CBO или ABO: какую схему бюджета выбрать в Meta

Выбор CBO или ABO сводится к тому, кто делит деньги: Meta распределяет один бюджет кампании между вашими группами объявлений (CBO) или у каждой группы свой фиксированный бюджет (ABO). Ни один вариант не выигрывает всегда. ABO даёт контроль и чистые тесты. CBO даёт Meta свободу переводить деньги туда, где конверсии идут сегодня, и именно это нужно, когда вы уже знаете, что работает.

Схема бюджета составляет лишь часть структуры аккаунта. Полную схему разбирает наше руководство по структуре кампаний Meta. О том, что делать после выбора типа бюджета, читайте в статьях про горизонтальное и вертикальное масштабирование и в нашем полном руководстве по масштабированию рекламы в Meta.

Что означают CBO и ABO в Meta?

CBO и ABO определяют, на каком уровне задан бюджет кампании Meta и кто управляет его распределением между группами объявлений. ABO расшифровывается как ad set budget optimisation: у каждой группы свой дневной бюджет или бюджет на весь срок, и Meta оптимизирует расход только внутри этой группы. CBO расшифровывается как campaign budget optimisation: вы задаёте один бюджет на кампанию, и Meta распределяет его между группами.

Meta переименовывала CBO не один раз. Её страница продукта на октябрь 2026 года называет его Advantage+ campaign budget, а руководство по Marketing API называет Advantage campaign budget. Медиабайеры по-прежнему говорят CBO. У ABO официального названия в Ads Manager нет: вы просто не включаете бюджет кампании и задаёте бюджеты на уровне групп.

Как каждая схема распределяет расход?

Именно распределение расхода отличает две схемы по существу, потому что тип бюджета решает, кто делит деньги: вы или Meta. Вот как каждая работает изо дня в день.

В ABO группа объявлений с дневным бюджетом $100 старается тратить около $100 в день, будь она вашей лучшей группой или худшей. Meta указывает в Ads Manager, что в дни с лучшими возможностями система может потратить до 75% больше дневного бюджета, при этом недельный расход не превышает семи дневных бюджетов (разбор Джона Лумера).

В CBO Meta смотрит на результаты всех групп и переводит расход в те, от которых ждёт больше всего результатов при вашей стратегии ставок. Одна группа может забрать 80% бюджета, а две другие почти ничего не получить. Так функция и задумана, это не сбой.

Страница продукта Meta ставит бюджету кампании три условия: все группы объявлений должны использовать один тип бюджета, одну стратегию ставок и стандартный показ. Если разным группам нужны разные стратегии ставок, вам нужен ABO или отдельные кампании.

CBO и ABO: сравнение

В таблице две схемы сравниваются по пунктам, которые важнее всего, когда вы планируете тест или масштабирование.

Когда выигрывает ABO?

ABO выигрывает, когда каждая группа объявлений должна потратить известную сумму, чтобы результаты можно было честно сравнить. Это нужно в трёх ситуациях.

Тесты. Тест креативов или аудиторий работает, только если каждый вариант получает достаточно расхода для оценки. В CBO Meta может выбрать фаворита в первые часы и оставить остальных без денег раньше, чем у них появится шанс. Наш фреймворк тестирования креативов в Meta строит тесты на этой логике.

Жёсткие бюджеты по аудиториям. Некоторые бюджеты задаёт бизнес, а не результаты. Клиент может хотеть фиксированную сумму на ретаргетинг, на одну страну или на одну товарную линейку. ABO удерживает эти цифры.

Новые аккаунты. Без истории конверсий Meta почти не на что опереться при распределении. ABO держит расход распределённым, пока пиксель собирает данные.

Цена ABO измеряется временем. Вы сами решаете, когда отключать проигравших и масштабировать победителей, поэтому приходится проверять результаты и действовать. Здесь помогают правила оптимизации бюджета.

Когда выигрывает CBO?

CBO выигрывает, когда у вас есть группы объявлений, которые уже доказали, что конвертируют, и вы хотите, чтобы Meta искала среди них самые дешёвые результаты. Расход перемещается в течение дня вслед за изменениями аукционов, и вручную за этим не успеть.

CBO также подходит для широких аудиторий. Когда группы различаются в основном креативом, а не узким таргетингом, Meta может переводить бюджет в ту комбинацию, которая работает на этой неделе. Меньшее число более крупных групп к тому же быстрее набирает конверсии, а это помогает пройти фазу обучения, о которой ниже.

Наконец, CBO упрощает масштабирование. Поднять один бюджет кампании значит сделать одно изменение вместо пяти. Наше руководство о защитных ограничениях для безопасного масштабирования расхода объясняет, насколько быстро его поднимать.

Как работают минимальный и максимальный лимиты расхода группы?

Лимиты расхода групп объявлений находятся между чистым ABO и чистым CBO: они позволяют сохранить бюджет кампании и при этом ограничить или защитить отдельные группы. Meta позволяет задать минимум, максимум или оба лимита для любой группы внутри кампании с бюджетом кампании.

Руководство Meta по Marketing API приводит две детали, которые стоит знать. Минимум выполняется по возможности и не гарантирован: Meta старается его достичь, но может и не достичь. А в кампаниях, где больше 70 групп объявлений, нельзя сменить стратегию ставок или выключить бюджет кампании, поэтому большие структуры планируйте до запуска.

Ставьте максимум, чтобы одна группа не забрала весь бюджет, например ретаргетинг, который часто выглядит дешёвым, потому что охватывает людей, купивших бы и так. Минимум ставьте только на короткий срок, например чтобы новая группа получила достаточно расхода для сбора данных. Если вы ставите минимумы на каждую группу, вы фактически ведёте ABO с лишними шагами.

Что такое совместное использование бюджета групп?

Совместное использование бюджета групп объявлений (ad set budget sharing) появилось в Meta недавно: оно добавляет кампаниям ABO немного поведения CBO и при этом сохраняет бюджеты групп. Руководство Meta по ad set budget sharing на октябрь 2026 года говорит, что группы могут отдавать до 20% своего дневного бюджета другим группам той же кампании.

Руководство перечисляет условия: опция работает только с дневными бюджетами, все группы в кампании должны использовать одну стратегию ставок, её нельзя сочетать с бюджетом кампании, и она применяется к новым и продублированным кампаниям. Прежде чем строить на ней план, проверьте, как опция выглядит в вашем Ads Manager. Для тестов, где каждая группа должна потратить ровно свою сумму, оставьте её выключенной.

Как работает схема «тест, потом масштаб»?

Большинство медиабайеров используют обе схемы: тестируют в ABO, затем переносят проверенных победителей в кампанию CBO, собранную для масштаба. Последовательность такая.

1. Запустите тестовую кампанию в ABO. Одна переменная на группу объявлений, равные бюджеты, одна стратегия ставок.
2. Задайте порог решения до запуска. Например, целевую цену за результат после определённой суммы расхода.
3. Отключайте проигравших, победителей оставляйте работать. Не поднимайте победителям бюджет резко внутри теста, дайте тесту закончиться.
4. Продублируйте победителей в кампанию для масштабирования с бюджетом кампании. Держите число групп небольшим, чтобы каждая могла обучиться.
5. Поднимайте бюджет кампании ступенями. Следите за ценой за результат после каждого изменения.
6. Продолжайте тестировать. Новые креативы возвращаются в ABO, а не сразу в кампанию для масштабирования.

Та же схема работает в TikTok, где роль CBO между группами объявлений выполняет Campaign Budget Optimization. Подробности разбирает наше руководство по структуре кампаний в TikTok Ads.

Как CBO и ABO влияют на фазу обучения?

Фаза обучения в обеих схемах проходит на уровне группы объявлений, поэтому тип бюджета меняет скорость, с которой каждая группа набирает данные, а не сам факт обучения. Справка Meta об ограниченном обучении говорит, что группа получает статус «Ограниченное обучение», когда ей вряд ли удастся набрать около 50 событий оптимизации за неделю после последнего значительного изменения.

В ABO видно, какие группы дойдут до этой цифры: бюджет, делённый на ожидаемую цену за результат. В CBO группа, которой Meta отдаёт меньше приоритета, может туда так и не дойти, и это нормально, если доходят остальные.

Изменения бюджета тоже имеют значение. Страница Meta о последнем значительном изменении относит изменения бюджета к тем, которые могут перезапустить обучение, в зависимости от их размера. В CBO одна правка затрагивает сразу все группы, поэтому поднимайте бюджеты умеренными шагами. Наше руководство по фазе обучения объясняет, как выйти из неё быстрее.

Какие ошибки чаще всего делают с CBO и ABO?

Большинство ошибок с бюджетом в Meta возникают, когда одну схему используют для задачи, с которой другая справляется лучше. Обратите внимание на такие:

• Тесты внутри CBO и выводы о вариантах, которые так и не получили расход.
• Слишком много групп под одним бюджетом кампании, так что ни одна не набирает 50 событий в неделю.
• Аудитории очень разного размера в одной кампании CBO, где крупная забирает всё.
• Минимумы на каждой группе, которые лишают CBO смысла.
• Перевод работающей кампании ABO в CBO вместо дублирования победителей в новую.
• Пауза группы в тот же день, когда Meta перестала давать ей расход, раньше, чем у кампании наберётся неделя данных.

Где место Wevion

Схема «тест, потом масштаб» в нескольких аккаунтах означает десятки групп объявлений, которые нужно каждый день запускать, проверять и корректировать, и в этой рутине легко что-то упустить.

Wevion подключает рекламные аккаунты Meta, Google, TikTok, Taboola, Snapchat и Outbrain через официальный API каждой платформы, синхронизирует данные примерно каждые 15 минут и показывает расход и результаты всех аккаунтов в одном окне, поэтому тестовые кампании и кампании для масштабирования можно сравнивать рядом.

Полный тест ABO можно собрать из одной сетки с помощью Bulk Launch, используя шаблоны, чтобы каждая группа получила одинаковые настройки. Правила автоматизации на одной платформе могут ставить проигравших на паузу, включать группы, менять бюджеты или просто присылать оповещение. Если вы также перераспределяете бюджет между Meta, Google и TikTok, для этого есть кросс-платформенные правила, они в бета-версии.

Попробовать можно на собственных рекламных аккаунтах с 14-дневным пробным периодом на тарифе Pro. Для старта карта не нужна. Мы попросим её на 7-й день или раньше, если вы израсходуете пробные кредиты, а оплата начнётся на 14-й день, только если вы её добавите.

Ключевые выводы

• ABO ставит бюджет на каждую группу объявлений. CBO, теперь бюджет кампании Advantage+, ставит один бюджет на кампанию и даёт Meta его делить.
• Используйте ABO для тестов, для жёстких бюджетов по аудиториям и в новых аккаунтах.
• Используйте CBO для масштабирования проверенных групп, особенно широких, с небольшим числом групп в кампании.
• Минимум расхода группы выполняется по возможности. Максимумом ограничивайте ретаргетинг, а минимум ставьте лишь ненадолго.
• Совместное использование бюджета позволяет группам в ABO делиться до 20% дневного бюджета.
• Тестируйте в ABO, дублируйте победителей в CBO и поднимайте бюджеты умеренными шагами.