Meta広告ライブラリの検索方法：競合の広告をリサーチする
Yuki Tanabe
クリエイティブAIストラテジスト
Meta広告ライブラリの検索は、Facebook、Instagram、Messenger、ThreadsなどMetaのアプリで、あらゆるビジネスが配信している広告を無料で見る方法です。キーワードか広告主で検索し、国、カテゴリー、プラットフォーム、メディアタイプ、ステータス、日付で絞り込むと、各広告のクリエイティブ、配信開始日、配置が表示されます。広告アカウントは不要で、使い始めるのに有料ツールも必要ありません。
結論： facebook.com/ads/libraryを開き、国と「All ads」のカテゴリーを選んでから、既知の競合なら広告主名で、新しい競合を探すならキーワードで検索します。配信中の広告に絞り込んでクリエイティブを見比べ、最も長く配信されているものを記録します。EUや英国で配信された広告には、推定リーチや属性など追加のデータが表示されます。
有料のスパイツールは、このデータの上に作られています。ツールを選ぶなら、Facebook広告のスパイツール比較で選択肢を紹介しています。この記事では、まずMeta自身のライブラリを最大限に活用する方法を扱います。
Meta広告ライブラリとは？
Meta広告ライブラリは、Metaのテクノロジー全体で配信されている広告の公開アーカイブです。Metaの広告ライブラリのページによると、Metaのテクノロジー全体で現在配信中のすべての広告、過去7年間の社会問題、選挙、政治に関する広告、そして過去1年間にEU内のどこかで配信された広告を、誰でも検索できます。
つまり対象範囲は3段階あり、その段階によって見られる内容が決まります。
| 広告の種類 | ライブラリに残る期間 | 追加で表示されるデータ |
|---|---|---|
| 配信中のすべての広告（全世界） | 配信中のあいだ | クリエイティブ、配信開始日、プラットフォーム、ライブラリID |
| EUまたは関連地域で配信された広告 | 配信中のあいだと、最後のインプレッションから1年間 | 推定リーチ、年齢、性別、地域の内訳、広告主と支払者 |
| 社会問題、選挙、政治に関する広告 | 7年間 | 消化額とインプレッションの範囲、「Paid for by」の支払者表示 |
EU以外の一般的な商用の競合広告にとって、ライブラリは今配信されているものを映す画面です。広告が停止すると、検索結果から消えます。たまに見るより毎週の習慣にしたほうがよいのはそのためです。
Meta広告ライブラリの検索はどう機能する？
Meta広告ライブラリの検索は、国と広告カテゴリーの2つを選んでから検索語を入れるところから始まります。競合リサーチでは、カテゴリーはたいてい「All ads」です。他の選択肢は、社会問題、選挙、政治に関する広告と、Metaの特別な広告カテゴリーです。
広告主で検索するのは、 競合がわかっているときです。ブランド名を入力し始め、候補からそのページを選びます。広告文にブランド名が出てこない広告も含め、そのページが配信しているすべての広告が表示されます。競合リサーチでは、これを基本にしましょう。
キーワードで検索するのは、 まだ知らない広告主を見つけたいときです。商品の種類や「送料無料」のようなオファーなど、購入者が広告で目にするフレーズを使います。MetaのAd Library APIのドキュメントによると、キーワード検索は翻訳されないため、広告の言語で検索し、完全一致が必要なときは引用符を使いましょう。
国の選択は見た目以上に重要です。ドイツと米国で販売するブランドは国ごとに違うクリエイティブを配信していることがあり、すべての国で検索すると両方が混ざります。
広告ライブラリで使える絞り込みは？
広告ライブラリでは、検索したあとに結果を絞り込めます。ウェブ版ライブラリのラベルはときどき変わりますが、2026年11月時点でMetaがAPI向けに公開しているパラメーターと対応しています。
| 絞り込み | Metaが公開している選択肢 | 使い道 |
|---|---|---|
| 広告カテゴリー | すべての広告、社会問題・選挙・政治、雇用、住宅、金融商品・サービス | 競合リサーチは「All ads」で行う |
| 国 | すべて、または1か国 | 市場を分ける |
| 言語 | 任意の言語コード | 特定の言語グループ向けの広告を探す |
| プラットフォーム | Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger、WhatsApp、Threadsなど | ブランドがどこに広告を出しているかを見る |
| メディアタイプ | 画像、ミーム、動画、なし | 動画と静止画を分ける |
| 配信ステータス | 配信中、停止中、すべて | 停止中で返されるのはEU、英国、政治関連の広告のみ |
| 日付 | 配信日の期間 | 特定の週に始まった広告を見つける |
知っておきたい制限が2つあります。EUと英国以外の通常の商用広告は、停止すると表示されません。そして、成果での絞り込みはありません。ライブラリが見せるのは何が配信されているかであって、何が効いているかではありません。
EUと英国の広告で追加表示されるデータは？
EUのデジタルサービス法により、EUや英国で配信された広告には、他の地域の広告より多くの透明性データが付きます。Metaの広告ライブラリのツールのページによると、EUまたは関連地域でインプレッションが発生した広告にはより多くの情報を提供し、最後のインプレッションから1年間保管しています。
APIのドキュメントによると、これらの広告には次のデータが含まれます。
- 英国とEUでの推定合計インプレッション数。
- 英国とEUでの年齢、性別、地域別の推定ターゲティングとリーチの内訳。
- 広告主と支払者の情報（EUの広告のみ）。
Metaの2023年のデジタルサービス法に関する発表では、EUの人々をターゲットにしたすべての広告を、配信期間、ターゲティングのパラメーター、誰に配信されたかとともにアーカイブすると説明しています。
競合リサーチにとって、これはMetaが無料で提供するデータの中で最も役立つものです。EUの国を選んで競合を検索すると、どのクリエイティブが最も多くの人に届き、どの年齢層が見たかがわかります。Meta自身と同じく、数値は推定値として扱いましょう。わかるのは規模であって、売上ではありません。
注意すべき変更がひとつあります。MetaはEUの新しいルールを理由に、2025年10月からEUで政治、選挙、社会問題に関する広告の配信を停止しました。商用広告は影響を受けません。
Ad Library APIの対象範囲は？
Ad Library APIでプログラムからアクセスできるのは、ライブラリの一部だけです。MetaのAPIのページによると、対象は過去7年間にどこかで配信された社会問題、選挙、政治に関する広告と、過去1年間に英国またはEUで配信されたあらゆる種類の広告です。開発者向けドキュメントによると、EUのどの地域にも届かなかった広告は、社会問題、選挙、政治に関するものでなければ返されません。
つまりAPIは、EUや英国の競合を大規模にモニタリングするには便利ですが、米国だけで展開する競合の商用広告にはほとんど役に立ちません。利用するには、Metaは次のことを求めています。
- Facebookアカウントを持ち、社会問題、選挙、政治に関する広告で使われる本人確認と所在地の確認を済ませる。
- Metaの開発者として登録し、プラットフォームポリシーに同意する。
- アプリを作成し、ads archiveのエンドポイントにクエリを送る。
APIでは、1回の検索につき最大10件のページID、最大100文字のキーワード検索、そして国、ステータス、日付、メディアタイプ、プラットフォーム、言語の絞り込みが使えます。
競合リサーチの実践的な手順は？
よい競合リサーチの手順は、決まった毎週のリズムで、広告ライブラリを自社アカウントのテストのアイデアに変えるものです。1つのブランドを担当するメディアバイヤー向けのルーティンを紹介します。
- 競合を5〜10社リストアップし、 ページ名を保存して、毎回広告主で検索できるようにします。
- 毎週、主要な市場で各社を検索します。 配信中の広告だけに絞ります。
- 新しい広告と長く続いている広告を記録します。 何週間も配信されている広告は効いている可能性を示すシグナルですが、証拠ではありません。ブランドが惰性で広告を止めずにいることもあります。
- 広告ごとにタグを付けます。 切り口、フォーマット、フック、オファーを、共有シートやクリエイティブライブラリに記録します。
- EUで販売している競合は、EUの表示も確認し、 クリエイティブごとの推定リーチを見ます。
- パターンから2〜3本のテストをブリーフにまとめ、 コピーではなく、自社のテストの仕組みで回します。
仮の1週間の例です。8社の競合を追跡していて、配信中の広告は合計64本。そのうち12本が今週の新しい広告で、9本は6週間以上配信されています。その9本のうち4本は、創業者がカメラに向かって話す動画のフックを使っています。これは自社の商品で試す価値のあるパターンであって、コピーすべきクリエイティブではありません。
テストの回し方はクリエイティブテストの仕組みで、見つけたものの保存方法はクリエイティブライブラリのガイドで解説しています。自社のテストが始まったら、フックレートとホールドレートやクリエイティブを差し替えるべきサインを使い、自社のデータで判断しましょう。
TikTokで同じことをするには？
TikTokには、Meta広告ライブラリの役割をカバーする2つのツールがあり、対象範囲が異なります。
Commercial Content Library（library.tiktok.com）は、TikTokの広告の公開アーカイブです。キーワードや広告主で検索し、国、広告の種類、日付で絞り込めて、TikTokアカウントは不要です。TikTokのサポートページによると、現在の対象はEEA、スイス、英国のユーザーに表示された広告で、Metaのライブラリで言えばEUの部分に最も近いものです。研究者はCommercial Content APIに申請できます。
TikTokクリエイティブセンターのトップ広告は、アーカイブではなく厳選された事例集です。TikTokのトップ広告のヘルプページでは、地域、業種、キャンペーン目的などで絞り込めるパフォーマンスの高いクリエイティブの事例集と説明しており、掲載されている広告はすべて広告主がTikTok広告マネージャーで承認したものだとしています。フォーマットのアイデア探しには向いていますが、特定の競合の追跡には向きません。そこから作るテストの組み立て方は、TikTok広告のキャンペーン構成ガイドをご覧ください。
Wevionの役割
広告ライブラリはアイデアをくれます。そのあとに続くのは、自社のアカウントで入稿し、テストし、結果を読む仕事で、そこでWevionが役立ちます。
WevionはMetaの広告アカウントにOAuthを使って公式APIで接続し、Google、TikTok、Snapchat、Taboola、Outbrainにも各プラットフォームの公式APIで接続して、結果を約15分ごとにひとつの画面に同期します。一括ローンチャーでテスト用のバリエーションを一括で入稿でき、Creative HubではBrand Kitを添えて、ブリーフから新しい画像や動画を作れます。
そのあと自動化ルールで、成果の悪い広告を停止したり、勝ち広告を有効にしたり、予算を変更したり、アラートだけを送ったりできます。クールダウンと1日の実行回数の上限も設定できます。
Proプランの14日間トライアルで、自社の広告アカウントで試せます。開始時にカードは不要です。7日目、またはトライアルのクレジットを使い切った場合はそれより前にカードの登録をお願いし、登録した場合のみ14日目から課金が始まります。
まとめ
- Meta広告ライブラリでは、Metaのアプリで配信中のすべての広告を無料で見られます。停止した商用広告が残るのは、EUや英国に配信された場合だけです。
- 既知の競合は広告主で、新しい競合はキーワードで、広告の言語で検索します。
- EUと英国の広告には推定インプレッション数とリーチの内訳が加わり、EUでは広告主と支払者の情報も表示されます。
- Ad Library APIの対象は政治や社会問題の広告とEUや英国の広告で、すべての商用広告ではありません。
- 毎週のルーティンで競合を追跡し、パターンにタグを付け、コピーではなくテストに変えましょう。
- TikTokでは、アーカイブにはCommercial Content Library、厳選されたアイデアにはトップ広告を使います。