة الخصوصية وقسم تواصل حقيقي؛ فـ "نموذج فارغ لمراسلة أصحاب الموقع لا يكفي". والصفحات المروَّجة في ألمانيا أو النمسا أو سويسرا تحتاج إلى Impressum.
• لا لشكل الأخبار المزيّفة. يُحظر التنقل الوهمي، وأيقونات التواصل الاجتماعي الوهمية، وشعارات الظهور الإعلامي المزيّفة.
• ادعاءات صادقة. لا ادعاءات صحية غير مثبتة، ولا شهادات أو تعليقات مزيّفة، ولا عدادات تنازلية لعروض لا تنتهي، ولا صور قبل وبعد في الصور المصغّرة.
• الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي. يجب وسم المحتوى الإعلاني المولّد بالذكاء الاصطناعي عند أول ظهور له.

تهدف Outbrain إلى مراجعة المحتوى خلال يوم عمل واحد، وحتى 3 أيام للمحتوى الأطول، ولا تراجع إلا الحملات المفعّلة. ويتحقق المراجعون أيضاً من أن عنوانك يطابق صفحة الهبوط وليس مضللاً.

القياس

قِس Outbrain بالتعريفات نفسها التي تستخدمها في قنواتك الأخرى:

1. التحويلات في Amplify مقابل طلبات المتجر، للتأكد من أن البكسل أو S2S يحتسب بشكل صحيح.
2. CPA حسب الناشر والقسم، لأن الجودة تتفاوت في الإعلانات الأصلية أكثر مما تتفاوت في الشبكات الاجتماعية.
3. الربح بعد تكلفة المنتج والشحن والرسوم، لأن ROAS يخفي الهامش. يشرح دليلنا عن سبب عدم تطابق ROAS مع الربح الحسابات.

كل منصة تنسب العملاء المشتركين إلى نفسها، لذا فإن تحويلات Outbrain وTaboola وMeta ستتجاوز في مجموعها عدد طلباتك. وتساعدك طبقة تقارير واحدة على مقارنة القنوات بإنصاف.

توسيع حملات Outbrain

بعد أن تحافظ الحملة على CPA الخاص بها عدة أيام:

• ارفع الميزانيات تدريجياً، كما توصي Outbrain، وراقب أوقات بلوغ سقف الميزانية.
• لا تخفّض CPC بأكثر من 10% يومياً، وإلا فقد تتراجع الحملة.
• قلّم الإعلانات التي لا تحقق مؤشرات الأداء بعد يومين إلى ثلاثة، ثم مرة أخرى بعد أسبوع.
• جدّد الإعلانات بنسخ الرابحة أو إضافة 2 إلى 5 إعلانات جديدة، مع إبقاء 10 إعلانات نشطة على الأكثر لكل حملة.
• انسخ الحملات الرابحة إلى أجهزة أو جماهير جديدة بدلاً من توسيع حملة واحدة.
• شدّد Target CPA خطوة بخطوة بعد استقرار الحجم.

أخطاء شائعة

• تجاهل منصة إدارة الموافقة في الاتحاد الأوروبي أو المملكة المتحدة، فلا يتتبع البكسل شيئاً.
• التحسين على حدث سطحي بمعدل تحويل مرتفع جداً.
• إبقاء حدود المزايدة وتعديلات الأقسام في حملات Target CPA أو Target ROAS.
• تكديس أساليب الاستهداف في حملة واحدة.
• خلط الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي، فتختفي تكاليف نقر مختلفة جداً داخل متوسط واحد.
• خفض CPC بحدّة في يوم واحد.
• صفحات تمهيدية بلا إفصاح أو بتصميم يشبه المواقع الإخبارية.

تشغيل Outbrain إلى جانب قنواتك الأخرى

نادراً ما تعمل Outbrain وحدها، وكل لوحة تحكم إضافية تزيد عبء التقارير. يربط Wevion حساب Outbrain عبر رمز وصول (access token) تلصقه، إلى جانب Meta وGoogle وTikTok وTaboola وSnapchat، في شاشة واحدة متعددة المنصات تتزامن كل 15 دقيقة تقريباً. ويُطابَق مقياس eCPM في Outbrain مع CPM، فتصطف أعمدة التحليلات عبر القنوات بشكل صحيح.

ومن هناك يمكنك:

• مقارنة الإنفاق والنتائج عبر المنصات الست حسب الحساب.
• ضبط قواعد توقف حملات Outbrain أو تفعّلها وفق شروط تختارها. أما تغييرات الميزانية على Outbrain فتبقى يدوية أو تمر عبر المساعد الذكي.
• تتبع الربح بربط Shopify أو WooCommerce عبر تحليلات الربحية، وهي ميزة تجريبية (Beta).
• العمل مع Wavo، المساعد الذكي، الذي يقرأ حساباتك ويقترح تغييرات مثل إيقاف حملة أو تعديل ميزانية على Outbrain. لا يتغير شيء قبل موافقتك.

يمكنك بناء حملات Outbrain في Amplify أو في أداة الإطلاق المجمّع في Wevion، التي تعمل على منصة واحدة في كل مرة، فتبقى صفوف Outbrain في شبكتها الخاصة بجانب قنواتك الأخرى. وإن كنت توازن بين لوحات التحكم الأصلية وطبقة تعمل فوقها، فمقارنتنا بين مديري الإعلانات الأصليين والمنصات الخارجية تعرض المزايا والتنازلات.

يمكنك تجربة Wevion مجاناً لمدة 14 يوماً على خطة Pro، دون الحاجة إلى بطاقة.