Birch vs Wevion: regole, AI, MCP e piattaforme a confronto (2026)

Birch vs Wevion è la domanda che si fanno molti media buyer quando si accorgono che Revealbot ha cambiato nome. Birch è il prodotto in cui si è trasformato Revealbot, e oggi è più di un motore di regole: ha un rule builder AI, un server MCP, Explorer per gli insight sulle creatività, Stage per lanciare annunci da Google Drive e Hub per il tracking server-side di Meta. Wevion ha una forma diversa: sei piattaforme pubblicitarie in un'unica vista, un bulk launcher e un copilota AI che chiede sempre la tua approvazione. Questa guida confronta i due prodotti come sono al 22 ottobre 2026, usando le pagine di Birch come fonte per ogni dato su Birch.

Se ti interessa la storia precedente, il nostro confronto sull'automazione tra Wevion e Revealbot copre il motore di regole prima del rebrand, e la rassegna delle alternative a Revealbot mette in classifica il resto del mercato. Questo articolo è il confronto diretto con Birch così come è oggi.

Risposta rapida

Scegli Birch se la tua spesa è su Meta, Google, TikTok e Snapchat, la logica delle regole è il centro del tuo lavoro e vuoi metriche personalizzate alimentate da strumenti di attribuzione come AppsFlyer, Adjust o Hyros. La profondità delle regole di Birch è un vero punto di forza, e il suo prezzo basato sulla spesa parte basso.

Scegli Wevion se compri anche su piattaforme native come Taboola e Outbrain, vuoi lanciare campagne in bulk su più piattaforme da un'unica griglia, ti serve il profitto (non solo il ROAS) da Shopify o WooCommerce (funzione in beta), o vuoi un copilota AI che propone modifiche che approvi tu.

Wevion è una piattaforma di ad operations che collega Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain tramite le loro API ufficiali, le sincronizza in un'unica vista circa ogni 15 minuti e, su questi dati condivisi, aggiunge un bulk launcher, regole che approvi tu, il tracking del profitto (in beta) e Wavo, il copilota AI.

Birch vs Wevion in sintesi

Regole e automazione

Le regole sono il punto più forte di Birch, e lo racconta nel dettaglio. La sua pagina sulle regole elenca logica AND/OR annidata, condizioni di ranking basate sulla performance relativa, confronti tra metriche, intervalli di tempo personalizzati e metriche personalizzate costruite come formule. Puoi scegliere tra "more than 20 actions" (oltre 20 azioni) e combinarne diverse nella stessa regola, e le regole girano "every 15 minutes, or custom schedule", cioè ogni 15 minuti o con una programmazione personalizzata. La homepage aggiunge che una metrica può essere confrontata con il suo valore in un periodo precedente o con la top 10 per quella metrica, e che una regola può valere su più account. C'è anche una libreria di strategie già pronte, come il day parting e lo scaling degli ad set.

Le regole di Wevion agiscono sulle condizioni che imposti tu: mettere in pausa un annuncio in perdita, spostare budget, segnalare un picco. Controllano ogni 30 minuti di default e puoi scendere a 15. Ogni regola può girare prima in dry run, così vedi quali campagne sarebbero state toccate prima che cambi qualcosa. In beta, le regole possono confrontare tra loro le piattaforme su Meta, Google, TikTok e Taboola, per esempio spostando budget verso il canale con il costo per acquisto più basso. Il nostro caso studio sul passaggio da Revealbot mostra nella pratica cosa significa sostituire quattro set di regole separati con un'unica policy.

In sintesi, onestamente: se il tuo lavoro è soprattutto scrivere regole sofisticate su singola piattaforma con metriche personalizzate, Birch ti dà più leve e una programmazione di default più rapida. Se le tue regole devono vedere tra i canali, o vuoi un dry run per ogni regola, Wevion è costruito attorno a questo. Per una visione più ampia della categoria, leggi la nostra guida agli strumenti di regole automatiche per Meta ads.

AI: Birch AI vs Wavo, il copilota AI

Birch AI è un assistente dentro la piattaforma Birch. Descrivi un obiettivo e lui lo trasforma in una regola di automazione, ne spiega la logica e la crea come bozza nel tuo workspace. Le bozze non si attivano da sole: l'interfaccia mostra un passaggio "Review and set live rule" per rivedere e attivare la regola. Birch AI risponde anche a domande sulle performance tra piattaforme, intervalli di tempo e livelli di campagna, e fa un audit delle regole esistenti alla ricerca di spesa sprecata. L'analisi dell'impatto delle regole è indicata come in arrivo. Birch dichiara "No external sharing. No training on your account.", cioè nessuna condivisione esterna e nessun addestramento sui dati del tuo account.

Wavo, il copilota AI di Wevion, parte dai tuoi account collegati invece che da una regola. Legge le performance sulle tue piattaforme e propone modifiche concrete, come mettere in pausa un ad set, spostare budget o duplicare un vincente. Non succede nulla finché non approvi. Puoi scegliere la modalità più adatta al compito, come spiega la nostra guida per scegliere la modalità di Wavo.

Le due AI puntano quindi a lavori diversi. Birch AI è un autore di regole e un analista; Wavo è un copilota per le decisioni quotidiane sugli account. Entrambe lasciano una persona nel processo.

MCP: collegare il tuo assistente AI

Entrambi i prodotti ora offrono un server Model Context Protocol, che permette a un assistente AI compatibile con MCP di dialogare con i tuoi dati pubblicitari.

Birch MCP "brings your rule setup, execution logs, and account structure to the AI tools you work with", cioè porta configurazione delle regole, log di esecuzione e struttura degli account negli strumenti AI che usi. La maggior parte dei suoi strumenti è in sola lettura: regole, log, cartelle, workspace, account pubblicitari, metriche, task di Stage e ricerca nell'help. Sei strumenti di gestione delle regole possono scrivere: ti permettono di attivare, disattivare, rinominare, duplicare o spostare una regola e di cambiarne gli account pubblicitari o i filtri sulle entità. Le FAQ di Birch sono chiare: il server "cannot create new rules, edit budgets or rule conditions, or change other account settings", quindi non può creare nuove regole, modificare budget o condizioni né cambiare altre impostazioni dell'account. La modifica delle regole con un passaggio di approvazione è indicata come in sviluppo.

Il server MCP e la CLI di Wevion sono disponibili dal piano Pro e coprono le stesse sei piattaforme dell'app, così il tuo assistente o i tuoi script possono lavorare con dati cross-channel anche fuori dalla dashboard. Se MCP è una novità per te, il nostro approfondimento sul supporto di Meta ai connettori AI e a MCP spiega come funziona e perché il metodo di connessione conta.

Piattaforme

Birch indica Meta (con Instagram), Google Ads, Snapchat Ads e TikTok Ads nel menu e nella sua pagina delle integrazioni. Stage, il suo launcher, supporta Meta, TikTok e Snapchat, con un Google Sheet per piattaforma.

Wevion collega sei piattaforme: Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain. Meta, Google, TikTok e Snapchat si collegano tramite OAuth ufficiale, e tutto viene sincronizzato in un'unica vista circa ogni 15 minuti. Se l'advertising nativo fa parte del tuo mix, Taboola e Outbrain sono la principale differenza di piattaforme tra i due. La nostra guida su come gestire le ads su più piattaforme approfondisce come gestire i canali come un'unica operazione.

Creatività

Explorer è lo strumento di reportistica visiva di Birch. Ti aiuta a monitorare le performance degli annunci, individuare la fatigue e trovare gli asset migliori, con template per annunci stanchi o in calo, formati video migliori, performance per posizionamento e risultati degli A/B test. Puoi fare benchmark dei singoli annunci o raggrupparli per creatività, post ID o filtri personalizzati, importare dati da Google Sheets, Wicked Reports, Hyros e AppsFlyer, e trasformare un report in una regola. Per l'analisi delle creatività è uno strumento valido.

Stage gestisce la produzione su larga scala sul lato del lancio: ogni riga di un Google Sheet diventa un annuncio, fino a 1.000 righe per esecuzione, costruito dai media su Google Drive e visibile in anteprima prima del lancio come attivo o in pausa.

Wevion affronta le creatività dal lato della produzione. Il Creative Hub genera immagini AI per i tuoi annunci, con video in stile UGC in beta, e il bulk launcher porta quegli asset nelle campagne su più piattaforme. Le performance delle creatività stanno poi nella stessa vista di tutto il resto. Se la tua domanda è "quali creatività si stanno stancando?", Explorer è adatto. Se è "come produciamo e lanciamo più varianti su più canali?", il flusso di Wevion copre una parte maggiore del percorso. La nostra rassegna dei bulk launcher confronta gli strumenti di lancio più nel dettaglio.

Analytics e profitto

Gli analytics di Birch si basano sui dati delle piattaforme pubblicitarie più le fonti esterne che colleghi: Google Analytics, Google Sheets e strumenti di attribuzione come Hyros, AppsFlyer, Adjust e Wicked Reports. Hub aggiunge il tracking server-side per Meta, inviando gli eventi tramite la Conversions API dal tuo gateway server. Se la qualità del segnale su Meta è una priorità, Hub è un tassello utile che Wevion non offre.

Con l'analisi del profitto, oggi in beta, Wevion collega Shopify o WooCommerce per calcolare il profitto reale e il POAS (profit on ad spend) al netto dei costi di prodotto, non solo il ROAS. Per affiliate e lead generation, Keitaro e altri tracker riportano le conversioni nella stessa vista. Le pagine pubbliche di Birch non descrivono un calcolo del profitto a livello di store, quindi se il margine è la tua metrica principale questa è una differenza concreta. Il nostro articolo su perché il tuo ROAS non corrisponde al tuo profitto spiega perché quel divario conta.

Agenzie e team

Secondo la sua pagina prezzi, Birch offre workspace dal piano Essential, regole che possono coprire più account pubblicitari ed extra Enterprise come onboarding e supporto al setup tecnico.

Wevion dà alle agenzie ruoli del team e un workspace per cliente, così un buyer junior può lavorare su un cliente senza vedere gli altri, e i report possono coprire tutte le piattaforme su cui è attivo un cliente. Guarda come lo usano le agenzie nel nostro articolo sul reporting cross-channel per le agenzie.

Modello di prezzo

Al momento in cui scriviamo, il 22 ottobre 2026, la pagina prezzi di Birch elenca tre piani: Essential, Pro ed Enterprise. Con le loro parole, "The pricing is based on your monthly ad spend across all ad accounts you've connected to Birch", cioè il prezzo si basa sulla spesa pubblicitaria mensile di tutti gli account collegati a Birch. La pagina mostra prezzi mensili in dollari che cambiano con un selettore di spesa (di default mostra "up to $10K" di spesa mensile), Enterprise è su richiesta e superare il limite di spesa del piano comporta un costo aggiuntivo. Regole automatiche, Explorer, Launcher e Stage compaiono tra le funzionalità del piano Pro. La prova gratuita di 14 giorni di Birch non richiede carta di credito; alla scadenza, regole e report vengono sospesi finché non scegli un piano.

Wevion prezza per piano, non per spesa: Starter, Pro e Plus, con Enterprise su richiesta. Le cifre aggiornate sono nella pagina prezzi di Wevion. La differenza pratica è semplice. Con Birch, un mese forte che fa salire la spesa può far salire anche il conto. Con Wevion, il conto segue il piano che scegli. Per budget piccoli sulle quattro piattaforme di Birch, Birch sarà spesso l'opzione più economica; per spese più alte distribuite su molti account e piattaforme, un piano fisso può essere più facile da prevedere. La nostra pagina di confronto con Birch contiene una tabella funzionalità per funzionalità.

Chi dovrebbe scegliere cosa

Birch fa più al caso tuo se:

• usi solo Meta, Google, TikTok e Snapchat
• vuoi una logica delle regole profonda con ranking, condizioni tra metriche e metriche personalizzate a formula
• alimenti le regole con dati di AppsFlyer, Adjust, Hyros o Wicked Reports
• vuoi il tracking server-side di Meta tramite Hub
• spendi cifre contenute e preferisci un prezzo che parte basso e cresce con la spesa

Wevion fa più al caso tuo se:

• compri su Taboola o Outbrain oltre che su social e search
• lanci campagne in bulk su più piattaforme
• vuoi regole che confrontano le piattaforme tra loro (in beta), con un dry run prima
• valuti le campagne su profitto e POAS da Shopify o WooCommerce (in beta)
• vuoi che Wavo, il copilota AI, proponga modifiche che approvi tu
• gestisci più clienti con ruoli e un workspace ciascuno

Per molti team la decisione si riduce a due domande: quante piattaforme usi e se misuri il successo sul ROAS o sul profitto.

Prova Wevion accanto al tuo setup attuale

Collega i tuoi account e confronta i due strumenti fianco a fianco sui tuoi dati. Wevion offre una prova gratuita di 14 giorni sul piano Pro senza carta, così puoi testare il lancio in bulk, le regole con dry run e Wavo, il copilota AI, prima di decidere. Inizia la prova gratuita.

In sintesi

• Revealbot ora si chiama Birch, e il prodotto si è allargato con Birch AI, Birch MCP, Explorer, Stage e Hub.
• Birch è forte su profondità delle regole, metriche personalizzate e tracking server-side di Meta, su quattro piattaforme.
• Wevion copre sei piattaforme, il lancio in bulk su tutte, il tracking del profitto in beta e un copilota AI che agisce solo dopo la tua approvazione.
• Birch prezza sulla spesa pubblicitaria; Wevion prezza per piano.

Fonti (pagine di Birch, verificate il 22 ottobre 2026): bir.ch, Revealbot is now Birch, regole, Birch AI, Birch MCP, Explorer, Stage, Hub, integrazioni, prezzi.