Birch vs Wevion: regras, IA, MCP e plataformas comparados (2026)

Birch vs Wevion é a pergunta que muitos media buyers fazem quando percebem que o Revealbot mudou de nome. Birch é o produto em que o Revealbot se transformou, e hoje ele é mais que um motor de regras: tem um criador de regras com IA, um servidor MCP, o Explorer para insights de criativos, o Stage para lançar anúncios a partir do Google Drive e o Hub para tracking server-side da Meta. O Wevion tem outro formato: seis plataformas de anúncios em uma só tela, um lançador em massa e um copiloto de IA que só age com a sua aprovação. Este guia compara os dois como estão em 22 de outubro de 2026, usando as páginas do próprio Birch como fonte para cada informação sobre o Birch.

Se você quer a história anterior, nossa comparação de automação entre Wevion e Revealbot cobre o motor de regras antes da mudança de marca, e o ranking de alternativas ao Revealbot avalia o mercado mais amplo. Este artigo é o confronto direto com o Birch como ele é hoje.

Resposta rápida

Escolha o Birch se o seu gasto está em Meta, Google, TikTok e Snapchat, se a lógica de regras é o centro do seu trabalho e se você quer métricas personalizadas alimentadas por ferramentas de atribuição como AppsFlyer, Adjust ou Hyros. A profundidade das regras do Birch é um ponto forte de verdade, e o preço baseado em gasto começa baixo.

Escolha o Wevion se você também compra mídia em plataformas nativas como Taboola e Outbrain, quer lançar campanhas em massa em várias plataformas a partir de uma única grade, precisa do lucro (e não só do ROAS) vindo da Shopify ou do WooCommerce (recurso em beta) ou quer um copiloto de IA que propõe mudanças que você aprova.

O Wevion é uma plataforma de operações de anúncios que conecta Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain pelas APIs oficiais, sincroniza tudo em uma só tela mais ou menos a cada 15 minutos e adiciona, sobre esses dados, um lançador em massa, regras que você aprova, acompanhamento de lucro (em beta) e o Wavo, o copiloto de IA.

Birch vs Wevion em resumo

Regras e automação

Regras são o ponto mais forte do Birch, e ele mostra isso em detalhe. A página de regras lista lógica AND/OR aninhada, condições de ranking baseadas em desempenho relativo, comparações entre métricas, janelas de tempo personalizadas e métricas personalizadas criadas como fórmulas. Você escolhe entre "mais de 20 ações" e pode combinar várias em uma regra, e as regras rodam "a cada 15 minutos, ou em agendamento personalizado". A home acrescenta que uma métrica pode ser comparada com o próprio valor em um período anterior ou com o top 10 daquela métrica, e que uma regra pode valer para várias contas. Há também uma biblioteca de estratégias prontas, como day parting e escala de conjuntos de anúncios.

As regras do Wevion agem sobre condições que você define: pausar um anúncio perdedor, mover verba, sinalizar um pico. Elas checam a cada 30 minutos por padrão e podem ser apertadas para 15. Toda regra pode rodar antes em dry run, para você ver quais campanhas teriam sido afetadas antes de qualquer mudança. Em beta, as regras podem comparar plataformas entre si em Meta, Google, TikTok e Taboola, por exemplo levando verba para o canal com o menor custo por compra. Nosso estudo de caso sobre sair do Revealbot mostra na prática como é trocar quatro conjuntos de regras separados por uma política só.

O resumo honesto: se o seu trabalho é principalmente escrever regras sofisticadas de uma plataforma só, com métricas personalizadas, o Birch oferece mais ajustes e um agendamento padrão mais rápido. Se as suas regras precisam enxergar entre canais, ou se você quer dry run em toda regra, o Wevion foi construído em torno disso. Para uma visão mais ampla da categoria, veja nosso guia de ferramentas de regras automáticas para Meta Ads.

IA: Birch AI vs Wavo, o copiloto de IA

O Birch AI é um assistente dentro da plataforma Birch. Você descreve um objetivo, ele transforma em uma regra de automação, explica a lógica e cria um rascunho no seu workspace. Os rascunhos não são ativados automaticamente: a interface mostra uma etapa "Review and set live rule". O Birch AI também responde perguntas de desempenho entre plataformas, períodos e níveis de campanha, e audita as suas regras atuais em busca de gasto desperdiçado. A análise de impacto das regras aparece como "em breve". O Birch afirma: "Nenhum compartilhamento externo. Nenhum treinamento com a sua conta."

O Wavo, o copiloto de IA do Wevion, parte das suas contas conectadas, e não de uma regra. Ele lê o desempenho nas suas plataformas e propõe mudanças concretas, como pausar um conjunto de anúncios, realocar verba ou duplicar um vencedor. Nada acontece até você aprovar. Você pode escolher o modo que combina com a tarefa, como explica nosso guia para escolher o modo do Wavo.

Então as duas IAs miram trabalhos diferentes. O Birch AI é um autor de regras e analista; o Wavo é um copiloto para as decisões do dia a dia nas contas. Os dois mantêm uma pessoa no circuito.

MCP: conectando o seu assistente de IA

Os dois produtos agora oferecem um servidor Model Context Protocol, que permite a um assistente de IA compatível com MCP conversar com os seus dados de anúncios.

O Birch MCP "leva a configuração das suas regras, os logs de execução e a estrutura das contas para as ferramentas de IA que você usa". A maioria das ferramentas é só de leitura: regras, logs, pastas, workspaces, contas de anúncios, métricas, tarefas do Stage e busca na ajuda. Seis ferramentas de gestão de regras podem escrever, permitindo ativar, desativar, renomear, duplicar ou mover uma regra e alterar as contas de anúncios ou os filtros de entidade dela. O próprio FAQ do Birch deixa claro que ele "não pode criar regras novas, editar verbas ou condições de regras, nem alterar outras configurações da conta". A edição de regras com etapa de aprovação aparece como em desenvolvimento.

O servidor MCP e a CLI do Wevion estão disponíveis a partir do plano Pro e cobrem as mesmas seis plataformas do app, então o seu assistente ou os seus próprios scripts podem trabalhar com dados de todos os canais fora do painel. Se MCP é novidade para você, nosso texto sobre o suporte da Meta a conectores de IA e MCP explica como funciona e por que o método de conexão importa.

Plataformas

O Birch lista Meta (com Instagram), Google Ads, Snapchat Ads e TikTok Ads no menu e na página de integrações. O Stage, o lançador dele, suporta Meta, TikTok e Snapchat, com uma planilha Google por plataforma.

O Wevion conecta seis plataformas: Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat e Outbrain. Meta, Google, TikTok e Snapchat se conectam por OAuth oficial, e tudo é sincronizado em uma só tela mais ou menos a cada 15 minutos. Se publicidade nativa faz parte do seu mix, Taboola e Outbrain são a principal diferença de plataformas entre os dois. Nosso guia para gerenciar anúncios em várias plataformas aprofunda como tocar uma operação só entre canais.

Criativos

O Explorer é a ferramenta de relatórios visuais do Birch. Ele ajuda a "acompanhar o desempenho dos anúncios, identificar fadiga e encontrar os melhores assets", com modelos para anúncios cansados e em queda, melhores formatos de vídeo, desempenho por posicionamento e resultados de testes A/B. Você pode comparar anúncios individualmente ou agrupá-los por criativo, ID do post ou filtros personalizados, trazer dados de Google Sheets, Wicked Reports, Hyros e AppsFlyer e transformar um relatório em regra. Para análise de criativos, é uma ferramenta competente.

O Stage cuida da produção em escala no lado do lançamento: cada linha de uma planilha Google vira um anúncio, até 1.000 linhas por execução, montado com mídias do Google Drive e pré-visualizado antes de subir como ativo ou pausado.

O Wevion aborda criativos pelo lado da produção. O Creative Hub gera imagens com IA para os seus anúncios, com vídeo no estilo UGC em beta, e o lançador em massa leva esses assets para campanhas em várias plataformas. O desempenho dos criativos fica na mesma tela que todo o resto. Se a sua pergunta é "quais criativos estão cansando?", o Explorer atende bem. Se é "como produzimos e lançamos mais variações em vários canais?", o fluxo do Wevion cobre mais esse caminho. Nosso ranking de lançadores de campanhas em massa compara as ferramentas de lançamento com mais profundidade.

Analytics e lucro

O analytics do Birch se apoia nos dados das plataformas de anúncios mais as fontes externas que você conecta: Google Analytics, Google Sheets e ferramentas de atribuição como Hyros, AppsFlyer, Adjust e Wicked Reports. O Hub acrescenta tracking server-side para a Meta, enviando eventos pela API de Conversões a partir do seu próprio servidor gateway. Se a qualidade do sinal na Meta é prioridade, o Hub é uma peça útil que o Wevion não oferece.

Com a análise de lucro, ainda em beta, o Wevion conecta Shopify ou WooCommerce para calcular o lucro real e o POAS (profit on ad spend) depois dos custos do produto, e não só o ROAS. Para afiliados e geração de leads, o Keitaro e outros trackers devolvem as conversões para a mesma tela. As páginas públicas do Birch não descrevem um cálculo de lucro no nível da loja, então, se margem é a sua métrica principal, essa é uma diferença real. Nosso artigo sobre por que o seu ROAS não bate com o seu lucro explica por que essa diferença importa.

Agências e equipes

O Birch oferece workspaces a partir do plano Essential, regras que podem cobrir várias contas de anúncios e extras no Enterprise, como onboarding e ajuda na configuração técnica, segundo a página de preços.

O Wevion dá às agências papéis de equipe e um workspace por cliente, para que um media buyer júnior trabalhe em um cliente sem ver os outros, e o relatório pode abranger todas as plataformas em que o cliente anuncia. Veja como as agências usam isso no nosso texto sobre relatórios multicanal para agências.

Modelo de preço

No momento em que escrevemos, 22 de outubro de 2026, a página de preços do Birch lista três planos: Essential, Pro e Enterprise. Nas palavras deles, "o preço é baseado no seu gasto mensal com anúncios em todas as contas conectadas ao Birch". A página mostra preços mensais em dólares que mudam conforme um seletor de gasto (o padrão mostra "up to $10K" de gasto mensal), o Enterprise é sob consulta e ultrapassar o limite de gasto do plano gera uma taxa extra. Regras automáticas, Explorer, Launcher e Stage aparecem na lista de recursos do Pro. O teste grátis de 14 dias do Birch não pede cartão de crédito; quando termina, regras e relatórios ficam pausados até você escolher um plano.

O Wevion cobra por plano, e não por gasto: Starter, Pro e Plus, com Enterprise sob consulta. Os valores atuais estão na página de preços do Wevion. A diferença prática é simples. No Birch, um mês forte que aumenta o seu gasto pode aumentar a sua fatura. No Wevion, a fatura acompanha o plano que você escolhe. Para verbas pequenas nas quatro plataformas do Birch, ele muitas vezes vai sair mais barato; para gastos maiores espalhados por muitas contas e plataformas, um plano fixo pode ser mais fácil de prever. Nossa página de comparação com o Birch mantém uma tabela recurso por recurso.

Quem deve escolher qual

O Birch combina mais com você se:

• você roda só Meta, Google, TikTok e Snapchat
• quer uma lógica de regras profunda, com ranking, condições métrica contra métrica e métricas personalizadas por fórmula
• alimenta as regras com dados de AppsFlyer, Adjust, Hyros ou Wicked Reports
• quer tracking server-side da Meta pelo Hub
• gasta pouco e prefere um preço que começa baixo e cresce com o gasto

O Wevion combina mais com você se:

• você compra mídia no Taboola ou no Outbrain, além de social e search
• lança campanhas em massa em várias plataformas
• quer regras que comparam plataformas entre si (em beta), com dry run antes
• avalia campanhas pelo lucro e pelo POAS vindos da Shopify ou do WooCommerce (em beta)
• quer que o Wavo, o copiloto de IA, proponha mudanças que você aprova
• gerencia vários clientes, com papéis e um workspace para cada um

Para muitas equipes, a decisão se resume a duas perguntas: quantas plataformas você roda e se você mede o sucesso pelo ROAS ou pelo lucro.

Teste o Wevion junto com o seu setup atual

Conecte as suas contas e compare os dois lado a lado com os seus próprios dados. O Wevion oferece um teste grátis de 14 dias no plano Pro, sem cartão, para você testar o lançamento em massa, as regras com dry run e o Wavo, o copiloto de IA, antes de decidir. Comece o seu teste grátis.

Principais pontos

• O Revealbot agora é Birch, e o produto cresceu com Birch AI, Birch MCP, Explorer, Stage e Hub.
• O Birch é forte em profundidade de regras, métricas personalizadas e tracking server-side da Meta, em quatro plataformas.
• O Wevion cobre seis plataformas, lançamento em massa entre elas, acompanhamento de lucro em beta e um copiloto de IA que só age com a sua aprovação.
• O Birch cobra pelo gasto com anúncios; o Wevion cobra por plano.

Fontes (páginas do Birch, verificadas em 22 de outubro de 2026): bir.ch, Revealbot is now Birch, regras, Birch AI, Birch MCP, Explorer, Stage, Hub, integrações, preços.