Biblioteca de Anúncios da Meta: como pesquisar anúncios da concorrência
Yuki Tanabe
Creative AI Strategist
A Biblioteca de Anúncios Meta é o jeito gratuito de ver os anúncios que qualquer empresa está rodando no Facebook, no Instagram, no Messenger, no Threads e nos outros apps da Meta. Você pesquisa por palavra-chave ou por anunciante, filtra por país, categoria, plataforma, tipo de mídia, status e data, e vê o criativo, a data de início e os posicionamentos de cada anúncio. Não precisa de conta de anúncios nem de pagar por uma ferramenta para começar.
Resposta rápida: Acesse facebook.com/ads/library, escolha um país e a categoria de todos os anúncios, depois pesquise pelo nome do anunciante, para um concorrente conhecido, ou por palavra-chave, para achar novos. Filtre pelos anúncios ativos, passe pelos criativos e anote quais estão rodando há mais tempo. Os anúncios veiculados na UE ou no Reino Unido mostram dados extras, como alcance estimado e dados demográficos.
As ferramentas pagas de espionagem são construídas em cima desses dados. Se você está escolhendo uma, a nossa comparação de ferramentas de espionagem de Facebook Ads mostra as opções. Este guia é sobre tirar o máximo da biblioteca da própria Meta primeiro.
O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?
A Biblioteca de Anúncios é o arquivo público da Meta com os anúncios que rodam nas tecnologias dela. Segundo a página da Biblioteca de Anúncios, qualquer pessoa pode pesquisar todos os anúncios ativos nas tecnologias da Meta, os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política dos últimos sete anos e os anúncios que rodaram em qualquer lugar da UE no último ano.
Isso dá três níveis de cobertura, e o nível decide o que você consegue ver:
| Tipo de anúncio | Quanto tempo fica na biblioteca | Dados extras |
|---|---|---|
| Qualquer anúncio ativo, em qualquer país | Enquanto estiver ativo | Criativo, data de início, plataformas, ID da biblioteca |
| Veiculado na UE ou em territórios associados | Enquanto estiver ativo e mais um ano depois da última impressão | Alcance estimado, divisão por idade, gênero e localização, anunciante e pagador |
| Temas sociais, eleições ou política | Sete anos | Faixas de gasto e de impressões, e o aviso "Pago por" |
Para a maioria dos concorrentes comerciais fora da UE, a biblioteca é uma visão do que está no ar: quando um anúncio para, ele sai dos resultados. Por isso, um hábito semanal vale mais do que uma olhada de vez em quando.
Como funciona uma pesquisa na Biblioteca de Anúncios da Meta?
Uma pesquisa na Biblioteca de Anúncios começa com duas escolhas, um país e uma categoria de anúncio, e depois um termo de busca. Para pesquisa de concorrentes, a categoria costuma ser a de todos os anúncios; as outras opções são os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política e as categorias especiais de anúncio da Meta.
Pesquise por anunciante quando você já conhece o concorrente. Comece a digitar a marca e escolha a Página dela nas sugestões. Você recebe todos os anúncios que essa Página está rodando, inclusive aqueles cujo texto nunca cita a marca. Esse deve ser o seu ponto de partida na pesquisa de concorrentes.
Pesquise por palavra-chave para encontrar anunciantes que você ainda não conhece. Use frases que o comprador veria no anúncio, como um tipo de produto ou uma oferta como "frete grátis". A documentação da API da Biblioteca de Anúncios da Meta observa que as buscas por palavra-chave não são traduzidas, então pesquise no idioma dos anúncios e use aspas quando precisar da frase exata.
O país pesa mais do que parece. Uma marca que vende na Alemanha e nos Estados Unidos pode rodar criativos diferentes em cada um, e pesquisar em todos os países mistura os dois.
Quais filtros a Biblioteca de Anúncios oferece?
A Biblioteca de Anúncios tem filtros para afinar os resultados depois da busca. Os nomes na versão web mudam de vez em quando, mas correspondem aos parâmetros que a Meta documenta para a API em novembro de 2026:
| Filtro | Opções documentadas pela Meta | Para que usar |
|---|---|---|
| Categoria do anúncio | Todos os anúncios, temas sociais, eleições ou política, emprego, moradia, produtos e serviços financeiros | Manter a pesquisa de concorrentes em todos os anúncios |
| País | Todos, ou um único país | Separar mercados |
| Idioma | Qualquer código de idioma | Achar anúncios voltados a um grupo de idioma |
| Plataforma | Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, WhatsApp, Threads e outras | Ver onde uma marca posiciona os anúncios |
| Tipo de mídia | Imagens, memes, vídeos, nenhum | Separar vídeo de estático |
| Status | Ativo, inativo, todos | Os inativos só retornam anúncios da UE, do Reino Unido ou políticos |
| Datas | Um intervalo de datas de veiculação | Identificar lançamentos de uma semana específica |
Vale conhecer dois limites. Os anúncios comerciais comuns inativos fora da UE e do Reino Unido não voltam. E não existe filtro de performance: a biblioteca mostra o que roda, não o que funciona.
Que dados extras os anúncios na UE e no Reino Unido mostram?
Os anúncios veiculados na UE ou no Reino Unido trazem mais dados de transparência do que os de outros lugares, por causa do Digital Services Act da UE. A página de ferramentas da Biblioteca de Anúncios da Meta diz que ela oferece mais informações sobre anúncios que geram uma impressão na UE ou em territórios associados, e que os mantém por um ano depois da última impressão.
Segundo a documentação da API, esses anúncios incluem:
- Total estimado de impressões no Reino Unido e na UE.
- Divisão estimada da segmentação e do alcance por idade, gênero e localização no Reino Unido e na UE.
- Dados do anunciante e do pagador, só para os anúncios da UE.
O anúncio de 2023 da Meta sobre o Digital Services Act descreve isso como o arquivamento de todos os anúncios direcionados a pessoas na UE, com as datas de veiculação, os parâmetros de segmentação e quem recebeu o anúncio.
Para pesquisar concorrentes, esses são os dados mais úteis que a Meta oferece de graça. Pesquisar um concorrente com um país da UE selecionado mostra quais criativos alcançaram mais pessoas e quais faixas etárias os viram. Trate os números como estimativas, como a própria Meta faz: eles mostram escala, não vendas.
Uma mudança para ter em mente: a Meta parou de veicular anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE a partir de outubro de 2025, citando novas regras da UE. Os anúncios comerciais não foram afetados.
O que a API da Biblioteca de Anúncios cobre?
A API da Biblioteca de Anúncios dá acesso programático a uma parte da biblioteca, não a ela inteira. A página da API da Meta diz que ela cobre os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política veiculados em qualquer lugar nos últimos sete anos e os anúncios de qualquer tipo veiculados no Reino Unido ou na UE no último ano. A documentação para desenvolvedores acrescenta que os anúncios que não chegaram a nenhum lugar da UE só aparecem se forem sobre temas sociais, eleições ou política.
Ou seja, a API é útil para monitorar concorrentes na UE e no Reino Unido em escala, e pouco útil para os anúncios comerciais de um concorrente que só atua nos Estados Unidos. Para usá-la, a Meta pede que você:
- Tenha uma conta do Facebook e conclua a confirmação de identidade e de localização usada para anúncios sobre temas sociais, eleições ou política.
- Se cadastre como desenvolvedor da Meta e aceite a Política da Plataforma.
- Crie um app e consulte o endpoint do arquivo de anúncios.
A API aceita até 10 IDs de Página por busca, buscas por palavra-chave de até 100 caracteres e filtros por país, status, datas, tipo de mídia, plataforma e idioma.
Qual é uma rotina prática de pesquisa de concorrentes?
Uma boa rotina de pesquisa transforma a Biblioteca de Anúncios em ideias de teste para a sua conta, em um ritmo semanal fixo. Esta é uma rotina para um media buyer que trabalha com uma marca.
- Liste de 5 a 10 concorrentes e salve o nome das Páginas, para pesquisar sempre por anunciante.
- Pesquise cada um toda semana no seu mercado principal, só com anúncios ativos.
- Anote o que é novo e o que se manteve. Um anúncio que roda há semanas é um sinal de que pode estar funcionando, mas não uma prova: as marcas também deixam anúncios no ar por hábito.
- Classifique cada anúncio por ângulo, formato, gancho e oferta em uma planilha compartilhada ou em uma biblioteca de criativos.
- Confira a visão da UE para os concorrentes que vendem lá, e veja o alcance estimado por criativo.
- Faça o briefing de dois ou três testes a partir de padrões, não de cópias, e rode-os pelo seu próprio framework de testes.
Uma semana hipotética: você acompanha 8 concorrentes com 64 anúncios ativos no total. Doze são novos nesta semana, e 9 estão no ar há mais de seis semanas. Quatro desses 9 usam um gancho em vídeo com o fundador falando para a câmera. Esse é um padrão que vale testar com o seu produto, não um criativo para copiar.
O nosso framework de teste de criativos mostra como rodar esses testes, e o guia de biblioteca de criativos mostra como guardar o que você encontra. Quando os seus testes estiverem no ar, avalie-os pelos seus dados, com o hook rate e o hold rate e os sinais para renovar criativos.
Qual é o equivalente no TikTok?
O TikTok oferece duas ferramentas que cobrem o que a Biblioteca de Anúncios da Meta faz, com alcances diferentes.
A Commercial Content Library, em library.tiktok.com, é o arquivo público de anúncios do TikTok. Você pode pesquisar por palavra-chave ou anunciante e filtrar por país, tipo de anúncio e data, sem precisar de conta no TikTok. A página de suporte do TikTok diz que hoje ela cobre os anúncios exibidos a usuários no EEE, na Suíça e no Reino Unido, então é a mais parecida com o lado europeu da biblioteca da Meta. Pesquisadores podem pedir acesso à Commercial Content API.
O Top Ads, no TikTok Creative Center, é uma coleção selecionada, não um arquivo. A página de ajuda do Top Ads o descreve como uma coleção de criativos de alta performance que podem ser filtrados por região, setor, objetivo de campanha e mais, e diz que todos os anúncios dela foram autorizados pelo anunciante no TikTok Ads Manager. É bom para ideias de formato, não para acompanhar um concorrente específico. Para estruturar os testes que você montar a partir dele, veja o nosso guia de estrutura de campanhas no TikTok.
Onde o Wevion entra
A Biblioteca de Anúncios dá as ideias; o trabalho que vem depois é lançar, testar e ler os resultados nas suas próprias contas, e é aí que o Wevion ajuda.
O Wevion conecta contas de anúncios da Meta pela API oficial com OAuth, além de Google, TikTok, Snapchat, Taboola e Outbrain pela API oficial de cada plataforma, e sincroniza os resultados mais ou menos a cada 15 minutos em uma só visão. Você pode lançar variações de teste em massa com o Bulk Launch e produzir novas imagens e vídeos a partir de um briefing no Creative Hub, com o seu Brand Kit aplicado.
Depois, regras automatizadas podem pausar os anúncios perdedores, ativar os vencedores, mudar orçamentos ou só mandar um alerta, com um intervalo de espera e um limite diário de execuções.
Você pode testar nas suas próprias contas de anúncios com um teste de 14 dias no plano Pro. Sem cartão para começar. Pedimos o cartão no 7º dia, ou antes se os créditos do teste acabarem, e a cobrança começa no 14º dia só se você o adicionar.
Principais pontos
- A Biblioteca de Anúncios da Meta mostra de graça todos os anúncios ativos nos apps da Meta; os anúncios comerciais inativos só ficam se chegaram à UE ou ao Reino Unido.
- Pesquise por anunciante para concorrentes conhecidos e por palavra-chave para achar novos, no idioma dos anúncios.
- Os anúncios na UE e no Reino Unido trazem impressões estimadas, divisão do alcance e, na UE, os dados do anunciante e do pagador.
- A API da Biblioteca de Anúncios cobre anúncios políticos e de temas sociais, mais os anúncios da UE e do Reino Unido, não todos os anúncios comerciais.
- Mantenha uma rotina semanal: acompanhe concorrentes, classifique padrões e transforme-os em testes, não em cópias.
- No TikTok, use a Commercial Content Library como arquivo e o Top Ads para ideias selecionadas.